引爆超级粉丝

内容概要

翁晋阳

跨界电商巨头嘉诚集团董事长，网名壕哥，合肥、莆田K商汇荣誉汇长，中国最大社群联盟微社力名誉主席；嘉诚投资董事长 其战略布局主要以互联网电商项目投资为主，创下了一个月投资了25家企业的投资奇迹 启动“嘉诚梦想天使计划”引领投资狂潮。

张国贵:天使投资人，福建省草根创投发起者，福建省农村电商创业孵化基地创始人，莆田市安福电子商务联合会会长，专注投资互联网金融、互联网电商、自媒体领域，旗下自媒体粉丝过亿

书籍目录

第1章

引爆超级粉丝：抢滩下一波互联网红利风口

1.1　粉丝经济：重构未来商业的新引擎　/2

1.1.1　粉丝经济背后的商业价值　/2

1.1.2　移动互联网时代的掘金机会　/5

1.1.3　粉丝经济重构企业品牌营销　/7

1.1.4　传统企业如何玩转粉丝经济　/9

1.2　基于粉丝经济模式的产品运营策略　/13

1.2.1　产品构建：打造个性化IP产品　/13

1.2.2　产品推广：实现粉丝“自传播”　/14

1.2.3　产品转化：粉丝运营与产品变现　/16

1.3　引爆微博营销：从粉丝生意到粉丝经济　/19

1.3.1　社交媒体时代的企业营销转型　/19

1.3.2　获取粉丝画像，实现精准营销　/24

1.3.3　构建品牌与粉丝间的情感连接　/26

1.3.4　通过与粉丝互动推动产品创新　/29

1.4　腾讯的“粉丝战略”：布局泛娱乐新生态　/30

1.4.1　腾讯布局粉丝经济背后的商业逻辑　/30

1.4.2　内容+粉丝：打造明星IP粉丝经济　/32

1.4.3　全面构建互联网时代的泛娱乐帝国　/34

第2章

IP经济：打造泛娱乐时代的粉丝影响力

2.1　IP经济崛起：“互联网+”时代泛娱乐产业链　/38

2.1.1　“互联网+”时代的泛娱乐产业链　/38

2.1.2　国外泛娱乐产业现状与分析　/41

2.1.3　国内泛娱乐产业现状与分析　/43

2.1.4　粉丝社交：泛娱乐时代的新型社交关系　/47

2.2　跨界IP新玩法：探索泛娱乐IP融合与共生　/53

2.2.1　影游联动：开启IP跨界新模式　/53

2.2.2　IP衍生模式：实现IP价值最大化　/56

2.2.3　T2O模式：IP流量变现的最佳工具　/58

2.2.4　自媒体时代，影视IP如何进行粉丝营销　/60

2.3　明星IP经济：娱乐消费时代的商业新形态　/61

2.3.1　明星IP：新生代偶像经济的崛起　/61

2.3.2　消费娱乐时代的明星IP生态格局　/66

2.3.3　偶像经济时代的产品构建与营销　/70

2.4　IP营销：企业如何利用IP打造粉丝影响力　/74

2.4.1　法则一，实现IP商业化　/74

2.4.2　法则二，品牌跨界，打造“联系力”　/77

2.4.3　法则三，运营推广，建立品牌联想　/79

第3章

网红经济：社交媒体时代的粉丝变现新模式

3.1　网红经济：移动社交时代的新一轮粉丝红利　/82

3.1.1　社交媒体时代的网红经济崛起　/82

3.1.2　金网红经济的四大商业领域　/85

3.1.3　网红如何“俘获”万千粉丝　/89

3.1.4　网红经济产业链及社交孵化平台　/95

3.2　商业路径：网红经济如何实现粉丝变现　/97

3.2.1　模式变现：网红经济的八大盈利模式　/97

3.2.2　网红+社群：“网红思维”重塑品牌价值　/103

3.2.3　网红+直播：网红正在颠覆“明星经济”　/107

3.2.4　网红+孵化器：全面开启“造星计划”　/112

3.3　网红电商：网红模式下的社交电商新形态　/115

3.3.1　社交电商：网红模式变现的最佳渠道　/115

3.3.2　网红+品牌：有效为电商平台导流　/118

3.3.3　网红+店铺：年收入过千万元的秘诀　/119

3.3.4　如涵电商：网红孵化器的运营模式　/121

第4章

社群经济：新经济时代的社群商业崛起

4.1　社群经济时代：一个新商业时代的来临　/126

4.1.1　互联网社群：重构传统商业模式　/126

4.1.2　基于粉丝经济的社群定位和分类　/128

4.1.3　从1.0到3.0：QQ群引爆社群经济　/132

4.2　社群商业：“互联网+”时代的未来商业图景　/137

4.2.1　社群引领未来商业新格局　/137

4.2.2　社群商业形态的三层属性　/140

4.2.3　如何构建社群商业模式　/146

4.3　“社群+”模式：如何将社群粉丝转化为购买力　/151

4.3.1　社群+电商：传统电商的延伸与升级　/151

4.3.2　社群+O2O：如何打造垂直O2O社群　/153

4.3.3　社群+微商：社群思维下的微商转型之道　/159

第5章

互联网时代，如何构建与运营一个社群

5.1　引爆社群：互联网社群构建的“四部曲”　/164

5.1.1　社群载体：构建优质的产品与内容　/164

5.1.2　社群文化：建立共同的社群文化体系　/167

5.1.3　社群定位：社群领袖明确社群类型　/168

5.1.4　树立共同的价值观、目标及社群公约　/170

5.2　社群运营：如何有效保持社群的活跃度　/173

5.2.1　互联网社群运营的4个核心要素　/173

5.2.2　完善社群机制，参与社群活动　/176

5.2.3　构建商业模式，实现社群价值　/179

5.2.4　产品型社群的构建与运营法则　/181

5.2.5　《十二道锋味》背后的社群逻辑　/185

5.3　社群营销：社群粉丝效应下的营销裂变　/188

5.3.1　粉丝经济时代的社群营销法则　/188

5.3.2　MyBMWClub的社群营销秘诀　/189

5.3.3　启示录：社群营销的三大要素　/191

第6章

玩转APP营销：移动互联网时代的粉丝营销

6.1　玩转APP营销：传统品牌营销战略的变革　/196

6.1.1　无处不在的移动APP营销　/196

6.1.2　APP营销与整合网络营销　/201

6.1.3　移动APP营销的三大优势　/203

6.1.4　APP营销重构企业品牌价值　/207

6.2　企业如何借助APP实现品牌推广与营销　/210

6.2.1　基于消费者心理的APP营销策略　/210

6.2.2　企业APP的设计、开发与推广策略　/215

6.2.3　APP运营：从营销到变现的3个步骤　/220

6.2.4　实战解读星巴克APP营销的创新与不足　/224

作者简介

本书围绕IP经济、网红经济、社群经济、APP营销等当下热点话题和行业发展突破口，系统性阐述如何成功运营一个优质社群，从概念讲解、方案落地、未来前瞻等方面系统性阐述如何建立、吸引、推销、留住粉丝，力助企业应用社群粉丝循环实现利润增长。本书适合董事长、总经理、创始人、高管、产品总监、品牌/营销总监高级营销人及创业者阅读。

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