大型活动标志设计实战案释

章节摘录

　　推十合一　寻求贴切　以一当十　创造意外　　29届北京奥运会已落下帷幕，除了精彩纷呈的竞技比赛外，其世界级大型活动的形象设计也给全世界留下深刻印象：它活跃了赛场氛围，激励了参赛运动员，愉悦了现场和屏幕前的观众，可谓功不可没。　　随着国家改革开放和经济的发展，大型活动由于外在环境条件的逐步成熟开始登上中国的大舞台，被称为第五媒体的“活动”，首先必须具有吸引大众参与的魅力，而且参与之后，也必须产生共鸣感和认同感。从这个角度来说，大型活动是一项创造大众参与的活动，以达到预期与受众深度沟通为目的，并具有相当的多元化表现形态。此外，由于活动本身就是一种传播，因此，具备有传播的四项功能——告知、说服、教育、娱乐，与其他媒体一起扮演经济运转润滑剂的重要角色。　　大家知道，受众对外部信息的获取有83％是通过视觉感官。以活动标志为核心的符号、声光形象进入脑海中留下映像是靠媒体的报道或是受众亲身的参与，来体验活动中所带来的特别感受与气氛。这样的沟通方式，除了能满足对商品功能的基本需求，并兼具有与消费大众更亲和性的附加价值感，而能留下深刻的印象。　　大型活动形象设计如何具备吸引大众参与的魅力?又如何吸引大众眼球进行告知，唤起欲望，促进参与呢?　　那必须要讲到标志设计中的“创意”，从设计的角度定义，创意是为了达成视觉传播上的附加值而进行的概念和表现上的突破、创新。搞设计的人都熟悉这两条实现创意的路径：概念创新就是指活动的策略和主题等创造性的想法、点子；而表现创新指的是活动符号形式的差异化及活动视觉传播的深度沟通。因此，我的创意观就是从上述两条路径而概括出来的：“推十合一，寻求贴切；以一当十，创造意外”。　……

内容概要

朱维理，出生于上海，毕业于中央工艺美术学院，现任中国广告协会学术委员会委员，北京歌华文化发展集团创意总监。

书籍目录

推十合一　寻求贴切　以一当十　创造意外我的创意观兼谈大型活动标志设计1.大型活动类标志　一个大胆的主张和贴切设计竟能给国家形象力添上有力的一笔　首都国庆50周年活动标志　逆向思维和巧妙设计往往产生不同凡响的视觉效果　建国50周年成就展北京馆标志　大型活动的视觉包装，不仅仅是商业活动所独有，政治活动的文宣推广也离不开它　北京市纪念中国共产党成立80周年活动标志　如何把商业卖点和活动主题自然融合，并通过设计准确传递出去　……2.企业、服务业和其他类标志3.论朱维理的设计

作者简介

朱维理设计简札

谈策略和创意：

推十合一 寻求贴切 以一当十 创造意外

谈创意：

反常合道奇趣横生 无理而妙新意叠出

谈创意：

出新意于法度之中 寄妙理于意料之外

谈平面设计：

单纯不单调 平实不平庸

谈平面设计：

简执驭繁少即美 道立于一合则生

作者把自己近年来设计的大型活动标志编纂在这里：论实战，讲实话、讲实效，除了完稿外，也有从未披露过的设计过程草图和应用图片，还有设计背景和设计感悟……

图书封面

---

 大型活动标志设计实战案释下载 更多精彩书评

---