广告摄影

书籍目录

第一章 点石成金——广告摄影的教与学
 第一节 教学必读
 一、教学目的
 二、教学内容
 三、教学方法
 四、学时安排
 五、教学周历
 六、作业要求
 七、评分标准
 第二节 学生必看
 一、学习广告摄影的目的
 二、学习广告摄影的工具
 三、学习广告摄影的基础
 四、学习广告摄影的程序
 五、学习广告摄影的媒介
第二章 温故知新——广告摄影概述
 第一节 广告摄影的起源
 第二节 影响广告摄影发展的著名摄影家
 第三节 广告摄影的类别
 一、产品类
 二、企业、服务业类
 三、商业、广告人像类
 第四节 广告摄影的特点与要求
 一、广告摄影的特点
 二、广告摄影的要求
 第五节 广告摄影与数字技术
第三章 优器良材——广告摄影的器材设备
 第一节 影棚设备
 一、影棚
 二、影室闪光灯
 三、影棚中的其他辅助设备
 第二节 摄影器材
 一、照相机
 二、镜头
 三、感光材料
 四、相机附件
 第三节 数字摄影处理设备
 一、数字相机
 二、计算机系统
 三、扫描与输出
第四章 技巧实践——广告摄影的拍摄技法
 第一节 广告摄影布光的原则
 一、光源的性质(最能表现质感)
 二、光源的亮度
 三、光源的面积
 四、光源的距离
 五、照射角度与光轴
 六、限制光源
 七、尽量使用反射光源
 八、背景光源
 九、总结
 第二节 广告摄影常见题材的拍摄技法
 一、食品
 二、器皿
 三、电器
 四、时装
 五、建筑外景摄影
 六、内景摄影
第五章 独辟蹊径——广告摄影创意与表现
 一、世界是平的，创意是尖的
 二、养“兵”千日，用“兵”一时
 三、你供“原料”，我加“调料”
 四、“我”选料，“我”烹饪
第六章 真枪实练——广告摄影实践与案例分析
 案例一：秀色可餐的匹萨和月饼
 A.匹萨
 B.月饼
 案例二：绝对伏特加
 案例三：惠普打印机
 案例四：杂志封面拍摄
后记

编辑推荐

　　《高等院校艺术设计专业系列教材：广告摄影》主要讲述广告摄影的教学、广告摄影的设备和拍摄技法、广告摄影的创意与表现、广告摄影课题实验与案例等内容。《高等院校艺术设计专业系列教材：广告摄影》内容丰富，图文并茂，注重教学与实验相结合。

作者简介

广告摄影（Advertising Photography）是现代社会商品宣传和经销活动中的重要组成部分。以摄影表现广告的目的和创意，即摄影广告。有了摄影广告就出现了视觉传达的艺术设计形式之一，即广告摄影。广告摄影是广告设计与摄影表现的集合，几乎包容和跨越了摄影的所有领域。

广告摄影是以商品（小到纽扣，大到商品房）为主要拍摄对象的一种摄影，通过反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等特点，从而引起顾客的购买欲望。广告摄影是传播商品信息、促进商品流通的重要手段。

《高等院校艺术设计专业系列教材:广告摄影》是高等院校艺术设计专业系列教材之一，编写由高等院校从事广告摄影教学的专业教师承担，主要讲述广告摄影的教学、广告摄影的设备和拍摄技法、广告摄影的创意与表现、广告摄影课题实验与案例等内容。

《高等院校艺术设计专业系列教材:广告摄影》内容丰富，图文并茂，注重教学与实验相结合。适用于高等学校视觉传达、装饰设计、广告学、动画设计及摄影等专业学生学习和教师教学及参考。

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