出版社:高等教育出版社
出版日期:2000-7
ISBN:9787040196344
作者:金润圭
页数:329页
作者简介
本书是高等学校经济与管理专业系列教材之一，主要内容侧重于国际市场营销的决策过程，依次分析了企业是否进入国际市场、进入什么国际市场、以什么方式进入目标市场、如何设计国际市场组合、如何组织国际市场营销等一系列相互关联的问题。本书还将国际市场营销放在经济全球化的大背景下，讨论全球营销、企业国际化、电子商务等涉及国际市场营销的许多新问题。 本书既可作为普通高等院校经济与管理类专业的学生用书，也可供从事营销理论研究和实际工作的人士使用。