《决胜SNS》书评

不是十分好的一本书

作者在写这本书时，不知道是将目标读者定位为哪类群体，如果产品策划人员，好像关于代码的比重偏多；如果是技术人员，好像关于技术的讲述又不够透彻；

Facebook应用开发顾问 李大维为本书著序~~

互联网是一个快速改变的产业，每隔几年就会经历一次范式的转移，每次的转移都从根本上改变了互联网产业取得流量的成本结构。从最早自己创造开发内容的网站让路给汇集网站提供目录服务的门户，到不久以后，需要人工整理目录服务的门户网站让位给能自动汇集不同网站内容的搜索引擎。最新一波Web 2.0的网站连内容都不去汇集，而是透过用户自己贡献内容，产生流量。SNS成为最新的范式的代表，用户自己不但贡献大量的内容，更贡献自己的社交圈，为网站带来产生大量的流量。本书对于SNS这个最新的网络产业的范式做了广泛的介绍，对于在这次转移过程中出现的不同特色的SNS进行了完整的梳理，更对流行的SNS网站做了深入的分析。在SNS积累了庞大的用户群和流量之后，接下来需要解决的重点是除了基础服务以外，如何持续开发符合用户的应用。Facebook在2007年领先推出了开放平台，把SNS上的朋友关系网开放出来，提供给第三方开发嵌入应用的技术平台和获利管道。在2009年，Facebook第三方已经达到5亿美金的市场规模。随着Facebook的开放，其他平台如MySpace以及国内平台如校内网（已改名为人人网）、51.com等也随后开放了自己的平台。在SNS的平台开放后，第三方应用生态系的发展成为在SNS这个时代的另外一个亮点，SNS第三方应用利用平台完整用户和用户关系的管理下，专注在快速核心功能的开发，透过用户关系进行病毒行销，快速成长，快速达到收入盈利的阶段。为互联网产业依靠风投的传统成长发展出了另外一个不同的机会。本书特别针对开放平台做了详细的调研，提炼出鲜明的观点。处于SNS这个范式转移的大波浪中，未来并不是非常明显，在本书最后的章节提供了对未来的分析和展望。对于对SNS和SNS开放平台有兴趣的读者，可以借此回顾SNS的过去，并对SNS的现状有一个系统的认识，以便更好地把握未来可能的机会。

面太广，但不深

涉及到的东西太多，买着本书的人往往有1/3是不适合自己阅读的。战略、前端、程序、界面、营销。写给谁看的？

写给学生看还行，稍微混过几年互联网的人都懂

写给还为开窍的大学生看还行，稍微混过几年互联网的人都懂而且要让几个专业的学生一起读，否则那个学生得是个全才。恰恰，互联网，编程，UI 我都懂一点。所以看得索然无味，没有一个知识点能让人觉得耳目一新或者引起深思，都是互联网上或者圈子里的人说烂了的观点。如果我书中有我完全未涉及的知识，也许我还可以感觉到高深。

非常中国式的一本书-泛而不精

读了这本书总体的感觉就是太泛泛了，关于SNS网站的所有部分从产品设计，运营到页面设计，代码开发所有部分都有所涉猎，但是都没有进行深入的剖析，可读性一般。个人认为书的一点可读之处就是对于目前国内外主流的一些SNS网站发展，现状进行了比较全面的汇总，因此对于想入门SNS的人员（开发人员，设计人员，运营人员）了解SNS的发展历史，现状有一定的帮助。一下是关于这本书的读后感,希望对大家有一定帮助。http://blog.sina.com.cn/s/blog_5b01dfc30100o0fj.html

小小总结一下读过后的心得

sns英文名称叫做social networking service，中文翻译社会网络服务，社交网站，皆在帮助人们能够通过互联网建立社会性网络的服务，sns从传统的以内容，话题为中心转向以人为中心，通过认识的人去认识更多的人，通过交友最终完成自身获取更多有用信息的愿望。在社会学中有六度分割理论的概念，即平均只要通过6个人，就能够认识全世界的所有人，在这样的人和人的关系中，有强链接，也有弱链接关系，人和人之间交互的频率越高，那么说明你们之间有着强链接关系，而往往有用的信息都是通过弱链接关系获得的。所以我们一直都在寻找，寻找那些不可见的却对自己有用的信息，SNS网站降低了人们获取与人相关的信息的门槛，但是信息制造成本的降低也导致大量的无用信息充斥在我们的眼前，所以信息的精度是sns网站要一直研究的方向；有时候在想人们总有崇众的心理，也会产生心理厌倦，所以现在的风光真的是大家都意识到了产品最原始的价值以后出现的吗，那些依靠短期的满足用户的心理需求也是走不长远的吧晚饭时间到了，吃饭去了，还有很多，慢慢的去学习吧

虎头蛇尾

推荐和序言比书的内容精彩，除了开篇文字还有些吸引力外，其余所有章节堆砌所谓编辑技术，大量贴图，鸡肋。

用社会学角度阐述SNS网站发展

此书从社会学的角度出发，详细分析了SNS网站的存在理由和发展方向，让人读完后有豁然开朗的感觉，但是感觉书中的编程部分不适合出现，虽然作者为了说明自己的理念给出实际的编程方法，但大量堆砌的代码会影响阅读质量，建议减少代码，多提出些指导性意见

业内专家的鼎力推荐

这是一本让人耳目一新的好书，用独特的视角来诠释SNS这个新兴行业，深入浅出，值得一读。——51.com 创始人 庞升东SNS 并不是一个新的概念，但是随着开放平台技术和商业模式的推出，使得SNS再度成为业界的热点。开放平台在技术上看，也许只是小小的一步，但是从互联网商业上看却是很大的一步。这一变化，使得网站的生命线 ——用户获取的模式可能发生变化，也将重新定义网站之间的分工。书中提到“这是互联网历史上的重大突破，意味着网站之间不再是孤立的，而可以通过某种机制串联在一起。”通过本书，读者将与作者一同分享这个新的机遇。——Google公司战略总监 杨巍本书利用翔实新鲜的网络实例，涵盖了国内、国际的社会性网络的发展动态和精彩妙用。作者的分享角度和广度是目前中国同类图书中独一无二的。结合国际网络和中国自身发展进行对比，应当更有感触。——哈佛大学伯克曼中心 研究学者 毛向辉这是一本可以打上“Web2.0”标签的图书，SNS是一场革命，正在改变我们的生活。参与这场革命，足以改变你我的未来。——人人网（原校内网）负责人 许朝军本书介绍了SNS的理论和技术，并结合了目前备受关注的社会化营销；回顾了SNS的昨天，并与读者探讨了今天和未来。——Facebook广告科学家 周鼎博士社会关系的数字化，是数字化的新浪潮。现在，全世界都在试图理解它，而此书，是理解方式之一。——3G门户总裁 创始人 张向东走进SNS，才能真正知晓，风起云涌的社会化传播浪潮，也能真正掌握，这一股浪潮怎样为你所用。——知名Blogger 魏武挥SNS的爆发为我们每个人带来了空前的发展契机。从SNS产品设计到APP应用开发，从提高网站流量到聚集用户人气，从开放平台到社会化营销，你都可以从本书中受到启发。——艾瑞咨询首席分析师 研究院副院长 曹军波SNS是Web 2.0时代的新兴事物，也是当今业内最热门的话题。对于希望从背景知识、相关理论和技术方面全面了解学习SNS及其平台的读者，本书都值得一读。——Slide Engineering Lead 侯雍容所有的创业者都在思考互联网的本质，“信息的组织方式”可能是其本质之一。毫无疑问，社交网络是继搜索引擎之后出现的更加有效的信息组织方式，它使互联网具备更多的社会属性，进而更加易用和强大，它所引发的革命才刚刚开始。——哲思社区（zeuux.com） 创始人 徐继哲

理论讲的比较全面

国内目前介绍SNS的书不多，之前有《正在爆发的互联网革命》一书，这两本书可以相映成趣，因为，这本书介绍理论各方面比较全面，较为深刻，而后着正是对理论如何用与实际的一种诠释，两者搭配品读，可以增强理解力，若是学习用，就更好了！

人际关系的有效建立与社区运营及组织管理

人际关系是否可以有效建立起来，则取决于事件本色对于特定的人是否具备足够强大的串联性。SNS 上的有效人际关系的建立不外乎两点：* 文字互通后产生共鸣* 具备主题的社区中形成关系——《决胜 SNS：产品设计 运营与开放平台 社会化营销》这是我读该书前两章印象最深刻的话。一直认为没有“内容交互”的单纯的SNS社区建立不了什么强链接和真正有效的人际关系。在线下的现实生活中认识的人，比如同窗多年的同学，关系不一定就非常好，信任度不一定就非常高，也许还不如在网络社区结识的朋友。有的人，我们天天见面，也只是信任”这个人的存在“的事实，而不是真正的人与人之间交往交心的信任。所以我坚持blogging为主，social为辅。在twitter上是否follow一个人，那个人是否有写blog，blog 的质量如何，会是我的一个重要考量点。高质量的blog,即使twitter上的发言很生活化很”水“，我也乐意follow，因为一个人通过blog的自我表达减少了人们了解TA的成本。Blog的内容交互，能够很好地让人们相互熟悉和信任彼此。这也是一个社区，论坛需要有内容的建设的原因。我们也时常喜欢回很水的帖子，但是也还是需要持续的主题交流。在网络社区上建立有效的人际关系，当然也不一定是非要一直在线上有内容交互或者主题交流，可以将交流转移到线下，在网络社区上进行很水的交流。这种就有点类似已经是熟人的关系网借用网络平台来维护关系。到底是用网络社区进行内容交互和主题交流，还是用网络社区进行关系维护，其实都不是太重要，关键就是要保持这种交互。除非某个时期的交互已经强大到长期不维护都可以保持非常好的关系。在初期创造出能够足够强大的交互，会让后期的运营轻松很多，也在很大程度上也决定了这个关系的有效性和持久性。当然产生交互，可以通过产品自动生（比如douban），也可以通过运营塑造。如何挖掘出这种强大的交互，是值得思考。对于不同的目标群体，应该是不同的，需要好好研究群体的特点。其实在团体组织也是一样的，我们每每感叹如何让某些团队成员更多地参与组织建设的时候，其实很少真正思考如何去维护成员与成员之间的关系，成员与组织的关系。就好象”薪火成长计划“的团队，真正会付出很多的人，其实是与组织，与“核心成员”建立了强大的人际关系，强链接的人。就好象，我与亲爱的糖之间的永远不会改变的强链接，我与校园团队之间的频繁互动。如果没有这种很强的链接，就需要频繁的交流互动（各种事件、活动等等）来维护团队之间的关系。不是讲师团队都很忙，不是大家分不出时间，而是，大家为什么要分出宝贵的时间来参与和建设。不是”心有余而力不足“，而是有多少”心 “。我乐意为友商社区投入大量的时间精力，因为友商社区的运营团队跟我建立的是非常强的链接，他们要维护跟我的关系的成本已经很低，我们已经经历过了最初的足够强大的事件。除此之外，社区本身的主题讨论，我作为版主对社区会员发贴的关注，也保持了我与友商的弱链接。高质量的内容很多地方都有，但是关系，不是到处都有。人们因为内容而来，却是因为由此产生的关系而留下来。再回到组织中的团队关系，共同的价值观是一种链接，但价值观对不同的人影响大小也不同，不一定会是建立强链接的事物。尤其是，当组织扩展时，为了能做成更多的事情，必须吸收一些对共同的价值观没有那么强烈信仰的成员的时候，要更多的人参与，除了之前说过的让公益行为更简单一些之外，就是要去像运营社区一样，运营团队之间的关系——通过各种事件纽带保持大家之间的联系。这就是我最近读《决胜 SNS：产品设计 运营与开放平台 社会化营销》这本书的小小体会。这应该是我读到的关于SNS最好的一本书吧，要继续精读。原文地址：http://www.ourdearamy.com/2010/03/07/relationship-building/

本书对SNS的产品设计、运营与开放平台分析深入

最近比较关注SNS，读完了至今我看到的最受益的关于SNS的好书——《决胜SNS：产品设计 运营与开放平台 社会化营销》，同时读了好几篇关于SNS社区观察的好文，在此也推荐一下：* 麦田的《2008-2010中文SNS的观察和实践》* 纯银的《内容运营与冷酷态度》* 张良伦的《如何建立有效的UGC激励机制》《决 胜SNS：产品设计 运营与开放平台 社会化营销》是三位专注于不同领域的作者合作写成的书，所以在SNS的产品设计、运营和社会化营销三个方面都有涉及，比较全面，我个人认为对 SNS的总体分析，产品设计、运营与开放平台是比较深入的。网络社区终究是现实社会社区的映射，因此无论是社区运营，还是社区产品的设计，都需要对社会学、人性、目标用户的心理和需求有深入的理解，我也计划在未来多读些关于社会学的书籍。关于SNS用户的需求互联网所带来的信息获取与交互的低成本和便利，也容易造成信息过载，而如何让用户更好地不受干扰地获取真正想要获取的信息，也成为产品设计的一个关键点。SNS社区产品也是一样的。书中关于如何管理好网络社区的关系（network)的产品设想不错，起到了抛砖引玉的作用。关于SNS的networking（建立和拓展关系）和network（维护关系）两个作用，我觉得现在太多同质化的network作用的SNS了，很没有意义，包括国内现在风气云涌的围脖。事实上一个人不需要那么多network（维护关系）的工具，一般人的精力只能够关注2-3个不同圈子（就好象现实生活中我们有不同的社交圈子一样），需要定位清晰、垂直性强的SNS社区，或者是有一个整合的SNS，能够聚合不同平台的关系，让人们在同一个平台维护所有的关系。就好象我用twitter作为network和个人知识管理工具用得很好，新浪和网易围脖对我来说意义不大，我没有必要在个人时间如此稀缺的情况下再给自己制造更多碎片化的信息。如麦田所说——用户真正缺乏的是“认识朋友”的能力，既如何利用互联网进行社交的能力——而网站的产品落脚点就在于此。我之所以认同，主要是因为个人觉得真正有效的人际强关系，还是基于共同的价值观、兴趣爱好等，需要这样的内容交互，所谓志同道合。就好象“同学”和“校友”这样的标签，并不能真正拉近我跟一个人的关系，反而一个在不同居住地，不同学校，但是跟我有共同的理念的人，跟我的心理距离更近。我对一个google fan的好感，对一个NGOer的好感，比对一个没有什么共同喜好的校友好感是多很多的。在一个能够找到志同道合的朋友的社区，我会留下来，继续进行内容交互，继续维护这份关系，只要那个networking的社区能够创造很好的交互平台。说到这里，不能不赞一下豆瓣，从书、影、音的兴趣交互开始，到同城的事件交互，真的是很好的networking和network平台。关于泛互联网产品运营很赞同的观点：我们是社区，是用户和内容汇集在一起并互相影响的公共空间。我们所争取的稀缺资源只可能是优质用户与优质内容，不要让那些泛滥成灾的普通资源令我们软弱。 当用户利益出现内部矛盾的时候，必须坚定不移，不计代价地站在核心用户的这一边，和事老或者和稀泥将使产品变得平庸。优秀的创作者永远是少数，我们先服务 好少数人，才能通过他们的活跃行为去服务好大多数人。（据说光耀童鞋补充了一句：必须先满足核心用户的核心需求）以前就担心过低端用户驱赶掉高端用户，主要是因为在中国互联网的用户里，低端用户是主流，高端用户是非主流（挺悲哀的）。现在更加坚持，在UGC的社区里，必须站在核心的高端用户一边。至于非UGC的社区，也许是偏工具性的社区（SaaS社区应该算），运营会有另外的偏重。之前转载的一篇SaaS平台运营是不错的参考。SaaS社区，要更多地关注产品功能的交流互动，再加上一些促进情感交流的互动。在这个方面，还需要日后更多的关注和实践。原文地址：http://www.ourdearamy.com/2010/03/13/sns/

比较全面的介绍了SNS的方方面面

这是读的第二本关于SNS的书，也是目前看到的比较全面的系统的介绍SNS的书。三位作者从产品设计、运营与开放平台和社会化营销3个不同的角度都给出了比较精彩描述，这对于理解SNS设计SNS产品到利用SNS产品做营销给出了一系列的可行的方法。包括SNS的一些不足和难点，也都有比较清晰的描述，这也是我印象比较深刻的地方。

暴风雨中的灯塔

不可否认这是一本令人爱不释手的书，视野广阔，引人入胜，当叩响了sns决胜奥秘的大门之时，却戛然而止了，略微有些令人遗憾。正如本书所言，sns进一步降低了行为成本，使信息的传播更加快速、方便、轻量、主动。它为我们清晰地展现了sns风起云涌席卷地球的深层动力，成为了人们寻找sns流行奥秘的金钥匙。然而使用这把金钥匙开启真正的奥秘之门之前，我们不禁要追问，降低行为成本的深层次动机是什么？信息更加方便快捷地流动又是为了满足何种需求？在开启大门之前，我们似乎也无法用它来解释sns环境下人的隐私窥探需求和隐私被获知需求，同样也无法解释social game（包括网游）中的数字化等级为什么能够产生如此高的用户黏性。除此之外，书中经常提到，sns是现实社会的数字化映像。事实上，当人们在虚拟世界上寻找解脱的时候，更倾向于割裂现实与虚拟；当我们在虚拟社交网络中扩充了我们的关系节点时，我们往往又希望虚拟社交圈的链接能够延伸到现实中。换言之，现代人已经不在意虚拟与现实的边界了，sns成为了人们展现其多面角色的一个历史性舞台，sns所带来的虚拟社交网络已经成为了现实的一部分。无论如何，这本书依然是一本我非常钟爱的书，它就像终点前的灯塔，指引着无数在茫茫sns海洋中寻找突围曙光的水手走过终点前的99步，最后的1步成为永恒的遗憾，或者说是恰到好处的完美。

《决胜SNS》正式新鲜出炉上架开售啦！

很久不更新Blog的主要原因有2：1.陷入彻底碎片化的Twitter了2.自本书完稿以后N个月内（包括现在）就完全没有码字的欲望了看来果然不少码字的料不过本书终于上架开卖鸟，再此自然要做个广告《决胜SNS》豆瓣评价：http://www.douban.com/subject/4024068/当当：http://product.dangdang.com/product.aspx?product_id=20707565卓越：http://www.amazon.cn/mn/detailApp/ref=sr_1_3?_encoding=UTF8&s=books&qid=1256395334&asin=B002TSBUGO&sr=1-3“本书系统全面地介绍了SNS的概念和理论基础、SNS的发展和现状、SNS热点产品及其设计、开放平台、APP应用开发、SNS网站的运营、SNS应用的整合、社会化营销的引入等内容，包括关于媒体化的未来、盈利模式的未来、移动互联网上的SNS的探讨。”以下则是我自己对本书的评价以及写作过程中的一些感悟。本书整合了我对SNS行业不少看法与观点，其中不少观点在吸收于广大互联网Blogger，也有观点是个人的理解。不能说都正确，也不能说多深刻多详细，不少看法观点也可能引起一些争议或不认同，不过都是对这个行业的认识与探讨，相信还是有可读性的，也可以让大家在SNS高速发展与变迁（从当年 Friendster的崛起到疯狂的Myspace到如日中天的Facebook再到现在Twitter受到热捧，谁知道后面又会如何）的过程中对这个行业能有一定的思维沉淀。这是本人的第一本书，确实感到写书与写Blog是完全不一样的书写感受，当中必然有不少不尽人意之处。在书写过程中，其实我也是有不少顾虑的。一来是因为SNS实在是一个水很深的行业，当中涉及到的知识其实真的非常多非常复杂。其次，尤其是对一些产品的评价与看法方面，个人的看法与观点会显得较为偏驳（尤其如果是看衰一些当前看似挺火爆的产品服务时）。因此在书写这些部分的时候，一方面如果只是罗列资料进行介绍我又不愿意如此，一方面如果真的要加入自己个人的看法又要顾及广大读者的争议（毕竟不是个人Blog，可以“保留删帖的权力”），因此有些部分确实写得似乎较为保守保留，有些更显得草草了事。毕竟是我的第一本书，以后如果还有机会的话必然需要想办法有所突破的。书中提及的Facebook、Twitter等服务，当前国内用户都无法正常渠道访问，不得不说是一种遗憾。而其中饭否更是如此。也希望SNS行业可以更健康地成长。当然，整本书的写作时间也确实比较紧张，只能下班以后拖着疲累的身体再进行大量脑力运动，在较短的时间内完稿，还是比较辛苦，也挺佩服自己。所以一些勘误也不可避免，在校对期间编辑指出的一些病句连我自己都看不懂什么意思，呵。最后非常感谢人民邮电出版社的编辑杜小姐（也是《UCD火花集》的编辑）的辛苦工作与承蒙厚爱（我确实也没有想到这个几乎无人访问的Blog居然能换来这样一个机会，也确实很是感动）让本书可以问世，同时也让我对SNS进行了一次较为系统的思维沉淀。当然还有本书的共同作者尧子以及李烨，没有他们共同参与也无法完成本书。最后希望大家可以捧场，抛砖抛玉~~谢谢~~