营销调研(第二版)

书籍目录

目录

第1章 营销调研的性质

第2章 行业：结构、评价与伦理

第3章 营销调研过程

第4章 调研问题设定与研究目标

第5章 调研方案

第6章 二手资料来源

第7章 辛迪加服务

第8章 观察法、小组座谈法及其他定性方法

第9章 调查数据收集法

第10章 营销调研测量

第11章 数据收集与表格设计

第12章 样本计划确定

第13章 样本规定确定

第14章 实地数据收集：非回应误差和问卷调查

第15章 基本数据分析：描述编译资料

第16章 以样本推断总体与检验差异

第17章 两变量关系的确定与阐释

第18章 营销调研的预测分析

第19章 提出调研报告

尾注

致谢

索引

作者简介

。《营销调研》是营销调研领域的入门指南，也为这样一些教师使用——他们主要是通过讲授市场营销调研的目的、程序及应用等，来引导进入营销调研行业的各类公司。本书特别强调对营销调研基本概念的学习，不以强调高级数据分析的读者为对象。

 营销调研(第二版)下载