互联网DSP广告揭秘

内容概要

曲海佳，互联网营销及程序化购买领域资深专家，致维科技（北京）有限公司营销总监，此前为MdotM公司在华业务负责人，在职期间，为MdotM教育培养了大批的客户。

同时曲海佳还义务地为中国程序化购买行业的发展而奔走，曾经多次在网站分析星期三（WAW）等活动上为大家做分享，致力于让更多的国内广告主享受DSP推广的益处。

曲海佳同时也擅长各大互联网平台推广，曾就任Google大中华区高级优化师和高级广告架构师，主讲2015年Google合作伙伴学院培训第一期北京站与上海站，是百度认证互联网SEM营销专家。他的专业素养和独到见解得到广告主和同行一致好评，也因此被多家营销社区邀请成为专栏作者或讲师，例如射手学院资深讲师，白鲸社区专栏作者，一学时企业培训讲师和知知数字营销学院签约专家等。

书籍目录

第1章 初步了解程序化交易广告生态

1.1 RTB 实时竞价

1.2 DSP 需求方平台

1.3 SSP 供应方平台

1.4 ATD 程序化广告购买交易桌面

1.5 PMP 私有交易市场

1.6 Ad Network 广告网络

1.7 Ad Exchange 广告交易平台

1.8 DMP 数据管理平台

1.9 程序化交易广告的前世今生

1.10 程序化交易广告的生态圈

第2章 程序化交易广告常见概念人话翻译之A～Z

2.1 Algorithm 算法

2.2 Blacklist 黑名单

2.3 CVR 转化率

2.4 Day-parting 分时段投放

2.5 English-US 美式英语

2.6 Frequency Cap 频次上限

2.7 GPS targeting GPS定位

2.8 H? No H 拒绝黄赌毒

2.9 Integrated Partner 对接合作方

2.10 JavaScript JS广告

2.11 Keyword targeting 关键字定位

2.12 Log-in access 登录权限

2.13 Mapping 映射

2.14 Native ads 原生广告

2.15 Operating System 操作系统

2.16 Placement 展示位置

2.17 QPS 每秒请求数

2.18 Retargeting 重定向

2.19 Segment 目标投放用户集

2.20 Transparency 透明度

2.21 USP 独家卖点

2.22 Visibility 可见性

2.23 White label 白标

2.24 XYZ 细节决定成败

第3章 趣谈三方数据

3.1 三方数据都是哪三方

3.2 三方数据对营销推广的意义何在

3.3 通过江南五怪遇害来看三方数据的现状

3.4 何为准第一方数据

第4章 程序化交易广告到底应该怎么玩

4.1 DSP到底是什么

4.2如何挑选适合自己的DSP平台

4.3 DSP最适合什么样的广告主

4.4 关于DSP认知的几大误区

4.5 DSP的S.M.I.L.E标准

第5章 你以为你以为的就是你以为的吗？

5.1 你以为的DSP VS 实际上的DSP

5.2 你以为的效果 VS实际上的效果

5.3 你以为的转化 VS 实际上的转化

5.4 你以为的监测 VS 实际上的监测

第6章 十一大策略确保程序化交易广告的投放效果

6.1 开户篇

6.2 设定篇

6.3 出价篇

6.4 方案篇

6.5 优化篇

6.6 素材篇

6.7 监测篇

6.8 投诉篇

6.9 组合篇

6.10 流量篇

6.11 犬獒篇

作者简介

程序化交易广告自从进入中国市场之后就一直呈现蓬勃发展的态势，大大小小的DSP公司也如雨后春笋般层出不穷，但DSP，AdX等概念对于国内绝大多数行业的广告主（甲方）来说仍然十分陌生且不接地气，大多数广告主对于程序化交易广告或DSP广告，乃至在线广告的理解仍然停留在百度竞价的层面。

而目前市面上能够从各种渠道获得的相关信息要么是PR性质明显的宣传文，要么是充斥着大量术语的，只有产品技术人员才能看得明白的“天书”，甲方在接受和理解上尚且存在巨大困难，就更遑论利用好这种新兴的广告形式为自己的企业创造价值了。

因此我认为市面上急需一本真正站在广告主（甲方）立场，帮助广告主（甲方）快速了解熟悉这一领域的实战性指导书籍。

本书围绕程序化交易广告，尤其是DSP的概念、投放效果分析以及平台选择等问题，用广告主（甲方）真正听得懂的语言，并结合真实案例阐述明白“DSP广告到底是什么”，“它的前世今生是怎么样的”，“琳琅满目的DSP平台要如何挑选”，“如何保证投放效果”等等广告主（甲方）最关心的问题。

总之，这是一本可以帮助广大广告主（甲方）真正了解DSP广告并协助其在推广渠道的选择上去伪存真的实战宝典。

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