《广告语创作及赏析》书评

这本书可以当做广告文案标题创作的工具书

《广告语创作及赏析》这本书已经是第四版了，书中提供了很多广告语（其实应该是广告标题）的写作方法和技巧，汇聚了68种广告语创作方法。但是书中绝大多数方法只是提了一个概念，没有更深入的研究和讨论。全书越往后每一个方法技巧的实际案例就越少，这是本书的一大缺点。从体例上来看，本书收录了上万条广告标题实例，绝大多数是美国等外国广告语的中文译文，覆盖的广告客户类型包括快消、IT、电子、金融、时尚等领域，可以当做一个小小的广告语资料库。本书可以这样使用：在泛览学习各类广告语类型的基础上查阅，为实际创意工作提供些许灵感。本书对于各种广告语的分类标准没有太明确的界定，广告语创意和创作的技巧几乎没有理论总结（也许本来就没有什么理论），所以更像一本随时查阅的工具书，指导意义不大。另外，本书的弊端是时效性较差，书中的广告语案例大多比较过时了，适合做参考时看一看。总之，综合评定只给3颗星吧。