医药产品品牌战略

书籍目录

第1章 传统品牌规划：产品策略与商业评估的脱节001

第2章 利用动态建模方法制定品牌规划：了解关键市场动力学015

第3章 动态建模语言031

第4章 动态模型标准模板中的患者流045

第5章 标准模板的扩展067

第6章 动态模型标准模板中的数据085

第7章 患者流动力学的特殊性模型102

第8章 新上市药物的医生采纳动态模型118

第9章 基于主体建模的方法131

第10章 药品治疗吸引力145

第11章 整合标准模板动态模型的三部分158

第12章 应用整合的标准模板模型进行策略测试173

第13章 先发优势和网络效应的动态建模185

第14章 新市场动态建模：不确定性处理技术195

第15章 跨适应证整合标准模板动态模型204

第16章 药品研发线组合问题的动态建模212

词汇表232

作者简介

《医药产品品牌战略(原著第2版)》编辑推荐：国外优秀的专业畅销书，见证过去20多年制药从业者对动态建模方法学（Dynamic Modeling Methodology）态度的巨大转变和深刻影响。“数据监测”理论的实际应用，根据患者流分析潜在市场的运动规律。

通过标准建模分析患者流、医生因素和治疗吸引力之间的相互关系，并阐述三者如何共同驱动制药业市场。

多因素整合，帮助我们更好地了解市场动态规律，制订更有效的市场策略，量化市场中的先发优势，规划品牌。

“知其然，更知其所以然”，为从业者提供一套科学、系统并行之有效的方法，帮助生物制药企业在竞争中脱颖而出。

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