广告媒体与策略

书籍目录

目录

第1章 广告概念

1―1广告概念

1―1―1广告的意义

1―1―2广告的演进

1―1―3广告的种类

1―1―4广告的功能

1―1―5广告的未来

第2章 广告媒体

2―1广告媒体之概念

2―1―1广告媒体之意义

2―1―2广告媒体之分类

2―1―3广告媒体之特性

2―2广告媒体分论

2―2―1报纸广告媒体

2―2―2杂志广告媒体

2―2―3电视广告媒体

2―2―4电台广告媒体

2―2―5电影院广告媒体

2―2―6交通广告媒体

2―2―7其他广告媒体

2―3广告媒体战略

2―3―1设定媒体战略之基本知识

2―3―2媒体战略之概念

2―3―3媒体战略应检讨事项

2―3―4媒体战略体系

2―3―5有效的媒体战略

2―4广告系统化方法

2―4―1广告系统化之优点

2―4―2高层经营者之了解

2―4―3重要性和独立性

2―4―4广告系统的复杂性

2―4―5系统化要点

第3章 广告表现

3―1广告表现创意

3―1―1广告创意思考方法

3―1―2水平思考法

3―1―3头脑激荡思考法

3―2广告表现基本问题

3―2―1广告表现之意义

3―2―2广告表现的目的

3―2―3广告表现人员及其职责

3―2―4广告表现的条件

3―2―5情报的浓缩处理

3―2―6广告与产品新价值

3―2―7印刷与电波媒体表现之差异

3―2―8印刷语言与电波语言

3―2―9说服力之构造

3―3广告表现之企划

3―3―1传达内容之发现

3―3―2商品分析

3―3―3诉求对象的决定

3―3―4按产品生命周期决定传达内容

3―3―5表现创意之表达

3―3―6表现手段之决定

3―3―7传达内容的诉求方法

3―3―8表现形式

3―3―9表现发抒之程序

3―3―10 构想与表达

第4章 广告制作

4―1广告制作概论

4―1―1广告制作的第一步

4―1―2注目字句的重要性

4―1―3形象化问题

4―1―4其他表现素材

4―1―5广告表现制作

4―1―6广告文之意义

4―1―7文案长短问题

4―1―8布局之目的与种类

4―2报纸杂志广告制作

4―3电台广告制作

4―3―1电台广告制作注意事项

4―3―2广告歌之制作

4―4电视广告制作

4―4―1电视广告表现之趋势

4―4―2广告影片之制作

4―4―3广告影片表现

4―4―4广告影片演员之选择

4―4―5广告演员之类型

4―4―6电视广告图片之制作

4―4―7O&M电视广告制作要点

4―4―8电视广告创作技巧

4―5促销广告制作

4―5―1传单的制作

4―5―2广告函件制作

4―5―3小册子设计

4―5―4其他SP广告制作

第5章 销售促进

5―1销售促进

5―1―1销售促进之意义

5―1―2促进与行销之关系

5―1―3行销传播计划与销售促进

5―1―4销售促进之功能

5―1―5销售促进广告之种类

5―1―6销售促进活动之内容

5―1―7销售促进活动之实例

5―1―8庆典活动

5―1―9赠券广告

5―1―10促销活动的有效途径

5―1―11广告代理业之促销广告部门

第6章 广告策略

6―1商品定位理论

6―1―1商品定位之意义

6―1―2如何定位

6―1―3商品定位成功实例

6―2广告策略

6―2―1创作有效广告的一般法则

6―2―2新产品广告策略

6―2―3食品广告创作法则

6―2―4旅游广告策略

6―2―5工业产品广告策略

6―2―6金融广告策略

第7章 广告调查

7―1广告调查概念

7―1―1广告调查之意义

7―1―2广告效果特性

7―1―3销售效果与广告本身效果

7―2效果测定

7―2―1效果测定之目的

7―2―2广告目标与效果测定

7―2―3媒体计划与效果测定

7―2―4广告表现与创作调查

7―3广告效果测定方法

7―3―1事前事后测定法与小组比较法

7―3―2BBDO的事前事后试验法

7―3―3电通BASICCF测验

7―3―4广告调查方法

第8章 广告经营

8―1广告代理业

8―1―1广告代理业之演进

8―1―2何谓广告代理业

8―1―3世界的广告代理业

8―1―4广告代理业之种类

8―1―5广告代理业之机能

8―1―6广告代理业之业务内容

8―1―7媒体承认代理业之标准

8―1―8广告代理业与媒体之关系

8―1―9广告代理业对媒体之贡献

8―1―10广告代理业主要职务应备要件

8―2广告代理业之经营

8―2―1广告代理业之营运

8―2―2广告业务之相关机构

8―2―3广告代理业报酬制度

8―2―4广告主与代理商相处之道

8―2―5AE制度

8―2―6AE守则20条

8―2―7AE与创作人员相处之道

8―2―8广告代理业经营原则

第9章 广告组织

9―1企业的广告部门

9―1―1企业设置广告部门的必要性

9―1―2广告组织之功能

9―1―3企业之广告部门的营运

9―1―4广告部门十项重要职责

9―1―5企业的广告部门组织型态

9―2广告代理业组织

9―2―1部门划分之要素

9―2―2广告代理业之组织型态

9―3媒体公司之广告部门

9―3―1报社之组织

9―3―2报社之广告部门

9―3―3广播电视企业之组织

9―3―4商业电台电视台广告业务程序

9―4广告组织之趋势

9―4―1关于广告部门之有无

9―4―2对广告政策高层经营者指示程度

9―4―3广告计划变更时高层经营者承认程度

第10章 广告计划

10―1广告计划概论

10―1―1广告计划之意义

10―1―2企业活动与广告活动

10―1―3广告计划与广告目标

10―1―4广告计划的先决要件

10―1―5拟订广告计划要点10则

10―2广告计划与系统研究

10―2―1现代企业经营计划与系统研究方法

10―2―2广告计划之系统研究法

10―3广告计划与创作系统

10―3―1广告计划与创作

10―3―2创作系统之构成

10―3―3创作计划系统内容

10―4广告计划与媒体计划

10―4―1媒体计划之前提

10―4―2媒体计划之科学化与DMP模式701

10―4―3媒体计划实例

10―5广告计划与广告调查

10―5―1广告调查流程

10―5―2目标基准调查

10―5―3广告计划之科学性与创造性

10―6广告计划设定过程惯例

第11章 广告预算

11―1广告预算总论

11―1―1广告预算之意义及分类

11―1―2设定广告预算应检讨之要件与步骤

11―1―3广告预算之设定标淮

11―2广告预算设定方法

11―2―1传统设定法

11―2―2计量设定法

11―3广告预算设定战略

11―3―1产品生命周期与广告预算战略

11―3―2新产品广告战略及预算

11―3―3成熟期商品广告战略与广告预算

11―3―4长期广告战略与预算

11―3―5广告预算战略结论

11―4广告费分析

11―4―1亨周图表之理论根据

11―4―2分析方法

11―4―3亨周图表之应用

11―5广告的经济效果与景气变动

11―5―1广告的经济效果

11―5―2产品生命周期与市场集中

第12章 国际广告

12―1国际广告之概念

12―1―1国际广告之意义

12―1―2国际广告之特性

12―2国际广告之激增

12―2―1国际行销时代之来临

12―2―2国际广告激增之原因

12―3国际市场资料与市场调查

12―3―1一般资料

12―3―2国际市场调查

12―4国际广告之实施

12―4―1实施国际广告之途径

12―4―2实施国际广告注意事项

12―4―3多国籍广告之处理方法

12―5国际广告执行机构与媒体

12―5―1广告代理业的服务

12―5―2国际广告媒体

第13章 广告环境

13―1技术革新与广告环境之变化

13―1―1技术革新之意义

13―1―2技术革新之成果与方向

13―2媒体技术与情报社会

13―2―1媒体技术之发展

13―2―2卫星通信与卫星传播

13―2―3有线电视与媒体革新

13―3情报化社会与广告代理业

13―3―1情报化社会之来临

13―3―2情报工业与广告事业在社会之地位

13―3―3情报化社会中的广告代理业

13―3―4行销时代中的广告代理业

13―3―5广告代理业的展望

13―3―6情报化社会的社会使命

第14章 广告道德

14―1消费者保护

14―1―1消费者地位之提高

14―1―2消费者主义

14―1―3各国保护消费者之组织与措施

14―2广告净化

14―2―1消费者利益与广告关系

14―2―2广告责任

第15章 广告团体

15―1世界广告团体

15―1―1国际广告协会

15―1―2亚洲广告会议

15―1―3美国广告代理商协会

15―1―4美国广告代理商组织网

15―1―5日本广告团体

15―1―6世界广告行销公司

附录1 主妇之生活意识与行动

年代别主妇型态

20岁年龄段的主妇喜欢买东西，但没有钱

1.有小孩，有教养

2.价格第一主义

3.追求时髦的生活

4.对广告、新产品有好感

5.关心育婴

6.初出茅庐忠于家务

7.夫妇共同行动

30岁年龄段的主妇内心、钱包都不充裕

1.为家计煞费苦心

2.购买物品，着重经济性和品质

3.以子女为主，以家庭为中心的生活

4.吃的方面，量胜于质

5.珍惜容颜，顾虑早衰

40岁年龄段的主妇手头宽裕，丰衣足食

1.有时间有金钱

2.菜肴丰盛

3.忽略流行

4.厌恶家务

50岁年龄段的主妇以生活为乐事

1.家庭缩小期

2.讲究生活情趣

3.众所共认，精明老练

4.烹调名手

5.购物时着重品质

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