声浪传播
出版社:南方日报出版社
出版日期:2009-5
ISBN:9787806529010
作者:李泊霆,段淳林
页数:227页
内容概要
李泊霆——中国最具创意的品牌战略专家。毕业于香港大学，声浪传播的创始人和实践者。该理论填补了中国自主品牌知识在国际传播上的缺失。2005年获得“中国十大杰出策划人”称号，2007年受邀为亚洲国际品牌研究员。合作过的企业有王老吉、潘高寿、万和电器、中一药业、思郎饼干、白云山制药、碧生源、三九药业、黄石响声丸、好太太、天河药业、日威月饼、五叶神等。现任职于广州市声浪传播（国际）广告公司。
段淳林——华南理工大学新闻与传播学院副院长。教授，品牌研究所所长。中国品牌营销学会理事，《中国广告》专家委员会委员，香港市务营销学会理事，广东省企业文化协会理事。致力于品牌传播与企业文化的研究。公开发表学术论文40余篇，出版教材与专著5部，主持参与国家社科基金和省级、厅局级项目和企业横向发展项目20余项。主讲“品牌传播的理论研究”“品牌战略与管理”“企业文化与跨文化管理”等课程。
作者简介
《声浪传播：破解品牌密码》：你还在拼命做营销吗？在传统的营销战中，你可能已经身经百战，但也伤痕累累，是时候该停下来，哪怕只是几天的时间，好好想想新的战略与战术。本书以王老吉、苹果、星巴克、腾讯、美体小铺等品牌营销的成功案例，向读者讲述品牌营销新理念——声浪传播。
在一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌的信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。因此，在营销的过程中，“传播”变得十分重要。公司、产品、包装、价格、渠道、广告、公关、服务等一系列所有可能给顾客留下印象的每一个环节，其实都是向消费者不断地发声。这就是沟通，也就是通俗意义上所讲的声音传递。声音的传递过程看似简单，却要面对“声场”中众多的噪音与干扰。因此，如何能够让微弱的声音最终成为声浪，就自然成为建立品牌的焦点所在。
发布书评
精彩书评 (总计66条)
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“世界有奥美，中国看声浪！”声浪传播以“蜂鸣式传播”打响了品牌营销战役的最精彩的一枪，在众多4A的围剿下，异军突起，毅然扛起了本土广告公司崛起的大旗。在信息充斥的年代，消费者已然成为社会的主角，单方面的信息传递已经不复存在。互动营销、体验营销、网络营销。各种创新模式层出不穷，要想在流动的人群中留住消费者的心，真是难于上青天。品牌营销从最基础的VI运用到市场推广，品牌构建，直至营销尽头——品牌崇拜，要经过一系列的复杂的工序，声浪传播以超越360度地营销思路，为品牌做全方位的服务。人类是思想者的细胞体，在信息传播的过程中，我们会通过自己的感官系统做出回应。外在的声音是最直接也是最快捷的传输渠道，优美的广告歌曲，诱人的食物味道，摸上去舒适的家具，这些都是我们产品做出的第一判断。麻木的神经需要更加刺激性的创意挑逗我们地欲望。于是乎，天才般得创意人诞生了。他们顶着黑夜的寂寞，在无边的大海中迷途，灵光咋现的那一刻为消费者带来了惊喜，也带来了深刻的印象。当今社会复杂多变，能在危机四伏的市场中把握机会，借势营销，也不妨是个好办法。没有时间创造时间，是一个策划人才能的体现。在公众注意力集中的方向，点起自己的启明灯，将可达到事半功倍的效果。新媒体以迅雷不及掩耳之势正在影响我们的生活，从最初的“你吃了吗？”带现在“你围脖了吗？”网络媒体以海量内存，更新速度快，交互性强，正领跑于各大媒体。相信这位后起之秀定有超越传统媒体的一天。品牌传播其中心放在与消费者关系的建立上，让消费者认为这是他们自己的品牌，他们有权利也有义务捍卫自己的信仰。All you need is love，让消费者爱我们的品牌。 -
当人们看到手机最先想到的是“诺基亚”，最先看到饮料会想起“可可乐”，想起凉茶会是“王老吉”••••••调查显示，大家回答的答案80%是一致的。这些品牌已经悄悄地潜入了老百姓的心里，形成了统一的声音，这就是品牌声浪传播所带来最好的效果了。这本书，为我们诠释； 这种新式的品牌推广手段的奥秘。营销的核心是传播。现在，企业单纯地做产品已经很难取得高利润，销售人员的触角也很难深入到市场的各个角落，再加上不断涌入有限市场空间的模仿者与创新者，企业的生存环境不断恶化。在这种通过自身努力已不能满足企业获得更好回报的情况下。品牌传播变得越来越重要了。品牌需要发出声音，而且不仅仅是呼叫一声便坐在一旁等候这一声所能带来的回报。品牌发出声音应该是连续地、不断地就像海浪拍打着岸边。就是有了海浪不断地拍打，才会有惊涛骇浪van壮阔的乐章。“一传十，十传百”！王老吉明白这个道理，麦当劳明白这个道理，诺基亚明白这个道理。只要把自己的声音变成浪，就不怕别人不知道我的存在。奥巴马更是通过制造浪式的传播使自己成为美国首位黑人总统的事变成理所应当。营销的核心就应该是与顾客以及其他所有的利益攸关者的平等沟通与互动。营销的核心是传播，就是形成声浪。 -
以前的我，对品牌还是一知半懂，虽然现在对品牌还是一知半懂，但是度过《声浪传播 破解品牌密码》之后，我的成长速度超乎我想象。这是我的品牌启蒙书。我对专业的知识不是很懂。个人觉得这本书很对我的口味，十分系统地剖析品牌的发声，其中加以许多的案例说明，让我很容易就看懂了。喜欢这本书。好像作者是一个广告公司的老总吧，好想去他们公司看看啊。
精彩短评 (总计15条)
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这本书是不是有第二部啊？我在众筹网看到一本《声浪传播：互联网+品牌新思维》的在搞众筹，名字好像，作者也是李泊霆，可是我在豆瓣搜不到啊，有没有人知道哪里有得买？ -
呢本書系我去聲浪傳播公司面試個時睇既，我既面試題目系根據呢本書，寫一篇讀後感，最大既感想就系“有效地品牌傳播=聲浪傳播”！！都幾值得一睇既，如果我5系趕時間，我一定會細細拜讀！！ -
让自己对专业更了解。让自己更成长。 -
其实很多上课都说过了。事例挺多。读这本书最痛苦的就是一直重复重复重复。。。。。。。 -
好书 -
到处缺货，求此书！！！！ -
不要这么拖沓，好么 -
垃圾 -
依旧买不到，是不是精品都珍藏到图书馆里了 -
很切到点！ -
我是慕作者之名来拜读这本书的，说实话，值得一读。书中理论+案例分析相结合的模式很适合我这种想全盘都吃透的人，尤其是对考研狗来说，广告案例和分析角度就不愁没话说了。作者提出的“不在城市”的哲学态度也很吸引我，身在喧闹之中，浮躁片叶不沾身。好像和老子的“无为而治”有种不谋而合的意味。相比之下，是一种积极向上，听从自己内心声音的生活态度。一点点感悟和推荐，希望对各位瓣友有帮助。 -
有点空泛，很多例子是其他书籍照搬的 -
书里提出的声浪传播的概念很吸引人，两天看完，比较好读。前半部分比后面好！例子和理论结合可读性比较高。但五个声浪传播的概念有点混淆。不过对于我这个门外汉来说已经刷新了互联网价值观，对这类的书开始有很大兴趣，期望能读到更为全面系统的书。
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在学校图书馆找到的，意外地和我的思想很吻合，国内不多的的理论书 -
因为之前考华工研究生，所以关注一下导师所写书籍，这是一本研究通过“声音”研究品牌传播的业务性书籍，实例十分贴近生活，尤其惊叹王老吉短短几年的崛起