出版社:中国商业出版社
出版日期:2013-4
ISBN:9787504480309
作者:黄欢
页数:202页
章节摘录
版权页: 简单方能被贯彻 他山之石:与其让别人变聪明,不如让自己变简单 中央七套有档节目,叫《乡约》,已经十年了,依然在不断改进,活力无限。在更新换代速度越来越快的电视圈,这么有生命力的节目为数不多。制片人肖东坡先生是个很有智慧的人。每每和他聊天,都能一下子就把我点亮了。 有一次,他跟我说:“我很感激我组里的一个笨孩子。” 我奇怪了,问:“为什么?” 他说:“别人都能做好的,他总是无法做到,理由还一大堆,弄得我特别生气,常常为此发火。一次他顶嘴说,‘不是我太笨,是你要求太高,太难做到!’这句话让我反思了很久。 “我仔细反思了一下各个节目环节的设置。的确,一个节目有五六个环节、七八个亮点,加上大量的外景采集拍摄,很考验编导的功力和素质。于是我就想,我无法短期内提升和培养一批好的编导,但可以让环节和内容减少,让执行变得容易,这样他们就更容易圆满地完成任务了。如此一来,他们的工作成就感会增加。而任务聚焦后,重点突出,节目反而会更好看,这岂不是皆大欢喜? “他的迟钝,促使了我改版的决心! “节目就变成了你现在所看到的样子,简化到三个环节,一个主访嘉宾贯穿全场,每个环节就突出介绍几个关键词,主题更加突出。编导们的工作量减少了,观众看得更津津有味了。我们想要更有执行力的最有效方法,不是把别人的能力变得多元、强悍,而是把自己的要求变得简单容易! “现在,我对那个笨孩子充满了感激,因为是他带给了我提高绩效的灵感。 “日后,每每我发现一样事情在推行的时候有阻力,就会反过来问自己,有没有更容易还能把这事办得更漂亮的方法? “再棒的创意,如果不能被简单普遍地执行,它的魅力也会大打折扣。” 他在飞机上跟我讲的这个心得,让我沉思了很久。眼前一下子跳出很多哀怨的脸,我想起了我的那些曾经怨声载道的员工,和那些快把我累死的日子。 自我经历:越复杂越容易事倍功半 以前,我一直把执行力不足怪罪于现今职场新人的勤奋度不够、敬业心不足,但如今回想起来,实在是我老拿要求自己的标准要求别人,认定唯有高标准、严要求才能帮助他们从千军万马中脱颖而出。我忘了并不是每一个人都有能力脱颖而出,也并非每个人都有意愿脱颖而出。
前言
推荐序读活本书,慧由心生黄欢嘱我写篇序,竟然想了一个月,因为似乎有太多东西要写,却千头万绪难以切入。今天豁然贯通了。一直以来,她把自我营销的能力融入三大特长中——演讲、辩论、表演三技俱齐,还用三大工具拓展了自我营销的空间——文字、语言、图画三能皆备。这些貌似简单的事情的全部目的仅仅是为了“沟通”二字,太普通太不显眼的两个字。我们从小到大学了太多的知识,却从未开设过人际互动、沟通的软技能科目,甚至没教过“会笑的孩子都美丽”的常识。人类沟通的工具就是文字、语言、图画,表现方式正是演讲、辩论、表演。自我营销不是单向的输出,更蕴含着双向的沟通,它会构成一个人生命中的学习力、沟通力、业务力、反应力、外表力、体能力、鉴赏力、取悦力、表演力、整合力……学会自我营销的人,拥有在普通的事物上发现新奇的特质。不管广告、影视、公关、主持、经纪……一切现代服务业、大凡事业有成者,几乎都与这种高敏感度的特质有关。黄欢在电视上露脸时,言辞锋利,语速极快,其实只是为了注意力、冲击力、竞争力、记忆力。生活中的黄欢美丽、睿智、细腻、快乐、体贴、小鸟依人,绝对具有吸引力,与电视上判若两人。可是她以前太忙了,风头很劲,待她闲适富有成就以后,似乎有点若有所失。好在毕竟还很年轻,适当地放下,把多年的心得写入书中,把自我营销的魅力分享给更多的人,她会得到更多人的爱。毕竟,在这个世界上,女人是需要被人爱的,不只是被人理解的。如此一本真诚的分享书,很有看头。读书读人,是为序。九木传盛广告有限公司董事长 邵隆图把自我营销带入你的生活当你出现在一群人面前的时候,你是否意识到你在进行自我营销:营销你自己或是营销你带给大家的信息,营销某个产品或是营销自己的影响力。并不是所有人都有这个意识的:出现在公众面前的不少人,有人与平时私下的时候没有任何变化,有人与现场的受众没有任何互动,有人对于其他人的反应与要求熟视无睹。自我营销是一件非常有必要的事情,尤其在很多领导或者公众人物都没有这样的自我营销意识的时候,这样的知识与技能的分享就非常有必要。所以,谢谢黄欢。在如何做好自我营销这个问题上,我们需要解决三件事情。一是自我认同与社会认同的统一,要清楚地意识到自己是怎样的人,还有社会对我的期望是什么,这两者之间有没有差距。如果有差距,我是有意愿缩短差距,还是我可以允许这样的差距。在认同问题的省思之后,我们就能对所面对的情形有比较明确的心理预期。二是营销策略,是要表现一种包装还是体现一种本色,是要传递一件事情的信息还是表达自己的价值观。我们的营销内容决定了我们需要采取的策略——是娱乐性的还是严肃性的,是惹人注意的还是例行公事的。三是营销技巧,黄欢有丰富的经验与知识可以与大家分享。公众人物通常都有不少自我营销的巧妙方式,比如如何在调动人们渴望的基础上让人们得到某些实质的信息,用明确的否认遮盖信息到关键时刻才披露,用具有反差的戏剧式的表达方式让人们印象深刻,擅长借助于技术手段来表达自己的意思,有很好的合作伙伴作为现场表现的配合者,诸如此类。尽管技巧被很多人看成小伎俩,但是技巧一旦成为我们真正的技能,而且融会贯通成为一种行为模式,就可能转变成为我们通常所说的个人风度与魅力的组成部分。有一种说法是自我营销与诚实相对立,这样的说法大多来自恐惧社交、害怕陌生人、不愿意面对其他人的冲突性关系的朋友。事实上,在生物进化史上,我们看到很多动物自然地进化出某些炫耀、表现、吸引、挑战其他动物的符号性功能。当下的时代,人们更需要在有效传播与有效沟通中,优化自己获得资源的能力。自我营销是我们作为成熟个人应该具备的一种社会性技能,对自我营销的一些误解在很大程度上是因为陌生,不了解自我营销的本质是诚实、有技巧地与他人对话。自我营销越来越重要,然而,我们的家教体系与正规教育体系,对这种能力的训练长期缺失。在这样的背景下,如果有一些像黄欢写的这样轻松易读的小书带给大家这方面的知识,真的是一件好事。零点研究咨询集团董事长 袁岳
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自我营销是我们作为成熟个人应该具备的一种社会性技能,对自我营销的一些误解在很大程度上是因为陌生,不了解自我营销的本质是诚实、有技巧地与他人对话。自我营销越来越重要,然而,我们的家教体系与正规教育体系对这种能力的训练长期缺失。在这样的背景下,如果有一些像黄欢写的这样轻松易读的小书带给大家这方面的知识,真的是一件好事。——零点研究咨询集团董事长 袁岳学会自我营销的人,拥有在普通的事物上发现新奇的特质。不管广告、影视、公关、主持、经纪……一切现代服务业、大凡事业有成者,几乎都与这种高敏感度的特质有关。——九木传盛广告有限公司董事长 邵隆图
内容概要
黄欢,欢欢邦创意职谋的创始人, FINDFUN的倡导者, 是职业生涯设计家, 号称职谋女王 ,也是知名电视评论员,她从广告创意界的提案杀手,到电视评论界的话题女王。
广告人——曾代理统一系饮品全案。 「统一冰红茶」,启用孙燕姿代言,并设计全新品牌形象。
电视人——《天生我才》、《非你莫属》热门嘉宾
书籍目录
第一课:胜在诚恳直白
随时随地随便谁
简单方能被贯彻
看到比想到更具号召力
认真是最动人的自我营销
第二课:启动情感按钮
你可尝过吗?笑容的味道
你开酒庄我开情感银行
说你的好,不如懂他的爱!
选会欣赏你的人营销你的自我
第三课:价格暴涨的秘密
性感是第一增值利器
你的行情你来定
试试看,打包卖如何?
香比花值钱
第四课:蹦出来,甩开对手!
对非独特自我主张说“不”
“过剩”时代,更需要一点稀缺
定位上的马太效应
给自己一个显著的标识
第五课:逆向恰是新方向
狠角色未必不是好角色
一无是处反变独到之处?
真正的征服是一个妥协的过程
第六课:人性凸于微妙处
被锦上添花好过被雪中送炭
招聘启事背后的斗争
仪式感让人无法拒绝
没人稀罕你群发的爱
第七课:死去活来飙时间
和时间赛跑
高低起伏皆有戏
现在就把未来卖出去
编辑推荐
《自我营销七堂课》编辑推荐:自媒体时代,你就是自己最好的产品!跨界女王黄欢的逆袭宝典。1.权威性:跨界女王黄欢数十年,从广告圈,到创意圈,到媒体圈所有的的精华案例,《自我营销七堂课》倾力奉献!每个案例都有深度分析与独特视角,内容扎实!2.故事性:每个故事耐人寻味,又贴近生活,能够让读者即学即用!例如,作者讲到一个闺密,虽然长相一般,但是她能把自己的劣势变为优势,她说:“你长得实在太吃亏了!长得越好,越必须拿出多别人几倍的力气,才能被勉强承认能力!得到一丁点好,都张嘴说不清。真的很吃亏。哪像我,男的当我是哥们儿,女的欣喜有绿叶衬红花。我若和你一同竞选,能力相当的情况下,我的票数肯定比你多。我成功显得这个世界还是有公平在的。你赢了呢,就让人心理失衡了,上天哪能把什么好都给了你呢?所以,你我能力相当、成就相当的话,人们一看我就觉得是实力派,却很怀疑你靠什么上来的。太吃亏了。”对方这席话起码同时完成了三个目的:第一,明贬暗褒,不落俗套地夸奖我;第二,视角独特的自我调侃,不卑不亢、亮了自己;第三,深谙职场法则,懂别人不懂的你的委屈,一瞬间拉近了距离。如何从一无是处之中找到独到之处,是自我营销的一门学问。3.自我营销第一书:自媒体时代来临,学会自我营销是基本的生存之道,如何包装自己,如何撬动别人敏感的神经,《自我营销七堂课》全方位帮你做好自我营销的规划手册。
作者简介
自媒体时代,学好自我营销,全世界都给你机会!
有的人不论走到哪里,都碰到层出不穷的好运气。
有的人一出场就与众不同,抓得住所有人的眼球。
有的人你还没有见到他,就被他的话打动,对他未见已钟情!
因为他们都懂自我营销!
没有任何时刻比今天更需要自我营销,自我营销是自媒体时代的基本生存之道,更是一种生活态度,你要相信自己够好,并找到一切办法把自己传播出去,推广出去!
广告界的提案杀手、创意圈的职谋女王、电视评论界的话题制造者——黄欢,
她亲身验证,毫无保留,奉献最实用的七堂自我营销课,分享:
如何把一句平淡无奇的话说得分量十足,令人无法拒绝,
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