2010房地产广告年鉴

章节摘录

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前言

房地产界看大戏看2008、2009年世界经济的演出，比最“牛”编剧捣腾出来的剧情还要精彩。银行界、证券界、汽车界、地产界各自上演着百年老店挥泪落幕的戏码。还有的国家濒临破产，地方政府无钱运作的劲爆新闻，令世界经济一片风声鹤唳。各国政府史无前例地出手救市，全世界人民大合作在经济领域有了那么点雏形。谈经济绕不开房地产。全球眼光都看着美国。到2009年8月，美国住房市场终于有了回稳的迹象，好不容易可以喘口气了，但世界经济仍然举步维艰。而与美国隔洋相望的中国，房地产业却在2009年3月后一路狂奔，并在夏日“井喷”。说到中国房地产2007-2009年演出的大戏，真可谓一波三折、风云莫测，价格变化如同过山车，能把人给颠出心脏病来。先是2007年冲上价格的高峰，随之到2008年的低空飞行，还没等持币待购的人稍稍反应过来，2009年夏季却又再次坐上火箭冲破价格新高。各路经济学家、地产专家不断地抛出新言论，又不断地修改预期。不管怎样，反正2009年6月房地产达到了价、量齐升，价格刷新了纪录总是不争的事实。房地产涨起来了，股市也没闲着，从今年年初到7月，股市上涨幅度惊人，并一度冲高取代日本成为世界第二大股市。中国人民真的富裕起来了吗？表象之后还要看本质。  在中国政府强而有力的政策刺激下，信贷宽松了，买房容易了，然而对通货膨胀的恐惧，却使得持币者忐忑不安。“去现金存房子”、“买商铺防通胀”、“到股市去淘金”成为货币持有者迫不得已的选择，于是股市、楼市又再一次兴旺起来。而中国实体经济结构性调整远远没有到位，社会失业率居于高位，经济复苏只是睁开了一只眼，离龙精虎猛还有很长一段距离。持币者担心膨胀，投资者迷茫不安，到底什么才是财富的本质，如何做到投资不赔还有得赚？每个人都在追寻着答案。这里与大家探讨一下钢筋、水泥、地产背后一个有趣的现象。用钢筋、水泥支撑起来的社会财富一堆水泥很平凡，一堆钢筋也很普通，但它们和土地结合在一起，再用一只叫房地产的魔术棒点拨过后，立即变成了矜贵的财富。在社会财富中占重大比重的是它，个人财富中极具代表性的也是它。此次中国斥巨资投入的振兴规划，虽然没有直接用钱去救楼市，但大部分资金也都投入到基础设施、路桥配套等工程中去，这里面仍然是钢筋、水泥支撑起来的社会公共财富。从这里我们会发现一个古老而有趣的现象：物质和人一样，没有什么高低贵贱之分，只要在合适的时机，用到合适的地方，它就能展现超价值。

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《2010房地产广告年鉴(精华本)》是由华中科技大学出版社出版的。

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《2010房地产广告年鉴(精华本)》是一本实用的信息密集型工具书，适合从事房地产和平面设计的广大宣传工作者、设计院校的学生阅读，尤其适用于房地产广告人参考。商业广告作品一般来说都是短暂的，因此，我们用年鉴的形式把其中最具价值的作品记录下来，传播开去，具有重要意义。《2010房地产广告年鉴(精华本)》以专业的角度，收录了本年度最经典的广告创意，在对广告文化予以保存的同时，给读者一个交流思想的平台，有助于推动我国房地产广告事业的发展。

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