企业营销中的伦理问题研究

书籍目录

第一章 绪论

第一节 伦理的研究视角

第二节 营销伦理研究的兴起

第三节 营销伦理研究的理论回顾

第四节 本书的研究框架、方法和意义

第二章 不道德营销行为分析

第三章 营销活动涉及的环境要素分析

第四章 营销道德评价

第五章 借助企业文化的途径实施营销道德

第六章 通过战略途径实施营销道德

第七章 实施营销道德的保障条件

第八章 结论与前景展望

后记

作者简介

本书主要论证了道德优势可以转化为竞争优势的命题；全面论证了企业必须承担社会责任的观点；探索了企业营销道德评价问题，创造性地提出了层次型的营销道德评价模型；提出了贯彻道德化营销的途径。本书注重进行跨文化比较、多学科综合审视，将理论推导与实证研究相结合。

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