美国广告设计实用教程
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出版社:上海人民美术出版社
出版日期:2006-11
ISBN:9787532249824
作者:罗宾·蓝达
页数:244页
内容概要
罗宾·蓝达是肯恩大学设计系的视觉传达教授，她教授的课程已被视为培养广告与设计创造力的典范。蓝达的另一部书《平面设计解决方案》展现了她研究领域之广度，被全世界的大学广泛采用。她是一位多次得奖的设计师，也是各大公司的创意顾问。
书籍目录
序——保罗·雷纳鸣谢前言第一部分 告知、说服、激发欲望 广告如何产生效用 第一章 广告简史 开端 广告艺术：理论与媒体 创意革命 乔治·路易斯(George Lois)作品展示 露·多夫斯曼(Lou Dorfsman)作品展示 艾伦·比佛(Allan Beaver)作品展示 护林熊社会公益广告作品展示 “我爱纽约”宣传运动作品展示 第二章 广告业务：结构、策略、创意简报 什么是广告？ 广告公司 谁是目标客户? 广告的种类 创意简报 理查德集团(The Richards Group)／达拉斯的创意简报举例 案例分析：慕斯托斯(Mustoes)／伦敦 洞察力与直觉 道德规范第二部分 什么是大创意？ 广告概念的形成 第三章 先批判地、创造地进行思考，然后准备开始着手做 批判地、创造地思考 准备开始 创意团队 “头脑风暴”技巧 什么成就了一则广告 广告的成分 设计、实施、媒体 评价指南 评价方法 第四章 好创意 起程：好创意从何处来? 视觉类比 视觉暗喻 生活经验 反常视角 问题即答案 一个绝好的理由 比较 夸张 真实性和首创性 动力与启发 这就是事实 鲍勃·伊舍伍德(Bob Isherwood)访谈 第五章 广告类别 展示 代言与消费者证词 宣言 生活片断 广告中的广告 大众文化 幻想 误导 形象或生活方式 冒险与逃避 利益点和区别之度 识别 第六章 感染力：引人发笑，催人落泪 幽默 讽刺、模仿和嘲讽 激情、色欲、希望 成功 尊重与价值 哀婉与同情 恐惧 震惊和改变预期的想法 联系 约翰·巴特勒(John Butler)访谈第三部分 视觉画面与文字表达 设计与文案 第七章 图形效应：设计原则 设计过程 构图：设计的关键原则 版式 平衡 积极／消极的轮廓和空间 视觉等级 统一性与多样性 节奏 构图的种类 错觉 第八章 广告设计与排版表现 广告设计 目标客户与恰如其分 看上去不能像广告 标识大小和无标识 布局 如叫卖般的文案 表面信息和潜台词 大小与媒体 设计时的注意点(常常会被忘记) 无缝合奏：文字与图像 创造、选择和运用图像 艾瑞克·科赛尔斯(Erik Kessels)访谈 第九章 灵活性：广告活动与创造性 设计平面广告活动 创造力 第十章 文案 文案和画面，孰先孰后？ 画面与文字：该怎样搭配？ 画面与文字：谁是主宰？ 多少字算多？ 惯例 创意写作 写在标题里，别指望正文 标语决定一切 “我像不像叫卖”测试 “人们会不会这样说话”测试 目标与创意激发 这是谁的声音？ 过程 风格 为你的写作充电 瓦莱莉·格拉夫斯(Valerie Graves)访谈 加多·海弗斯(Guido Heffels)访谈 第十一章 其他形式：电视广告、互动媒体、游击广告 电视 互动媒体 游击广告：非常规方法与媒体参考书目索引
作者简介
本书透视深入人心的成功广告背后，教你通往创意过程中平易近人的方法，这本全彩色的书为我们提供了高度图解化的、深入幕后的成功广告方法，包括各种媒体的广告-如平面、电视、网络、以及游击广告等，使学生能更好地找到创意解决方案。
本书鼓励学生突破过去显而易见的设计套路，而去寻找自己的大创意。数十个著名的广告活动表明了这样的概念——即语言与画面关系、视觉隐喻、相互统一的活动等等。本书中收录了许多广为受人尊敬的创意总监的访谈，还有许多章节是阐述了开发想象创意、文案、以及广告史。它完美融合了广告理念与设计战略，是初、中级广告设计课程的极佳教材，也作为各种视觉传达课程计划的核心课程教材。
图书封面
发布书评
精彩短评 (总计52条)
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可以参看 -
广告 -
绝对的好书！在高中图书馆读到的，都不想还了。正是这本书让我爱上了广告并打算为她付出一生。 -
图文并茂，简单易懂。是一本不错的书！！ -
挺有意思的 -
经典的教材吧 -
可以作为入门的指导 -
经典的广告设计基础教程,分门别类介绍了涉及广告设计的各种知识内容.并且,着重强调了广告设计中需要反复思考的重要部分,如:广告与目标群体的关联度;事前策划和深刻理解广告目的;寻求不同等.值得牢记和时刻提醒.除了从概念上对广告创意作了比较全面的了解,同时,书中提供了相当多的精彩广告案例结合文中内容一一对应分析,图文并茂.再加上一些知名广告人的访谈实录又加深了对制作精彩广告的理解.值得细心品阅. -
位于辽大图书馆阅览室 -
这本书主要讲的是思维与意识之类的，技术层面讲得不多。 -
刚收到 书本内容没问题 只是书是旧书，一般旧书的价格都半价
60多块买本旧书回来 不值。 -
质量很好，到课很快，书本很合适自己用1 -
这本书比较厚，刚看没多少页，大体翻了一下整本书，印刷很好，案例精彩引人，配合专业的文字相关理论恰到好处，内容详实，不枯燥又不肤浅，不知道是否对专业设计者是否有同样的帮助，但这本书对于我这样的设计爱好者还是挺实用的。 -
不错 -
纵观国内众多“腦白金”式的摧残式脑残、药品廣告，国内实在太缺乏拥有这本书所灌输广告设计理念的设计人才了。
这本书通过许多幽默，令人忍俊不禁而令人不得不叹服的广告设计案例与适当的解说，非常有助于开发广告制作人的设计思维。看完这本书后你会发现，“原来优秀的设计来源于生活中这样的思维和视角，我也能做到。”好书！ -
充满精彩的案例。 -
终于肯完了. -
很好的广告设计书籍,非常生动 -
系统启蒙书！！！！！通俗易懂。。配图精彩。。。没有装逼的文字。。我爱它 -
翻译的很浅薄，根本无法深入下去如果英文好的，可以买原著看看 -
看了十来页，灵感就有了。 -
对思维的开发很有帮助 -
很值得看~ -
是很不错的广告设计书籍 平面海报和视频广告都有 还介绍了世界海报设计大师 -
非常好的一本教程，比较接地气 -
在书店看上的书，感觉很基础，图片很足够，文字很轻松，真的很入门，大家都看的懂。 -
之所以买这本书，是研究生导师推荐的，很不错 -
这是一本非本人所学专业所学的书。可算是一本业娱的吧，而且还是帮同学买的。
拿到书时，先帮同学拆开了。小翻了会，这是我的一个习惯，拿到书无论有无时间看（有些书在购书计划中，却没时间看），翻个大概是一定要的，比如纸质，简介，页码等。
铜版纸，质量绝对还是可以的。价格也合理，毕竟一分钱一分货嘛。
同学毕业实习找到了广告东西（平面设计），按理我们非此专业，而且也非计算机专业，因此想走这条路是需要勇气的，虽然我同学在文学方面比较有修养（我觉得），但是他能够给自己一个定位且是跨专业的定位，我非常欣赏他的决定。当然，我相信他会成功的……
同学估计不来评价了，那么我就算是代评吧，我写的评价也许没有他的好，算是一种对当当网的一种回馈以及对其他读者的一种参考吧。同学说这本书还不错，他看了一下午，既然几乎要睡着了（我想应该是因为专业问题，不是内容问题），当时我看了下也觉得不错，虽然我们平时很少接触广告类的书籍，不过凭第一直觉，还是认为它不错的。
其实我也希望自己可以去研读一些这方面的读物，可惜时间有限，而且往往有专业门限，不过我相信我马上就会接触到她的。。
看了那么多书，真的到了“力不从心”的时候啦。发现自己喜爱的书那么多，单说种类就够我迷惑的。哲学、历史、社会学、战争、传记、小说、随笔、散文、经济学……好吧，加油，打遍文学的所有领域！ -
在新浪商城上订的，等了11天终于到了，汗！！！ -
对于学习设计的人来说挺实用的~里面还是彩板哦~ -
很厚的一本书哦~~~案例有点沉闷 -
做广告创意是生计，带着淡淡的苦涩味儿。客户，这是个广告人上帝另一种称呼。客户连上帝都没见过，但错觉着他是上帝，因为总会觉得自己是对的，广告人也口是心非呼和着说：“您是对的”。客户在创意面前，其实不是上帝，是称职的叶公，因为对创意叶公好龙。说一套做一套，广告人唯有和着拍子的节奏亦步亦趋，也只好跟着说一套做一套，疲于奔命，创意做的毫无乐趣，创意人也只有做做所谓的飞机稿聊以自慰，自慰嘛，本来是件消极的事情，但这种情况下却带来了积极的成份，那就是发泄减压，很多公司干脆顺势而为，毕竟有利于员工身心健康，于是就有了，创意人娱乐自己也娱乐了评委还娱乐了公司，三赢的好事。中国的广告创意水平还是爬行的幼齿，创意环境是只是个摇篮而已，首先广告主的水平就决定创意人的摆脱不苦涩，但广告主并没有为广告人的心情好否负责的义务，所以你要等他们成长，成熟，那只是消耗尽的你生命的能量，等待甚至延续到墓穴里，对在历史长河中，人的生命只是瞬间一息的闪灭，何等可贵的美好时光在用来等待不可能的事情到来，又是何等愚蠢；接着是消费人群的接受能力差异性和复杂性很难一语概之的，广告公司的人也没有细致考虑国情，仍旧按西方的广告创意思维来进行创作，临摹西人所作，跨国公司大佬们宣称要多点使用中国的元素进行广告创意的意识更是风牛马不相及的事，是脱离了消费人群的实际情况，迎合西方参赛口味而已，中国人偶尔拿几个国外奖也是大赛组织为了开拓中国的参赛市场，多招呼国内广告公司缴费参赛而施舍的诱饵，并不代表我们有国际级的创作能力，中国的国情，国内的消费者的接受意识是何其的复杂性和差异性，不是跨国公司的说不咸不淡的“国语”和不西不中“洋语”游在太平洋上，两边都不想靠岸而两边的油水都想捞的国际级的大佬们所能理解，他们试图用张口闭口本土两字来概括，用洞察来总结封顶，只能算是囫囵吞枣猴急罢了，他们急于下结论，这结论更多的事建立在基于北京上海这样的城市里的空调房里养尊处优俯视百姓的理解。英国史学家汤因毕写的《历史研究》中认为，2000年来的人类历史，形成两种人类文明模式，一是代表畜牧文明的罗马模式，另一是代表农耕文化秦汉模式，先不论世界文明有多少种模式，但中国的农耕文化千年泡浸成唯心的小农意识又是多么额根深蒂固印烙在国人潜意识里，以致有达尔文的从自然科学角度出发研究而来《进化论》竟然给译成社会学角度《天演论》，“天竞物择，适者生存”，无意中给上层阶级提供一个新的弱肉强食的籍口，学富五车，汗牛充栋的严氏，受西方思想影响的留洋学者，一样没有摆脱小农意识阴影，翻译出的薄薄天书，一时成了当时的畅销书，不亚于今天《品三国》，为何如此受厚遇，因为译文的角度和意识，迎合一样有着同样意识影响的学人，所谓心有灵犀，气味相投，这些都是小农意识作的媒，这样意识的文化背景成长中的国家，他们能理解到皮毛吗。小农意识，有着2000多年的寿命，比在这土地上谁都长命，在这2000多年历史长河里萌芽，发育，栽培，成长，锤炼，终成大器，百年可成精，何况千年的修炼，根源于人，又根缠于人，小农意识，并不是“土”得掉渣，更不是农民的歧视，概括来说是在农耕文化里形成的狭隘的唯心世界观，“大”和“小”，是这思想的突出特征，表现在以我为中心，形成宏观的“大”的意识，世界我为中心，我最大，固有华夏之称，夏即中，中心，除此之外都是小国，鄙称“夷”，这“大”观是因为对外界的了解局限，眼光短“小”的小所赐予无知的野心膨胀，正如井底观天，小小的井口，让青蛙觉得拥有天下的错觉和满足，清末，小农文化最后的超级舞台大清帝国在现代文化一次一次冲击下，依然顽固的捍卫着脑袋里的天下以我为“大”的皇天皇国的精神，但这样意识根深蒂固的国土里，并不乏有见之士,有徐继畲著有《瀛寰志略》试图告诉统治者世界之大，大的观要建立在大的世界里，也就是今天的全球意识，但统治者等代表的士大夫们却害怕其大，终究还是用小的心眼去压迫大的眼界，聪明绝顶，饱读经书，以名教治兵封建士大夫曾氏，最后也不得不醒悟世界之大，需用西学建现代工厂，生产现代兵器抗外御国，但在强大的小农意识的神经笼罩下，也只好暗度陈仓的，小心翼翼的推开现代意识大门，接着才有李氏的大张旗鼓的“洋务运动”，一口气派200童子脑袋上带着细小辫子西渡美国公费留学的大手笔，借助夷国之地夷人之技剪断小农之辫，然后才有了中国铁路之父詹天佑这些具有现代科学意义的人物，现代中国就是在这样根基下建立起来的，用罗马模式的创意来改变秦汉模式造就民众，如螳螂推车，不自量力，方法粗糙和粗暴。在这受小农意识根毒的消费人群里，做所谓西人喜好的广告创意，如禅人学步，没有会其神，只有仿其形，不得要领，这是个自欺欺人没有出息行当。尚且它的金字 -
一些案例很有启发性。我认为优秀的广告就应该兼具艺术性和商业性。而灵感来自思考、联系各种事物。 -
非常实用，基本上普通学校3年就学这点东西，外国的要比中国的讲的更好一些，内容上比较国际化 -
这本书真的非常不错，国外的教程书很实用不教条。 -
这本书是作为上课教材用的。看后感觉果然没选错。书中逻辑清晰，但又不是教条的东西，都很具有实践性。很能启发创意思维。 -
深入浅出 十分！ -
书挺好的，是我想想中的真材实料，图也多，解释明确。但是就是感觉，不知道怎么说的。但是还是很稀饭~稀饭~ -
好看得我恨不得把书上的照片都剪下来贴到墙上，可惜书是图书馆的。。。 -
喜欢！！ -
买这本书的时候,看着题名以为是一本教育理论性较强的教程。拿到以后详细翻阅了一遍，顿觉眼前一片阳光！本书并不是传统教程类书籍的模式，里面以大量的广告示例来解释设计思维方法，形象生动。同时，内容的解说也尽显深入浅出，是一本难得的好书！！ -
不愧叫“教程”，看得人昏昏欲睡。 -
非常好的书，就是缺货。设计师必读 -
此书很好！值得购买~ -
美国广告设计实用教程 很好的一本书国外的教程确实写得很好当当的书还是不错的 买过很多次了正版 印刷 包装都很好 价格也实惠 -
看的比较顺眼 -
2010年3月20号南图4楼阅览室 -
讲得很好，条理清楚，可是我的重点在图片上了..... -
算是本教程吧，适合初学者看 -
感觉挺好的，思路很新 -
很基础，很实在，但似乎有点翻译上的问题 -
很喜欢虽然书来的有点曲折不过已经很好了内容不错推荐给喜欢广告的朋友