上海电视
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改革开放以来，随着中国社会经济的逐步发展，人民的文化生活已日渐丰富。如今电视已经成为人们文化娱乐生活中最重要的媒体与媒介，而电视行业也在近二十多年中发展迅猛。本文以上海为例，选择了最具代表性的电视娱乐类杂志——《上海电视》为研究对象，从其中的内容和形式出发，探求其二十多年来之变化。从一个角度来反映上海市民的文化娱乐生活的变化状态。为何选取《上海电视》这本杂志作为一个考察对象？主要是受到了该杂志的广告语的启发，该杂志有一句上海市民耳熟能详的广告语：“开门第八件事，去买《上海电视》。”人们过去生活中一直有一句俗语称之“开门七件事”，此七件事是指过去一般家庭生活必需品：“柴、米、油、盐、酱、醋、茶”；我们从其中可以明显地发现这七件事都是和人们的“吃”有着密切的联系的。从中我们可以发现，过去生活的关注焦点在于较低等的“生存消费”上。而从《上海电视》的这句广告语中，我认为其中反映出了上海市民的“精神文化消费”比重开始逐渐上升，而其中电视的重要程度更是日益凸现出来，成了“开门第八件事”。对于电视娱乐业的把握，虽说笔者也是其蓬勃发展的亲历者，但个人的感受仍然是有一定的偏差，考虑再三确定选取较为对应电视杂志作为研究的资料来源。通过对《上海电视》杂志的二十多年来的变化情况来反映一些问题，但缺点在于资料过于单一，所反映的问题可能也较为偏颇。《上海电视》杂志是1982年创刊的，其主办单位是上海电视台，头一年为双月刊，从1983年起改为月刊，从1993年起改为周刊。1993年开始有了并列名“TV Weekly”，1994年起并列名改为“Shanghai TV Weekly”。这是一份主要关注上海电视娱乐文化的娱乐类杂志，主要介绍最新最近的电视、电影、演出，关注影视界的动态和电视行业的近况，其中许多内容充分反映当时代的上海市民的电视文化生活。然而，笔者并非将关注点投入到该杂志的具体内容上去，而是关注该杂志的发展本身，因为对一份杂志本身它也反映着上海的文化产业的发展，同时也是比较容易进行量化比较，反映出的现象可以十分直观。笔者翻阅的了1982年以来的每一年的《上海电视》杂志，特别是每年的第一期杂志，以此为例收集了一些自认为是有价值的数据，制成数据表，如下：例年第一期《上海电视》杂志的具体数据 年份 页数 价格 尺寸cm 栏目分类数 彩页数 广告数 频道数 1982 32 0.20 19 0 4 0 / 1983 32 0.20 19 3 4 0 / 1984 32 0.20 26 9 4 0 / 1985 32 0.36 26 8 8 3 / 1986 32 0.45 26 14 8 3 / 1987 32 0.45 26 11 8 2 / 1988 34 0.68 26 15 8 8 / 1989 32 1.15 26 11 8 4 / 1990 32 1.15 26 10 8 1 / 1991 40 1.38 26 9 8 3 / 1992 40 1.50 26 16 8 2 3 1993 32 1.20 26 15 8 6 4 1994 32 2.00 26 18 8 4 4 1995 64 3.00 26 17 30 8 8 1996 62 4.50 26 19 24 12 10 1997 66 4.50 28 23 24 5 10 1998 66 4.50 28 19 24 10 10 1999 66 2.80 28 22 16 13 不详 2000 66 2.80 28 11 16 74 19 2001 66 3.00 28 24 14 78 20 2002 88 3.00 28 28 16 98 22 2003 88 3.00 28 28 16 80 22 2004 88 3.00 28 22 24 45 57 2005 88 3.00 28 22 24 41 61 2006 88 3.00 28 24 24 42 64 根据上表，笔者试图从以下几个方面分析：1.杂志内容多少与发行的时间频率的变化：内容的多少可以直接反映文化生活的讯息的丰富与否，然而对于一本杂志而言，内容的多少直接就是同杂志的页数多少与杂志的尺寸大小紧密相关的。从上表中看：1982年创刊时《上海电视》的尺寸为19cm，到了1984年就扩大至26cm，而到了1997年进一步扩大到28cm，这是版面的扩大。其二，杂志的页数的变化，从1982年到1990年页数基本保持在32页，而到1991、1992年扩大到40页，而到了1993年又重新回到了32页，这是因为从这一年开始《上海电视》成为了周刊的缘故。而从1993年开始页数的增加日益迅猛，1995年增加到了64页，增加了100%，从1997年开始固定为66页；2002年又一下子增加到了88页，增加了30%，一直持续到2006年。从中我们可以看到其中的两个高潮，一个出现在1995年，另一个出现在2002年，可见上海的电视业的内容的扩张与丰富也基本上是在90年代中后期开始有较为迅速的发展。对于一本杂志而言，发行频率也似可以衡量其效应的因素，《上海电视》1982年创刊第一年时为双月刊，1983年就立即更为月刊。其实像电视这种行业杂志只发月刊是基本上不能涵盖一月之内的电视娱乐节目的变化的，但对于杂志而言又不能每天一刊，否则就成了报纸。1993年《上海电视》改为周刊，成了上海杂志行业的第一份周刊，与此同时也是最大限度地能够紧贴变化迅速的电视银屏。从双月刊、月刊、周刊的发展也是上海电视娱乐节目愈来愈丰富，更新速度愈来愈快的一个标志。2.栏目分类数和彩页数：一份杂志的内容繁复，一般总有许多大的固定的栏目来作为框架，对内容进行分类，随着信息量的不断增长，栏目的分类也会越来越多，越来越细致。从上表的数据中来看，由于笔者统计的是每年《上海电视》的第一期，所以栏目分类的数据变化不是十分有规律，这也是受到了编辑、信息等多方面的因素的制约。但是总体上的一个趋势笔者认为可以比较清楚地给出的：基本上从1983年开始到2000年栏目数基本上在8-20个上下摆幅，而进入2001年以后，栏目的分类数则一直稳定在20以上，可见文化信息的丰富程度是大大增加的。另外，杂志的彩页多少也可以从侧面反映文化的丰富，1982到1984年只有4页彩页，从1985到1994年固定为8页彩页，而到1995年以下子增加到30页，之后的三年也有24页，但是其中大部分的彩页纸质量不是很高，多数属于一般新闻纸质。1999年开始，彩页虽然只有了16页，但彩页的纸质都是用了铜版纸，色彩质量大大提高了，而从2004年开始彩页数又回到了24页，色彩的丰富也是我们审美的丰富。3.电视节目表中的频道数：《上海电视》从1993年起正式转为周刊后，便在每次的杂志中附有每下一周的电视节目预告，其中涉及到的电视频道的数量的变化是最能够直观地反映上海市民的电视娱乐生活的了。1992年的10月与11月曾有过试刊，当时只有3个电视频道上了预告表，其中中央台1个，上海台2个。1993年有了4个频道，中央台1个，上海台3个。到了1995年增加到了8个，中央台多加了3个，上海台多加入了上海教育电视台。到1996年变成了10个，而到了2000年有线电视台的一些频道也进入了这个预告表一共是19个频道了。从2002年开始电视频道进行了一次大整改，中央电视台又加入了许多新频道，上海的有线电视台则分别归入上海电视台与东方电视台中，至此一共22个频道在《上海电视》出现。而到了2004年，全国各地的卫星电视频道也加入进了这张预告表中，同时上海出现了数字电视频道，使得2004年的频道数一下子增加到57个，2005年增加到61个，2006年则增加到64个。频道数的增多反映的是电视节目的种类与内容的增多和丰富，而同样也是市民的选择范围大大的拓宽了。同时，频道的分类日趋专门化，出现了电视剧、体育、戏剧、纪实、财经、电影、卡通等专门性强的电视频道。这也反映市民文化娱乐生活的多样化，可以根据不同的喜好来选择自己的电视娱乐生活。4.杂志上的广告与杂志的价格：广告也是反映文化娱乐产业蓬勃发展的一个缩影，从上表可以清楚地看到，从2000年开始在《上海电视》上的广告数量一下子猛增，进入21世纪以来，《上海电视》上的广告数量基本保持在一个十分高的水平，这从一个侧面也反映了上海商品经济的繁荣。《上海电视》创办以来的价格变化也值得注意，这可以反映人们的物质生活水平和消费水平。从上表的数据中看：1982年至1984年都为0.20元一册，而从1986年开始，价格增长的频率加快。从1986年的0.45元涨到1996年的1.50元，增长了100%多，特别是从1990年到1996年这一段时间，每年的价格多在变化，除了1993年比1992年的价格跌了0.30元（这也是由于1993年开始变为周刊），而其他每一年的价格都要比前一年的高，而之后一直到1998年的最高价4.50元。然后值得注意的是1999年价格从1998年的4.50元跌到2.80元，到了2000年回升到3.00，至今都再也没有超过4.50元。可见从1996年到1998年这三年时一个出版物物价高峰期，也反映了当时经济的通货膨胀状态，和当时的亚洲金融危机的时间正好重合（此属于笔者的一个主观臆断），而1990年起的物价的升幅的速率是最快的，反映了在这之后的时间内的上海市民的消费能力与收入也在不断地增长。5.一个小比较：笔者在翻阅历年来的《上海电视》的时候，发现了这样一个较有趣味的现象。1982年《上海电视》创刊时，许多文艺界的名人写来祝贺词，笔者发现其中这些人多是当时活跃在戏剧界的名艺人，包括京剧、昆剧、沪剧、越剧、淮剧、评弹、话剧等，其他的也有电影配音演员等。然而到了2002年《上海电视》庆祝创刊二十周年时，文艺界来祝贺的名人没有一个是戏剧界的，都是电影、电视与歌坛艺人，还是以港台地区的艺人为主，有的还是活跃在世界影视圈内的著名人士。可见在80年代初，上海的电视业完全是没有真正意义的电视的内容，主要依靠的是戏剧的支持，而到了21世纪初，上海的电视文化行业完全有了真正意义上的自己的一套形式与内容，形成了完备的电视文化的一系列的产品。从以上的论述和笔者统计的一些数据中，我们可以从中清晰地把握一条《上海电视》杂志的发展之路，从中反映的是整个改革开放后的上海社会的一个发展缩影，特别是日益要真正成为上海市民的“开门第八件事”的电视文化业的欣欣向荣的发展前景。