《創意管理》书评

老美广告人的管理经

老美广告人的管理经如果你看到本书的标题，以为是本讲如何创意的书，那你肯定会失望。实际上，这本书的作者是上世纪美国马斯泰勒广告公关公司的创始人（公司名就是作者名字，这让我想起了老罗和他的朋友们教育科技有限公司），作者在1979年就“退休”了。这本书主要讲的就是他本人广告公司的管理哲学，如何通过指导、劝诱与激发，精确且有说服力地让人人发掘创意。所以，如果你是文案或者设计，可能听不进他的大道理，但你若是身负重任的广告公司管理层，也会发现上世纪的书，现在来看也不会过时。以下摘录书中作者原汁原味的观点，不知能否对上你的口味。9个令人不自在的事实1、开创一个新事业，比守住一个旧事业容易许多。2、专心经营从老客户中得到的利润，比开发新客户打得多。3、如果你没先对别人的公司感兴趣，别指望人家会对你的公司感兴趣。4、如果你总是搞不懂“我”、“我的”、“我们”、“我们的”在文法上的正确使用方法，那么就拿别的人来举例。5、写一个令人印象深刻的60秒电视广告并不是件难事。不过，如果要写一则30秒的好广告，难度会比60秒的广告多出4倍，10秒的好广告则会多出10倍。但是，不管长度如何，只要是杰出经典的广告，难度就多上500倍。6、想写出一则好的业界广告，比写出一则好的消费性广告难上许多。不过，写一则烂的业界广告，倒是比消费广告容易许多。7、在美国现今最好的新闻和广告学系中，将近五分之四的优秀学生都念了研究生，而她们清一色都是女性。8、80%以上令人吓一跳的事都是不怎么舒服的，其中包括账单、估价单、失信的承诺、火灾、突来的生日宴会和怀孕。9、不管生命中曾经发生过多少无可弥补的错误，你都要保有一颗喜悦的心，因为你至少看见了错误。年轻人，如何在职场取得成功•如果没有显赫的家世背景或是多金的另一半，即使你有过人的才能，还是得埋头苦干。•如果既无多金的父母或配偶，又无过人的才能，更不愿意长时间工作，那你最好多拿几个学位，然后去教书或在政府部门找个差事。•多微笑。•紧紧牢记：升迁来自于周遭不分职位的同僚压力。拍马屁无疑是自我毁灭。•学着不要看键盘打字。•培养兴趣或参加一些可以认识新朋友的户外活动，在职场生涯中，持续这些嗜好。•务必写对别人的名字。•勤写作，每天都写。写给别人、谈论某人，甚至批评别人。•常读书，愈多愈好，什么都读。不要跳过社会版、体育版、财经版、书评版还有社论。•试着了解你所看到的事物。•保持整洁。•不要落得“临时抱佛脚”的名声。高风险的生活将毁了客户、管理人以及任何吃胃药者对你的信心。•记得妈妈教过你的，务必挂在嘴上的——请、谢谢、不客气。还有一句：愿上帝祝福你。•至少一年一次，让你的老板把门关上，坐在你旁边，讨论你的计划。即使这样可能会让他或她难堪。•多多少少要紧张，但是不用过度焦虑。