视觉传达中的企业形象设计

章节摘录

　　三、企业形象设计与品牌化经营 （一）品牌与企业形象互为支撑、相互渗透 品牌与企业形象之间首先表现为相互支撑的关系，有品牌价值的企业首先必须具备良好的形象。奔驰、可口可乐、IBM、丰田、海尔、蒙牛，这些高端品牌本身就代表着被市场群体认可的企业形象，而具备良好的企业形象又会极大地提升品牌价值。在此，企业形象是构筑品牌概念的前提和保证。形象的提升还可使品牌概念向更多、更广的领域延伸，这种延伸一方面可使品牌的自然概念进一步提高，而另一方面可使品牌的社会概念进一步深化。品牌与企业形象之间还表现为一种相互渗透的你中有我，我中有你的彼此替代与互换关系。如耐克、海尔，它们既是一种品牌的概念又直接体现出优质的形象。但从形象理论上来看，品牌与形象的内涵所指是根本不同的。形象是一种整体所指，形象非常强调整体性（无论是塑造还是传达），所以形象更多是指国家、地区、团队、企业等。品牌一般是个体（局部）所指，品牌主要强调差异化，同时品牌还强调突出某一领域的特定概念（质量、服务、身份、时尚、性格等），因此，品牌更多是指具体产品和服务。由于品牌所表现的具体产品和服务是由特定的国家、地区、团队、企业所生产和提供，所以品牌在一定范围内就成为了这些国家、地区、团队、企业的化身，即品牌构成了代表一个特定区域的直接载体。有品牌度就一定有形象力，如奔驰汽车是一个品牌，这个品牌不仅是梅赛德斯。奔驰公司的象征，在一定程度上又是具备优质性能的德国产品形象力的象征。形象更可作为某种品牌概念的认同载体。一个具备实力且受到市场高度认可的企业形象，无疑直接表达了消费者对企业生产的所有产品的认同。所以，品牌与形象构成了一种内在的你中有我，我中有你的关联与替代关系。这种关系就为用品牌表达形象及用形象说明品牌奠定了基础。所以，企业形象设计是品牌塑造和品牌化经营的基本保证。企业在由形象设计推进品牌化经营上有三种基本战略。（1）以突出企业形象力为主打的品牌化经营战略，即在品牌化经营战略中以突出形象力为主，在市场中企业形象力大于品牌知名度，如宝洁公司、三菱重工、第一汽车等。这种战略着重对企业形象不断充实和放大，通过企业形象力的提升来带动品牌影响力，用企业形象进行市场扩展。

书籍目录

前言
第一章 绪论中国企业的形象时代
第一节 中国企业进行形象设计的理论必要性
第二节 企业形象设计与品牌化经营
第二章 CIS理论的形成与演变
第一节 CIS理论的原始与萌芽阶段
第二节 CIS理论的形成
第三节 CIS理论的发展与演变
第四节 CIS理论在我国大陆的应用
第三章 CIS理论体系
第一节 CIS基本含义
第二节 CIS理论体系
第三节 CIS的基本特征
第四节 CIS的作用与功能
第四章 CIS的学科探讨
第一节 CIS的学科体系
第二节 CIS理论的研究对象
第三节 CIS理论与相关学科的关系
第四节 CIS的操作模式
第五章 企业形象
第一节 形象及作用
第二节 形象的基本特征
第三节 企业形象
第四节 企业形象的直接相关要素
第六章 企业形象识别
第一节 企业形象的构成与细分
第二节 企业形象识别分析
第三节 企业形象美誉度识别分析
第四节 企业目标形象与实际形象识别分析
第七章 企业形象定位
第一节 企业形象位置分析
第二节 企业形象区间分析
第三节 企业形象定位
第四节 企业形象定位主体内容分析
第八章 MIS——企业理念识别体系
第一节 理念与企业理念
第二节 企业理念识别体系
第三节 企业理念的设计与策划
第四节 企业理念的形象化表达
第九章 BIS——企业行为识别体系
第一节 行为及影响（制约）因素
第二节 企业行为识别
第三节 BIS——企业行为识别体系
第四节 企业行为识别体系的应用与策划
第十章 VIS——企业视觉识别体系
第一节 视觉与视觉要素
第二节 视觉要素的功能与作用
第三节 企业视觉要素
第四节 VIS——企业视觉识别体系
第五节 企业视觉识别的相关理论
第十一章 企业视觉识别基本要素的创意设计
第一节 企业标志的创意设计
第二节 企业标准颜色的创意设计
第三节 企业标准字体的创意设计
第十二章 企业视觉识别应用要素的创意设计
第一节 企业视觉识别的应用要素
第二节 企业视觉识别应用要素的创意设计
第三节 企业视觉识别的表示方式
第十三章 CIS策划程序分析
第一节 CIS的导入程序
第二节 CIS的导入时机
第三节 CIS的形象提升策略
第十四章 企业形象推广
第一节 企业形象推广的理论内涵
第二节 企业形象媒体推广
第三节 企业形象公关推广
参考文献

作者简介

《视觉传达中的企业形象设计:CIS的深层揭示》由CIS基础理论、操作与应用方式、形象推广手段三部分构成。集理论性、创新性、应用性与操作性于一体，采用图文结合、理论阐述与案例分析结合、方法介绍与操作手段结合的表达方式，全面、完整、系统、创新地揭示了企业视觉形象设计的理论体系与操作方法。

图书封面

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