文化产业创意学

章节摘录

　　第五节 辩证地看待既有艺术品种　　一般地说，有的艺术品种属“信息高地”，当前仍然是“现实的艺术品种”，有市场价值；有的艺术品种则属“信息洼地”，或已经进入了博物馆，丧失了市场价值，或虽未进博物馆，但市场很小。因此，所谓“抢占信息高地”，当然包含着对艺术形式进行弃取的内容，但也不能绝对化，需做客观辩证和具体的分析。　　第一，有些所谓“夕阳艺术”至今还有其特定的受众，只要创新剧目或创新形式并拓展营销方式，仍然可开发为产业。比如京剧，在200多年的发展中已达到炉火纯青的艺术高点，历史上出现过统治市场的阶段。这一艺术品种的经典『生和它曾有过的市场表现都说明，今天它的退市现象在很大程度上是人们生活方式的改变：人们的“社会闲暇时间”被紧张的生活内容和其它信息占据了，致使“进剧场”的生活方式发生了变化。但如果创新剧目创新形式，是能够将一部分观众拉回剧场的，这部分观众的数目将能够达到规模效益的要求。“拉回剧场”只是一种营销方式，卖给电视台、卖光盘、上网、切块儿（折子戏）零售、冠名演出等等，都是京剧的可选营销方式。不仅京剧的市场问题如此，任一艺术品种哪怕在总体上已经被公认“退市”，也完全有可能突然火爆。山西话剧团的话剧《立秋》由于选材得当（儒学风范和金融、经济）和编演精湛，截止到2007年1月，已获得500多万元（人民币）的收益，而它的投入只有150万元。山东的砜中少林》是一个杂交艺术品种，由于形式新颖及营销方式得当，正在走红海内外。　　第二，在多媒体时代条件下审视既有艺术品种的信息量及其鲜活程度。20世纪90年代中期，中国逐渐进入多媒体时代。

书籍目录

绪论/001  第一节  什么是文化产业/001  第二节  中国文化产业进程简略回顾/003  第三节  中国当前文化产业布局/007  第四节  文化产业创意的特点/011  第五节  文化产业创意学建立的必要性/012  第六节  本书的几个特点/013第一章  抢占信息高地/015  第一节  “选题先夺势”/015  第二节  准确而及时地抓住社会思潮/018  第三节  抢占信息高地的一个重要操作法一“信息搭载”/020  第四节  论“主旋律”不是“包袱”而是财富/022  第五节  辩证地看待既有艺术品种/028  第六节  重视和正确利用历史信息/029  本章结语/031第二章  互动性在各种文产中的体现/032  第一节  什么是互动性/032  第二节  互动路线和方式划分/033  第三节  互动方式和互动路线设计的原则/035  第四节  分述：各产业中的互动/036  本章结语/039第三章  文化符号(品牌)的延伸/040  第一节  文化符号的延伸：批判继承/040  第二节  文化符号的延伸：整合与创生/045  第三节  文化符号的延伸：产业衍生的可能/049  本章结语/050第四章  创意方向：艺术文化化/051  第一节  “艺术文化化”的含义/051  第二节  艺术文化化是文化产业的重要创意方向/054  第三节  创意例说/055  本章结语/073第五章  创意方向：文化产业化/074  第一节  文化的产业化趋势是文化产业创意的一个重要“着意点”/074  第二节  创意例说/076  第三节  文化产品的营销/081  第四节  文化经纪人素质的培养/082  本章结语/083第六章  创意方向：人的自然化/084  第一节  从“自然的人化”到“人的自然化”/084  第二节  “人的自然化”的基本含义/086  第三节  “人的自然化”的拓展意义/088  第四节  “人的自然化”是文产的创意方向/089  本章结语/090第七章  创意方向：经济文化化/091  第一节  “经济文化化”的基本含义/091  第二节  经济文化化的逻辑展开/092  第三节  经济文化化条件下文化品的生产和消费/095  本章结语/096第八章  创意方向：学术文化化/098  第一节  “学术文化化”的基本含义/098  第二节  “学术文化化”以央视《百家讲坛》为例/099  第三节  作为创意方向的“学术文化化”/104  本章结语·“学术文化化”与“文化学术化”/106第九章  创意方向：科技可能性/107  第一节  由科技可能到文化创意路径的特点/107  第二节  沿科技生活化进行文产创意的自律/109  第三节  由科技可能角度创新内容的可能性/110  本章结语·由科技的可能性进行文产创意的本质/111第十章  创意能力的培养/113  第一节  哲学是文产创意能力的发动机/113  第二节  知识构成：政史文经四学必备/115  第三节  艺术生产经历和艺术产品营销经历/116  第四节  文艺创作的经历/117  第五节  提升创意能力的学习方法/118  第六节  树立正确的人生观、价值观/122  本章结语/123第十一章  创意范例分析/124  第一节  湖南卫视创造“超女现象”/124  第二节  “红楼梦中人”选秀活动/127  第三节  “品牌”意识的深化/129  本章结语/131第十二章  若干文产的当前创意课题/132  第一节  出版产业/132  第二节  动漫产业/136  第三节  报刊产业/138  第四节  电视产业/142  第五节  电影产业/144  本章结语/146第十三章  创意实例：文化产业大学/147  第一节  本创意的既有思想资料/147  第二节  “文化产业大学”创意和实施过程实录/151  第三节  创办河北文化产业学院项目报告门54  第四节  河北文化产业学院办学构想/158  本章结语/161第十四章  创意实例：将话剧《大学》演成行为艺术/1门62  第一节  “念头儿”的由来/162  第二节  关于操作/165  第三节  将话剧《大学》演成行为艺术/168  第四节  将话剧《大学》演成“连续剧”/170  第五节  将《大学》演剧活动办成“大学生专题艺术节”/171  本章结语/171第十五章  创意实例：电视栏目《耳只场》和电视专题片《与往事干杯》/172  第一节  电视栏目《职场》/172    一、《职场》策划案/172    二、《职场》文案一例/175  第二节  电视专题片《与往事干杯》/177    一、《与往事干杯——30年美踪掠影》策划提纲/177    二、《与往事干杯》文案一例/180    三、理论基础/185  本章结语/197第十六章  创意实例：电视剧《光明世界》和《新岁烛光》/198  第一节  电视剧《光明世界》/198    一、诗化风格的完整体现(电视剧《光明世界》座谈纪要)/198    二、求异出新(王万举答《河北日报》记者问)/203  第二节  电视剧《新岁烛光》/206    一、改革攻坚中的一曲颂歌(《新岁烛光》座谈纪要)/206    二、王万举：努力把国企改革题材创作推向深入(《新岁烛光》创作余墨)/210  本章结语/220第十七章  不良创意批判/221  第一节  文产进程中不良创意的出现是必然的/221  第二节  例说·不良创意批判/222  第三节  推动文产创意实现以“知本”为主导/227  本章结语/228后记/229

作者简介

《文化产业创意学》由王万举等编写。2008年4月l 2日，王万举在河北大学发表演讲，概述了《文化产业创意学》的全部观点和逻辑体系，提出了创立“文化产业创意学”这一新学科的基本构想。

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