网络传播导论

书籍目录

第一章  网络传播学的基本内涵  第一节  网络传播学的研究对象、学科范式  第二节  网络传播活动的历史与发展  第三节  网络传播学的意义和方法第二章  网络传播的基本形态  第一节  网络中的人际传播  第二节  网络中的群体传播  第三节  网络中的组织传播  第四节  网络中的大众传播第三章  网络传播的媒介研究  第一节  网站传播  第二节  即时通信传播  第三节  搜索引擎传播第四章  网络传播的受众研究  第一节  网民的总体特征  第二节  网民的总体特征  第三节  网络受众的心理  第四节  受众参与网络的主要类型第五章  网络传播的社会效果  第一节  网络传播与“把关人”理论  第二节  网络传播与“议程设置”理论  第三节  网络传播与“沉默的螺旋”理论  第四节  网络传播与“知沟”理论第六章  网络新闻传播  第一节  网络新闻概述  第二节  网络新闻工作者——全能的网络编辑  第三节  网络新闻的写作新模式  第四节  网络新闻的编辑技巧第七章  网络广告传播  第一节  网络广告概述  第二节  网络广告的发展历程  第三节  网络广告的运作流程第八章  网络出版传播  第一节  数字化背景下的出版业  第二节  网络出版的形式与类型  第三节  与传统出版业之比较  第四节  对传统出版业的影响和挑战第九章  网络营销传播  第一节  网络营销概述  第二节  电子邮件营销  第三节  SNS网络营销  第四节  搜索引擎营销  第五节  微博营销第十章  网络舆论传播  第一节  网络舆论的特点  第二节  网络舆论的形成与运动机制  第三节  网络舆论的引导  第四节  网络舆论的案例分析第十一章  网络传播的控制与管理  第一节  网络传播中的道德失范现象  第二节  网络传播中存在的问题  第三节  网络传播的监督管理第十二章  网络传播的社会责任第十三章  网络传播的版权保护与开发参考文献

编辑推荐

《网络传播导论》从网络传播基本理论、网络新闻传播、网络广告传播、网络出版传播、网络营销传播、网络舆论传播和网络传播伦理与法律等几个方面对网络传播展开研究和阐述。它是新闻传播学本科生和研究生必修课“网络传播学”的正式教材，也可作为社交媒体使用者的必备参考书。尹章池策划本教材体系框架。

作者简介

本书从网络传播基本理论、网络新闻传播、网络广告传播、网络出版传播、网络营销传播、网络舆论和网络传播伦理与法律等几个方面对网络传播展开研究和阐述。概述了网络传播学的基本内涵、网络传播的基本形态、媒介研究、受众与效果等基本框架。论述了网络新闻、网络广告、网络出版、网络舆论、网络营销和社交媒体的特点、形成、运作与引导机制。论证了网络传播的控制与管理、社会责任、版权保护与开发。它是新闻传播学本科生和研究生必修课“网络传播学”的正式教材，也可作为社交媒体使用者的必备参考书。

 网络传播导论下载