电子商务营销

书籍目录

第1章  电子商务营销概述1.1  电子商务营销的发展1.1.1  电子商务营销的诞生及其演变1.1.2  我国电子商务营销发展概况1.2  市场营销基础知识概述1.2.1  市场营销的概念1.2.2  市场营销的功能与发展过程1.2.3  市场营销产品策略概述1.2.4  价格策略1.3  电子商务营销内涵与特点1.3.1  电子商务营销概念1.3.2  电子商务营销与电子商务1.3.3  电子商务营销的特点与优势复习思考题一案例  雅虎网站第2章  电子商务营销理论基础与资源基础第3章  网络市场特征与购买行为分析第4章  电子商务营销市场调研第5章  电子商务营销的战略分析与策略制定第6章  电子商务营销系统与网络销售第7章  电子商务营销实用营销技术第8章  电子商务营销广告与公共关系第9章  电子商务营销组织、实施与控制第10章  电子商务国际营销附录A  2006中国商业互联网发展调查结果公布参考文献

编辑推荐

《全国物流信息管理师考试指定教材•电子商务营销》也可以作为经济管理类专业和电子商务专业学生的参考教材。

作者简介

《全国物流信息管理师考试指定教材•电子商务营销》是电子商务工程师（CEBE）认证系列教材中的一本。全书把握知识经济时代电子商务营销发展的脉络，把传统市场营销和电子商务营销结合起来，注重理论性和实践性的有机结合，内容逻辑严谨、体系规整、与时俱进、求实创新，有利于大学生和参加CEBE培训学员对该课程的学习。

《全国物流信息管理师考试指定教材•电子商务营销》共分10章，基本结构可以概括为从理论铺垫到市场分析，从策略制定到组织实施，从营销组合到营销技术，从国内营销到国际营销。每章后面都附有一个知名电子商务公司的营销案例，内容丰富、数据翔实。个别章节穿插有短小案例。每章后均附有复习思考题。全书的最后附有最新评出的中国电子商务网站100强榜单。

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