游戏化设计

内容概要

"Brian Burke，国际游戏化高峰论坛演讲人。著名游戏化学者、IT研究与咨询公司Gartner副总裁、新技术趋势、创新研究、企业架构与战略专家。

长期为华尔街日报、BBC、金融时报、英国卫报、福布斯在线等专业媒体撰稿，其研究数据被国内外各大科技媒体引用，包括网易科技、新浪科技、搜狐科技等等。

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书籍目录

"引言  游戏化：炒作之外

第一部分  游戏化的价值：激励

第1章  激励：游戏化的终极目标

第2章  让用户感觉有意义

第3章  行为改变需积跬步

第4章  利用游戏化发展技能

第5章  利用游戏化驱动创新

第二部分  设计游戏化体验

第6章  以用户为中心的设计

第7章  游戏化方案设计

第8章  常见的设计误区

第9章  面向成功的管理

第10章  2020年的游戏化：未来展望

参考文献

致谢

本书作者

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作者简介

游戏化高峰论坛演讲人，避开炒作与狂热，冷静下来揭示真实的游戏化，脚踏实地设计商业成功。本书附有作者在游戏化大会上的演讲与游戏化分析。

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“想成为20%成功的游戏化产品，而不是沦落到80%失败的行列？这本书是不二选择。”

——Sergio Jimenez，Game On! Lab创始人、游戏化世界大会的联合创始人

“游戏化具有很大的魅力和想象空间，但在实际的设计和应用过程中很容易进入各种误区，难以达到激励 用户的预期效果。这本书不止介绍了游戏化行业的整体趋势，更回归到游戏化的本质，以丰富的案例带着大家重新认识游戏化的价值，循序渐进的分析如何设计出对用户有价值的游戏化方案。相信读完这本书后，你会重新审视之前自己对游戏化的许多认识。”

——冯中华，网易新闻产品总监

“表面上看“游戏化”带有十足的娱乐味道，但是恰恰相反，跟娱乐毫无关系。书中详细地说明了游戏化是一种目标的转化方式，对不同的人群进行内在与外在的目标激励，使相关人员对赋予真实意义的目标产生兴趣，并更新其认知观念，更好地发展技能与开创创新。”

——陈洋，App Store编辑推荐作品WALKUP/BREEZE.INT.LAB创始人

“在游戏的策划和推广中，我们试图让一切的行为变得更加“有趣”，让用户玩的“更爽快”。我们相信“有趣”。在很多的游戏公司中，员工都是在打怪升级、团战BOSS（挑战艰难的目标）中超额的完成了业绩目标，并且拥有非常融洽的公司氛围。如果你想知道这一切是如何实现的，那么你一定需要看这本书——《游戏化设计》！”

——彭王城，嗒嗒巴士联合创始人&CMO、前腾讯游戏品牌经理

“这是一本有趣而又可读性很强的书，作者从“游戏化”的价值与理解，到“游戏化”方案设计的步骤，再到如何实施与推行“游戏化”方案，做了详实的讲解与描述。其中穿插了不少身边的成功案例，也点出了失败的误区。堪称“游戏化设计”的经典入门必读本兼实操指南。”

——梅骜博士，广汽集团研究院新能源汽车技术中心

“作为娱乐游戏设计和互联网产品设计都有接触的从业者，阅读《游戏化设计》如同打开一个将两个独立领域连通的隧道。游戏化设计吸取了娱乐游戏的轻入手性、趣味性、激励性优势，和产品设计的强目的性、操作要求巧妙糅合一体，精彩绝伦，耐人寻味。互联网浪潮时代，给自己的产品、企业创造更多机会，引入游戏化设计是不可回避的方向之一。游戏化设计≠游戏+产品。创造成功的新事物，前提是了解旧事物的规则。《游戏化设计》可以帮助你迅速了解如何规避风险，学习游戏化设计的正确玩法。”

——陈丹蕾，腾讯游戏运营

“你可以认为这是一本工具书，一本将游戏化融入产品设计的方法论。但我更推荐你把它当作一本有趣的人写的有趣的书，通过有趣的案例，教会你做更有趣的产品。”

——李知明，腾讯游戏策划

“Burke带来了真实的游戏化。这是一本富含真知灼见的好书。”

——Kevin Allen，Planet Jockey商业游戏化公司创始人

“Bruke拨开各大媒体对游戏化的炒作，提供了关于游戏化客观且现实的分析。书的一大亮点是其以Gartner的研究对象为基础，提供了大量游戏化应用于商业的实例。想详细了解游戏化的实际应用及前景，这本书会是首选。”

——Carter Lusher，颠覆性技术及潮流独立观察员

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从Google的“手气不错”，微信抢红包，到Nike+的跑步APP，如今全球都掀起了游戏化设计的浪潮。“游戏化”一词在2010年下半年被“谷歌趋势”收录，在2011年入选牛津词典年度热词候选。其定义是“使用游戏化机制和游戏化体验设计，数字化地鼓舞和激励人们实现目标”。

全球都在进行游戏化但每一项产品都适合游戏化吗？游戏化后的产品一定会成功吗？正如想把难吃的食物做好吃，不是简单地给它摸上一层巧克力。游戏化产品，也不是简单地把游戏元素与机制放进产品或者工作制度里。

全球著名IT研究与咨询公司Gartner副总裁帮你分析“游戏化”发展趋势，拨开过度炒作的迷雾，指出失败的陷阱，帮你了解真实的游戏化。

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