市场分析

书籍目录

导论 市场分析的目的和程序

引例 从无到有

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第一章 宏观环境分析

引例 杜邦公司的市场了望哨

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第二章 中观环境分析

引例 麦当劳对环境的选择

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第三章 目标对象界定

引例 重定目标，起死回生

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第四章 消费者购买行为分析

引例 海尔直盯消费者

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第五章 组织市场购买行为分析

引例 IBM的客户规划会议

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第六章 市场需求测量

引例

作者简介

市场是买卖双方交易的平台，不同的角色就有不同的市场观。买者眼里，市场提供商品，市场需要物品；卖者眼里，市场有购买商品消费者，市场需要人气。本书就是从卖者角度，探讨市场分析的方法和程序。本书着重阐述市场分析的程序性、市场分析的充足性、市场分析的示范性。 本书汇集了大量案例，希望读者能够先仿后创，也就是按照自己的情况，借鉴他人的范例，模仿式操作练习，不断积累知识和经验，从而，在提高技能、技巧

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