广告（牛津通识读本）
出版社:译林出版社
出版日期:2014-2-1
ISBN:9787544745246
作者:[英国] 温斯顿•弗莱彻
页数:284页
内容概要
温斯顿•弗莱彻
CBE勋章(英国司令勋章)获得者，广告学会会长，广告从业人员研究会会长，世界广告研究中心创办总裁，广告史信托基金副总裁，威斯敏斯特大学营销学访问教授。多次在世界各地发表演讲。围绕媒体广告及广告业多有著述，如《说服的艺术：英国广告业不为人知的故事》（2008）等。
书籍目录
前言
1广告行为做些什么？
2广告业由哪几个部分构成？
3广告投放者：付钱的人
4媒体：为广告投放者说好话
5创意代理：发起新的广告宣传
6媒体代理：花费客户的资金
7调查，调查，调查
8好的，坏的，丑陋的
9广告行为在社会中的作用
索引
英文原文
作者简介
广告业创造出了一个又一个神话，但人们对这个行业的误解从未消除。人们普遍认为，广告法力无边，花费惊人，且常常挑战道德底线。对于广告的历史和现状我们从未彻底了解。
作为业界的权威，温斯顿•弗莱彻探究了广告宣传产生作用（或无法产生作用）的方式，探究了广告在媒体、商业和社会中的角色。从广告业的历史和结构，到以儿童为目标的争议广告，作者突出了广告的正面效应，并指出了未来广告业发展的可能方向。
发布书评
精彩短评 (总计50条)
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一般 -
草草翻了一下，像一本大学入门教材，明白了为什么有人说慎入通识读物。 -
作为入门是还不错 最后一章的问题..答案挺扯的 英文索引好评~ -
简明扼要 -
非常适合入门。 -
读到现在英语最简单的一本 泪奔 -
豆瓣阅读刷完，没什么意思。 -
牛津通识读本系列，当成科普通俗读物挺不错的 -
作为一本通识读本，感觉没有完全得到我预想能够收获的内容。事实性细节过多，思想性精髓不够！ -
如果以是否创造就业机会以及提高消费力为衡量标准，世界上应该不存在所谓不道德的行业。把新闻媒体仅仅看作是广告发布的平台也未免傲慢了些。对于广告行业的结构及各部分职能的描述还是挺不错的。 -
值得一读 广告学概论 -
原文写得通俗易懂啊，基本上不用查字典也可以流畅地读。通过这本书了解了大概的广告业的结构，还不错啦 -
因为之前对广告学没什么了解，所以这本书也算是简单粗暴地把与广告相关的基础知识都讲了一遍。虽然只是走马观花地了解了广告，但是对于通识读本来说已经足够了。毕竟对于初步了解广告和广告学的读者，能接触到一个逻辑清晰的框架是最重要的。 -
末章基本在一本正经胡说八道。 -
I love advertising. -
是一本我会推荐给身边不懂广告学朋友的通识读物。 -
#t# 介绍广告行业的方方面面。最后一章广告从业者对广告行业的道德自我认知，算是自黑吧。 #kindle #听书 -
《广告狂人》那个年代，文案地位多高啊，艺术指导是属于制作部门的。 -
很有用 -
浮光掠影 -
牛津楼一眼系列 -
not bad -
或许作品略显陈旧，毕竟互联网时代的广告是完全另一个景象了。 -
有一定参考价值，但缺点也很明显的一本书。1.多视角全方位，从广告业里的主体到广告常用技术，广告行业管制（英国），广告发展历史都有所提及，深度不能指望太多，通识译本，这个程度足够了；2.抛去正确性不论（很多论断其实本就无所谓对错），观点很有个性且犀利，尤其是书的前半部分阐述各个机构及从业人员的职能部分，粗暴但有效；3.翻译得一般，意思到位但是不太顺，有减分；4.入门建立认识可用，我个人还是喜欢后半部分探讨广告相关心理以及广告有效性前后评估的一块。 -
在从家里回来的火车上看完的，还可以吧，时效性有点点差 -
专业的广告创意人员得以独立的从事设计工作，尽可能少的受到外行的影响真好 -
入门挺好的 -
全书虽然介绍的都是广告的基础知识，但是最后一小节的问题确实发人深省，“广告是不是道德行为？或者说广告对于社会有什么好处？”答案是，“广告支持媒体发展，广告促进创意文化的发展，广告帮助消费者购买产品。”可问题是全书在说英国的广告业！ -
广告让世界更美好。 -
kindle app,燕园-顺义大巴 -
言简意赅，作为通识读本是很棒的。虽然都是点到为止，但对于广告行业三方（不包括消费者）势力、职能、作用都做了恰如其分的评价和解释。 -
介绍广告最终的表现形态，可以简单了解一些基础知识。但至于什么是广告，什么是好广告，还是要多看多做。 -
在成本最低的条件下，在有鱼的地方捕鱼。 -
以最小的成本，在有鱼的地方捕鱼。 -
就...真的很通识啊 -
还行，广告运作原理，渠道数据分析，未来趋势。 -
聊胜于无 -
全文通俗简洁，客观评价了广告的作用，补充知识。 -
对广告外行人来讲是极好的普及读物。 -
草草读完，入门不错的书。 -
20150808-0812从宏观层面介绍广告行业，适合入门。【kindle】 -
公司新业务。 -
与我无关 -
如果仅作为通识读本，这本书是写的很不错的。全书基本上没什么冗余，将广告的发展、现代广告的分工、广告的意义，都写的很明确。对我来说，知道了广告公司中「创意代理」和「媒体代理」的分工，就是很大的收获。此外，我很欣赏作者最后一部分对广告的积极作用的阐述，每句话说的都很实，很有力量，而不是我们教材和课本上诸如「广告伴随着人类传播技术的进步而进步，将发挥着越来越巨大的作用 ... ...」之类的空话套话。牛津这套书短小精干，水平较高，值得一本一本读。2015年3月读于Kindle。 -
概述性质的介绍了广告作为一个事物（商业层面、传播层面、宣传层面、文化层面）的历史发展情况与现状，包括广泛，既有广告形式内容的介绍分析，也有广告制作方面的陈述解析，还有便是广告形态与媒体渠道的陈列。最后则归结到广告的价值含义，在道德层面审视广告 的社会功能功效。经济学意义上，广告有很大一部分功能其实只是企业的一种竞争手段，对社会福利的增加没有贡献。而在未必能带来正向的社会盈余的情况下，广告作为一种商业行为，广告行业作为一个盈利部门，其存在以及在商业中的生态意义，更多地体现在政治与文化方面，也即，言论自由与思想自由，还有便是公民以更低廉的渠道获取多方面信息的自由。另外，广告设计的艺术内涵也在无形中给受众一种美学意义上的享受。而在品牌塑造方面，广告也能起到锦上添花的作用。 -
非常浅显的常识普及类读物。在此刻看了下纸质版的价格，庆幸自己买的是电子版。还是去年初读的了，要及时标。 -
内容一般，全面介绍，缺乏见地。 -
言简意赅，通识效果可以。理论可以再深入些 -
有些词翻译的不准确，翻译的作者应该在agency待过，另外案例和观点有些旧，作为曾经的广告从业者表示随便翻翻就好。 -
第一本读完的广告专业书，总体来说乏善可陈，但是看完之后会对行业的架构发展和工作流程有一个宏观的把握。