奢侈态度
出版社:浙江大学出版社
出版日期:2011-5
ISBN:9787308084864
作者:王迩淞
页数:290页
章节摘录
版权页：台北故宫博物院为了推广台北故宫，出资请著名导演侯孝贤为其拍电影，这样就有了侯导演的第一部纪录片——《盛世里的工匠技艺》。虽然片长只有55分钟，但侯孝贤用了一年才制作完成，还亲自担任解说配音，足见台北故宫在他心目中的地位。侯大导演确实出手不凡。他没有以惯常的拍摄手法展示名家名作，而是在浩如烟海的故宫藏品中，选取三件乾隆时期无名工匠的作品，并围绕着它们展开了细致的刻画和丰富的联想。在侯导演心目中，乾隆这位盛世皇帝，同时也是最有品位的皇帝。偏好奇巧工艺的他，眼光很高，很难有作品能入其目。这反而成了一种推力，令工匠们将技艺发挥到极致。而正是这些无名工匠的不朽作品，让我们得以一窥当年盛世中国的荣景。如此复杂而独特的视角，直接反映了侯导演的文化史观：“文化的历史在很大程度上就是手工技艺的历史。”所以，他在影片中反复引用法国人类学家克洛德·列维·斯特劳斯的那句名言：“技艺，是人在宇宙中为自己找到的位置。”很显然，侯孝贤认为，中国的古人可以当之无愧地成为这句话的佐证。而在这位法国人类学家的故乡，直到现在都还不断地有人在为这句名言做下注脚。在距巴黎一个半小时车程的村庄里，住着一位75岁的乡下老太太，她独自一人过着种草养马的田园生活。然而，每年时装发布季前夕，她都会接到香奈儿公司（CHANEL）派专人送来的布料，请她为高级定制礼服制作织带。这位老太太有一手手工织带的绝活，是她自己摸索出的独特工艺。当年，可可·香奈尔见到她的手艺后，就指定由她来制作织带，并成为品牌的传统延续至今。
前言
这本书收集了本人在《新周刊》杂志所写的专栏文章，当时专栏名就叫“奢侈态度”，故书名延用之。 虽说是叫“奢侈”，但内容不只限于时下流行的所谓奢侈品牌，更多是从财经、历史和人文的角度去看待相关现象，这一方面源于本人对奢侈品的一贯认知：凡能被人视为“奢侈”的东西，大都有丰厚的承载力，另一方面也因为在下行文偏好东拉西扯，难免有时天马行空。假如有读者觉得没能从这本书里找到他想象中的奢侈品，笔者在此一并致歉，毕竟不同的人对奢侈这回事的理解，存在极大的差异。 杂志上的专栏每期篇幅固定，字数不可超过。所以当初写的时候，想要说的话远不只登出来的那些。结集出版终于能让我把话说完整了，毕竟书是不太限制篇幅的，我可以把文字恢复到当初想要表达的完整内容，但也仅限于当初想要表达而又未能言尽之内容。对于文字首次发表之后，相关人与事所发生的变化，笔者不予更新，敬请各位谅解。因为在我看来，观察角度与逻辑架构也许比信息更新来得重要，而前两项是不需要也不应该时时更新的，如果本书能在这两项上引起读者共鸣，乃我所乐见。 是为序。 王迩淞 2011年3月21日于上海
内容概要
王迩淞
专栏作家。主要关注奢侈品及财经问题。曾在《新周刊》、《GQ智族》、《创业家》等杂志开设专栏。本书即《新周刊》专栏“奢侈态度”的合集。
书籍目录
自序
第一章
技艺的心技艺的心∥003
鞋匠马萨罗∥008
形象记忆∥012
摩洛哥盒子与买椟还珠∥017
奢侈K线∥022
警官的衬衣∥027
一团乱麻的生活史∥031
第二章
放弃与否放弃与否∥037
无一幸免∥048
离去的背影∥054
另一种“背影”∥059
拯救者∥064
口红指数∥072
折扣季∥077
第三章
谁给LV制造了对手谁给LV制造了对手∥083
保时捷的阴谋∥094
忍无可忍的并购∥104
名师的命运∥111
百分比巧克力∥118
这不奇怪∥126
全金属巧克力∥136
第四章
扎针儿扎针儿∥145
“对不起，您的眼镜歪了”∥150
奢侈的酱油∥154
年度汉字∥159
翻滚吧！男孩∥164
劫匪的品位∥169
惊鸿一瞥是卢浮∥174
穿PRADA的恶魔∥179
第五章
沿途的衰落沿途的衰落∥185
老钱与新钱∥191
黄金甲与南高梅∥196
过犹不及∥200
我们的大泡泡∥204
琴声如诉∥209
心理净值∥215
第六章
主教的断背山主教的断背山∥221
穷小子精神∥226
John Galliano的小崇拜者∥230
“贝太”买包记∥235
感动经营∥239
过程的价值∥243
一个绣片引发的联想∥247
第七章
最后一班地铁最后一班地铁∥253
雪晒∥259
英国玫瑰∥263
无分男女∥269
丰乳肥臀∥274
我心狂野∥279
惜别∥285
编辑推荐
《奢侈态度》奢侈品的技艺之心香奈儿每季服装上的织带，竟然出自一位因长年粗重劳动而指节变形、身材佝偻的乡下老妇之手。奢侈品的沿途衰落经济起飞是否一定带来全面的繁荣的奢侈品行业似乎给出了另类的答案。日本作家川端康成无意问为我们解读了这种现象的根源。奢侈品的无一幸免经济危机让全球投资人重新认识了家族企业的价值。奢侈品行业在危机中的作用，就是促使人们重新评估企业治理的传统模式。奢侈品的丰乳肥臀服装的性别差异竟然体现在门襟这个小细节上。性感是否就是一切服装设计的核心理念。
作者简介
奢侈品不仅是昂贵的商品，它更是一种工具，通过它，我们看到了社会变迁、财富沉浮、文化演绎，甚至更多……
在书中，作者将其几十年对奢侈品和时尚行业之观察所得，尽数通过三十余篇文章展现给读者。本书不是奢侈品的使用和流行趋势指南，作者旨在向读者们展现奢侈品的另一面：它尊崇工艺、尊重审美，它的从业者大多是完美主义者；它蕴含着深厚的人文历史；它同时又是身份和细节的最好阐释者。
作者的视角从奢侈品的历史开始，延伸到奢侈和时尚市场行业的社会、人文、财经领域，从手工艺的地位到顶级设计师的魅力；从镜脚细节到巧克力制作；从爱马仕继承人到保时捷股价，作者用最宽广的视野指点奢侈品的前因后果，带给读者最意想不到的关于奢侈品的内幕。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计30条)
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去年六月闹得沸沸扬扬的“中国红十字会事件”，相信无人不知无人不晓！随着该事件火起来的不仅有当事人郭美美，还有她那些不停拿出来炫耀的爱马仕包包。今年四月我在上海培训，光媛刚好要去南京开会，因此顺道来上海看我。我们一起去城隍庙那一块闲逛时，批发市场里有很多小贩拿着丝绸纱巾大声叫卖，还告诉我们“今年爱马仕的经典款哦！”因为是山寨货，所以售价也不贵。本来对爱马仕一无所知的我，就因为这两件事，对其形成了极其不好的刻板印象。直到读完《奢侈态度》这本书，才对其品牌形象彻底改观。可见，毫无任何认知背景的刻板印象有多么的无知和可怕。这本书购于豆瓣小卖部，因为PC客户端不能离线观看，家里又没有网络，所以我几乎是趁着有网，利用上班时的闲暇时间看完的。每当上课时间一到，我立马从书中的各种“奢华景象”里抽身而出，然后投奔燥热沉闷的汉语课堂。好像上一秒前，我还随着作者的笔触正在法国巴黎疯狂血拼、还在混杂着奶香和果酱香味的咖啡馆里享受一杯醇正咖啡带来的心灵愉悦，然后下一秒就跌入了沉甸甸的现实：对穿着从不讲究的质朴同事，清一色着装的调皮学生，单调枯燥的教学生活.....我每天就在这样的“梦幻”与“现实”间来回穿越，这种感觉，很奇妙！ 肤浅的说法是，这本书让我这个之前对奢侈品一无所知的乡村土包子女教师大开了一把眼界。我知道了爱尔兰曾以亚麻制品举世闻名，埃塞尔比亚的咖啡豆是世界公认的顶级品种，爱马仕放弃家族经营启用了首位职业经理人CEO托马斯，让手工定制的西装不一样的是它的衬里，可可香奈儿的最大财富其实是背后一群名不见经传的崇尚手工的老爷爷老太太，随处可见的中国银联背后其实还有着大故事和大博弈，植村秀的老三样是“洁颜油、深层海洋水和泡沫隔离霜”，辨别真假LV的最好方法就是看拉链，最好的手工巧克力品牌是法国的Valrhona，当今世界最好的酱油是日本的龟甲万酱油，有才华的设计师一般都是gay，日本高档百货的代表是高岛屋和三越等，一条纯手工的植物染牛仔裤要卖到好几千元人民币，男女装的界限差异的底线在于“门襟的方向”....... 如果您看到此，以为作者勾起了我对于奢侈品的念想和奢望，那您就大错特错了。本书里，作者并不是用“掉书袋”式的写作方法来罗列他所知道的和他所拥有的奢侈品，或是他所享受的奢华生活。而是从细微入手，通过经济现象、社会现象或是生活琐事着手，慢慢引入主题，引经据典、摆事实、讲道理、循序渐进地表达他对于真正的“奢侈”的认知和态度。阅读时，我不停地惊叹于作者丰富的阅历，敏锐的洞察力、高超的判断力以及灵活的扩展能力。他可以从美妆大师植村秀的去世扩展到经济学里的“口红效应”和“口红指数”；从川端康成《雪国》的开篇联想到“沿途衰落”经济现象，继而扩展到台湾本土运动鞋的命运；从自己的巧克力情结引申到国际顶尖巧克力品牌的不同经营策略；从阿玛尼的时装秀联想到时下男装阴柔化女性化的趋势；从麦当娜的《英国玫瑰》扩展到国人鉴赏力低下的缘由；从他13岁的女儿对于迪奥首席设计师John Galliano的狂热崇拜引申到中西方教育的差异..........而这些，如果没有“读万卷书”和“行万里路”的铺垫，是很难达到如此行云流水的运笔能力以及旁征博引的思辨能力的，读起来直叫人酣畅淋漓，大呼过瘾！并且还帮助我重温并恶补了一番经济学和品牌学的知识，令我受益匪浅！ 该书里提到一部法国纪录片《揭开奢侈品的面纱》，它分六集展示了六个奢侈品的品牌历史，以及消费者的各种形态。在《香奈儿》一章中，它拍摄了一位居住在洛桑乡村的瑞士主妇，身穿着一套素色的香奈儿高级定制的洋装，每天过着简单朴素的居家生活，她的衣服没有logo和标签，咋看上去一点都不起眼。她说：“别人根本看不出来，我身上的衣服应该是世界上最贵的服装了。可能只有我自己知道，但我的内心愉悦比外在感受更美妙。这是世界上最棒的东西，我享受它带给我的愉悦。”同样，这集里还拍摄了另外一位自称只买香奈儿的北京女士，她说：“外表非常重要。”正如作者所言，真不知道是香奈儿这件衣服，还是香奈儿这个招牌，影响着她那“重要的外表”，并且让她享受着这种高调的自信。同是使用奢侈品，有的人不是穿给别人看的，因为她不需要证明什么。而有的人则可能是需要这个金字招牌撑门面，以此尽显自己的高贵和与众不同。因此有人消费奢侈品带来的奢华触感与用户体验，有的人消费奢侈品的品牌符号和品牌影响力。当然，这并没有对错与高下之分，因为她们都是在享受奢侈品带来的不同欲望罢了。消费主义主张的是当我们消费某物时，不仅可以享受它带来的物质快感，还能尽享它所附加的精神愉悦。因此，善于洞察消费者人心的商家，总是能巧妙地将其商品与某种价值符号相嫁接，让我们不自觉地把自己往他所主张的理念上靠拢，来获得那种虚拟的满足感，这是消费主义最擅长玩的把戏了！翻开报纸，打开电视，打开电脑，到处都是各种诱惑人心的商业广告。明明我们衣橱里的衣服恐怕一辈子都消耗不完了，但是我们永远都觉得少了那么一两件应季的单品。明明我们手中的数码器材早已足够应付生活所需了，可是我们永远都向往着那些最佳配置最优性能的产品。我们搜索最前线最潮流的时尚信息，想让自己更加与众不同，可是推开家门，却发现每个人几乎都装扮得差不多一样，走到哪都会和路人撞衫，现在就几乎连明星走红地毯，都会频频出现撞衫的囧况，因此“XXX和XXX穿着同一牌子同一款式的礼服在同一时间出席同一活动”的新闻总是层出不穷。我们时刻想让自己看起来不一样，可是走出门，才发现每个人都装扮的差不多一样。这估计是消费主义与咱们开的最隐秘也是最滑稽的玩笑了！ 网上流传的段子是这样说的：“中国的时尚杂志是一群月薪8000的编辑，告诉一群月薪3000元的读者，月收入30000的人该怎么花钱。”比这更滑稽也更现实的真实情况是：定价较高的时尚杂志，到最后都沦为了十块钱三本或者十五块钱三本地摊出售的地步。他们可能定位的目标消费群是白领阶层，殊不知，这些时尚杂志其实最终大多数都成为了穷学生的枕边书。我既为那些大笔砸钱的广告主感到心疼，另一方面也为这些杂志不断下降的品牌值感到惋惜。本科时，教广告经营与管理的小钱老师曾说，如果某定位高档的产品发现其开始被低收入群体使用时，他们绝对会提高价格保障原有的目标消费群体质量，而不是扩张现有的产品销量。这点与书中提到的爱马仕首位职业经理人CEO托马斯的观点不谋而合：“我们需要控制速度，不能因发展过快而伤及我们的基本价值观——工艺精湛，材质优良和创意无限。”因此爱马仕常常是宁愿保障自己的品质而放弃很多客人，结果却赢来了更多的忠实客户。并且在那场横扫一切的金融海啸中，只有爱马仕的股价避开了冲击，创出了新高。再来看看现如今上半年刚推出New Ipad，下半年就推出Ipad4和mini Ipad的苹果，其发展速度惊人的可怕。我无法预料它今后的走向，可是当我听闻很多家庭消费水平并不高的学生都倾其所有来购买苹果产品时，当某些人宁愿卖肾就为一只苹果时，我即感到悲哀，同时又突然生出一种自作多情的担忧，当某天苹果的产品真正成为人手一台的街机时，当某天它退下“神坛”，变得人人都可以企及时，它曾经定位的精英消费群体还愿意与这些穷学生“同流合污”一如既往地支持它吗？它还能保证今天的地位吗？我不得而知。当然，这也只是我极不成熟并且一厢情愿的假设和猜想罢了。 我活了24年，唯一拥有的一只可以称得上奢侈品的是一只coach包包，还是入门级别的。那是09年8月我堂姐夫去美国参加培训时带回来的，他给我姐买了两只包，一只Fendi，一只Coach。跟我关系甚是密切的堂姐，非常慷慨地将这只包包送给了我，还特地从海口邮寄到武汉，包的夹层里还塞了几百块钱。那个包包我背了半年，就再也没有背过了，现在还塞在我厦大海景宿舍没上锁的保险柜里。我不背的直接原因是那只包包脏了，我不知道该怎么清洁。主要原因是像我这样的穷学生即便背一只正品上街，也会被人误认为是山寨货。根本原因是我实在是太过愚昧和眼拙，对那只包包欣赏无能，也完全不理解该牌子的品牌理念和品牌文化，因此全然体会不到身背名牌包的优越感，甚至还不及身背几十元钱的包包带来的愉悦感来得实在和痛快！ 抛开我不谈，咱们还是来说说这本书吧。本书全篇都没有给“奢侈品”下个明确的定义，作者只是将自己对“奢侈”的认知和态度渗透进了他的每一篇文章里。在他的最后一篇《惜别》里，他提到：“一件东西不能因为价格高就算奢侈品，同样的，也不能因为价格低就不算奢侈品。”在他眼中，最具贵族气质的男人当属日本作家太宰治，尽管他一生都潦倒颓废、放荡不堪。但是作者正因为看了他的《斜阳》，就被他文中散发的敏感细腻、品味精致的人格魅力所吸引，并在这本书里深刻感受到了文字之美、颓废之美以及没落之美。太宰治在《斜阳》的开篇里，用大段的篇幅描写母亲喝汤的姿态，那一刻，作者第一次懂得了什么才是真正的优雅，什么才是真正的贵族气质。因此，在他看来，即便是这样一个终日沉溺于酒精、艺妓、麻醉药和自杀冲动的男人，都难掩他天生的贵族气质和不俗品味。这本购于1981年价值3毛4分钱的书，几乎成了作者生命中最重要的东西，他还要将它继续保存起来并作为传家宝传下去。因为在他看来，这本3毛4分钱的《斜阳》，比价值十几万的LV箱包都还要珍贵还要奢侈。 看到此，我突然又想起了我的那只Coach，我想起了我姐姐在包包夹层里放的那几百块钱。那是个11月就开始飘雪的冬天，我正值考研冲刺阶段，每天提着大摞的书去自习室抢座位，和闺蜜一起上自习，因为每天都是按部就班一成不变的生活，所以那段日子显得特别漫长。在那段看不到任何希望的日子里，我的堂姐没有说什么多余的话，但是给我寄来的包包以及包包里暗藏的那几百块钱，就已经将所有想说的表达清楚，支持和鼓励，尽在不言中。我又想起那段考研时期，那同时也是我最穷困潦倒的日子，本来就不多的生活费几乎全花在了复习资料上，我不经意向已经工作的高中闺蜜抱怨：“厦大的考研复习资料今年又涨价了，我快要穷死了，都买不起。”她没有多说什么，只是说：“卡号给我，明天给你汇钱。”......比起那只Coach，比起我当时负担不起后来拿闺蜜钱买的复习资料，这些姐妹情谊、闺蜜情谊，是我当时更为珍视并不可多得的奢侈之物。 本文写到最后，我仿佛渗透了“奢侈”的含义。比起有明码标价的高档商品，更奢侈的，可以是尊崇手艺、重视传承的工匠之心，可以是爱马仕坚持品牌价值观的传统之心，可以是日本的顶尖百货高岛屋所倡导的的感动经营之心，可以是作者珍视他心中不朽的文学作品的虔诚之心，甚至也可以是我们姐妹之间、闺蜜之间这种简单却又难得的惺惺相惜之心...... 因为在我心中，最奢侈的永远都只可能是人心，纵使你给我金山银山，我都不会交换。 这几个月以来，我慢慢强迫自己戒掉了看电影看书之前看故事简介，看完之后看影评或者看书评的习惯。因为既不想提前知道剧情，从而破坏了自己观看时天马行空猜测故事走向的那种快感。也不想在观看完之后去看他人的评论，以免破坏了自己在观看过程中所形成的的感悟。（除非碰到自己实在没有看懂的电影和书籍。） 可是，当我想要在这本书的豆瓣页面点击发布时，我发现了和我的文章几乎一模一样的标题：《真正奢侈的是人心》。我和那位仁兄在茫茫书海中共同选择了同一本书，看完之后都想要说上那么几句，并且还拟了几乎一样的标题。这种缘分和默契，不也是一种奢侈吗？还有，这本书购于豆瓣小卖部，电子版，售价才5.99元。但是读完之后，令我醍醐灌顶。这种酣畅淋漓的阅读快感以及引人深思的观后体验，不也是一种奢侈吗？ 您说是不？ The end！ 李小壕于2012年12月2日晚21点40分 -
态度这个东西对中国人来说本身就是一个奢侈品。因为在漫长的集体主义生活里，态度不重要，正确不正确才重要，因此态度和当时人们穿的衣服一样，是单调的，而个人态度就像服装上的彩色，是稀缺而危险的。当从集体中解放的个人开始有自我意识的时候，我们开始有表达态度的冲动，随着互联网的诞生，我们开始只表态不讲其他。其实回过头来，在态度这个范围里，又有多少是我们自己原创的东西呢？我们刚走出集体主义不久，那些被宣扬和表达的态度不过是些安全的态度，对于要靠自己想出来的态度，要靠自己用语言和文字原创的态度好像寥寥可数。我们换了一个方式在遵守集体主义的规则，让自己变成“趋之若鹜”里的一份子，用别人的态度来表达自己，从别人消化好的思想里找态度，毫不费力，也符合消费时代的平庸气质。对于奢侈品，也是一样。我们的态度似曾相识，我们的态度在别的国度里也能找到，我们的态度跟我们的时尚和潮流一样都是别人的。更可悲的是，我们的态度还不是别家姑娘小伙子的态度，我们的态度学的是人家奶奶辈的。当然我们自己很热爱，很推崇。说白了，我们现在对奢侈品的态度都是对消费权威的崇拜。很遗憾，我们才不是对物质的崇拜，而是对消费权威的崇拜。这种崇拜很高级，我们不缺物质消费，缺的是信仰的权威，权威告诉我们什么消费是好，什么消费可以让人开心，什么消费代表了文化和高级。那么我们好像在东施效颦的这条路上一去不复返。《奢侈态度》这本书对于我个人而言，最有价值的是作者讲了一些商业的故事。这个故事里我们还没来得及注意的有两点，一个是奢侈态度也是资本态度；另一个是奢侈态度就是消费态度。前一个细节可以从保时捷和爱马仕的例子里细细体会到。资本的力量用一种马克思同志尚未预见的方式改造着万恶的资本主义。它没工夫去改造生产力，也没想着改造生产关系，它改造的是一个态度，改造的是消费的态度，这是一个建立在观念上的价值创造，人类迈步前进的科技和艺术的两条腿，像是被绑在了一起。未来的中国，这个故事将被人们听到，这个故事将被聪明的人讲出来。而奢侈态度就是消费态度却透着一种悲观。作者偏爱的奢侈态度从工匠时代走进了快餐时代，你看重的是他的品质，我看中的是他的牌子。当互联网大爆炸的那天起，屌丝们借机发动革命，那些趾高气昂的资本家被送上了断头台，繁复的图案和精致的设计需要埋藏在一个明快的线条轮廓和显瘦的模特背后才能活下来。未来中国的消费者会给中国的设计师买单，会开始有奢侈态度，一场资本的狂欢即将上演。这个时候没人在意什么态度是正确的，只有开心就好。 -
“你所关注的一切就是你所看见的世界”，这句话韩寒说的极其有理，应用在奢侈品类也相当贴切。如果你关注的是利润、报表、股价和扩张，而忽视品牌的内涵、传统和价值观。那么你所经营的世界只能是快速消费品而非奢侈品，这就是星巴克和爱马仕的区别。如果你爱的只是名牌的名字，而不是爱它的神髓。那么你的世界里永远都不会体会到追求极致，追求完美价值的巅峰体验。最终你会发现不是你在消费这些奢侈品，而是这些奢侈品在消费着你，消耗着你，最终把你变成一个无趣的人。1、传承价值书中有这样一段对话，深深的刺痛了我的痛感神经。有记者问当时的法国总理“你觉得21世纪是中国的世纪吗？”他的回答是“不，因为他没有价值观可以输出”。我们总是说自己是拥有五千年文明的泱泱大国，我们有着深厚的文化传承，文化原本是为数不多的我们可以引以为豪的东西，但是但是你看到了吗，外国人是怎么看待我们的，我们五千年的文明却没有价值观可以输出。也许就像作者说的一样“我们发迹的时间太短，财富来的太快，还来不及累积富贵的品味。”所以对于创新来说，我们更倾向于模仿，但与当初日本的模仿创新不同，我们模仿形式则更倾向于复制。尽管我们学了那么多年，复制了那么多年，但我们的关注点决定了我们的世界里不会有这样的认知：奢侈品之所以成为奢侈品，就在于它有着丰厚的承载力，而绝非奢华二字所能言尽。2、质 Or 量我们在买东西的时候常常说的一句话就是，“价格便宜嘛，就当尝鲜了，等过了新鲜劲扔了也不可惜”。然后，我们其实都没有想到当一件产品能做到让我们扔了都不心疼的话，那这件产品是廉价到了什么境界。反观我们的企业也是一样，如果看一下相关数据，会发现我们的企业大都是走量的，既然质量上达不到那就从数量上压死你。这样的价值观在逐渐演变，使当下的中国成为了一个以数量论英雄的时代，我们的企业最擅长的就是以量取胜，无论何种行业，哪类产品，谁量最多谁就是老大，人人都敬着你。所以可以想象，当一个企业的关注点集中在了规模，而把产品档次则推到了次要位置，那么这个企业的世界里是不会出现追求极致的态度的。相应的，如果我们的社会里充斥着这样的企业，那么薄利多销也就从无奈的选择，演变成了主动的追求。然后，我们看到一家又一家的企业心甘情愿的削价求售，并且颇为自豪的称之为跑量；然后我们看这样的企业的成长性只能集中在每年数量和销售额的增长，就像看我们的GDP一样。我们并没有因为GDP的不断增长而感到生活上幸福感的提升，就像我们的企业也并没有一位内增长的生产而获得更多投资者尤其是国外投资者的关注一样；然后就没有然后了。3、挖掘背后的东西我们做产品，所有人都知道销售量是一个不容忽视的硬性指标，但是很少人关注产品体验，以及去挖掘产品背后的东西。就像我们只是知道吉利收购沃尔沃后，无论做多少广告宣传沃尔沃的销售量都不升反降，却没有意识到一个在某领域形象糟糕的国家或企业，买下了一个形象很好的品牌，其结果往往不是前者被提升，而是后者要沉沦。如果吉利在收购沃尔沃前能够学习一下康宝对高迪瓦的收购，那么也许就不是这种结果。所以，你所关注的就是你的整个世界，这与你穿什么牌子的衣服，拎什么牌子的包无关。
精彩短评 (总计101条)
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这本书很有深度，不是夸夸其谈奢侈品如何奢侈，而是讲述奢侈品的精工巧制，力求完美，资本运作及兴衰成败。 -
很简单的一本书，从中可以有意想不到的收获 -
在一个追求富起来的社会，態度什麼的比较重要吧。有了优雅，才不会觉得财富都可怕 -
讲讲八卦还挺有意思的 一发表言论就受不了了 时尚杂志的水平 感觉中文怪怪的 -
一位很敬佩的老师在朋友圈推荐的，便来拜读一下，对奢侈品又有了些其他的理解 -
万没想到曾经只是想要试着读一读的心态买的书能给我这么多启发，最喜欢的一节就是保时捷收购大众，很多人说，这本书可以把百度百科写的生动有趣，也有人说，作者在刻意想自己的观点靠拢，我觉得很奇怪，读书读的不就是观点么？万事万物皆有个人的解读，一人一观点，这才是阅读的意义。除了书中尽篇“冷知识”之外，还有对于“奢侈”以及“中国贵族没落的解读，虽说远不如社会学来的深刻，但也是视角独特。五分推荐，不能更超越期待。 -
这本书是我今年读过最好的书 -
对于相关行业的门外汉，看着还是会有所收获的。事实介绍固然不错，引申的观点、思考有时候有点儿故意而为之，并且浅尝辄止。 -
购买此书是因为想了解自己所喜爱的一些品牌，但是翻卷之后大有惊喜，虽然与自己想见的不通过，未赘述一些品牌的来龙去脉，但是更多的告诉我们了，之所以能够具有价值，这些品牌是因为拿起了该有的态度，对事情有态度了，一些困难的事情就不难办了，作者见多识广，很多详述的事情让自己大开眼界！ -
借用拉雷姐的一句歌词概括奢侈品行业
“One for the money, two for the fancy” -
很喜欢，但前面比后面好看 -
对其中几段讲品牌纠葛的感兴趣 其他只是匆匆一瞥 那样吧 -
2.5，故事不错，文笔太差。 -
看完这本书突然想起原来一个朋友说的一句话“中国的廉价劳动力不是外国人说出来的，是自己干出来的！”因为我们长期以来歧视手工业劳动者，牢牢地把他们踩在脚下，导致为了生存下去，他们只能在制造上以量取胜，粗制滥造致使他们所生产出来的商品卖不上价钱，更加得不到社会的尊重，以此形成了恶性循环。呜呼哀哉！中国手工精密制造业未来在哪里，值得好好想想！
当然，这本书不仅仅说到商品，还谈到了一些世界经济格局和未来奢侈品的发展。总之是告诉你一些但又遮遮掩掩！具体还是要自己琢磨琢磨。现在我总听到别人说中国的奢侈品消费进入到了“喷井期”这三个字我有点不太care。到底我国的消费奢侈品进程是不是真的和消费能力成正比，是不是真的能接受异域的关于奢侈的文化，这还都有待考据。所以建议从事和即将从事奢侈品行业的人买这本书看看，至于洋玩意怎么才能严丝合缝的融入中国而不是植入中国，这个也值得好好想想！
最后我想说每个奢侈品都与文化息息相关的，误读一件商品等同于误解了一国文化。我想这些奢侈品也是希望被真正理解它的人所拥有的！所以作为消费者买还是不买，也很值得想想。
就像我现在时刻都在想要不要省吃俭用买一个GUCCI！ -
一个我们不太能窥探的行业，可以用来知晓一部分。 -
专栏文集出的书，都是小切口谈开。把奢侈和态度的故事，说的生动有趣。从历史文化、名族背景、金融经济等方面全面撒网，不是正餐，但是道不错有料的开胃菜。 -
买书之前还特意去看了作者的微博，没觉得有什么特色。收到之后还是很有惊喜，一个个小故事佐证着不同的世界不同的企业理念。中国品牌现在最缺少的不是技术，不是人才，而是这些大品牌的骄傲感与匠师之心！ -
长尾曲线一般的书，从惊艳到凑数 -
将奢侈品牌的成长经历穿插其间，以此为引线传递的是一种对品质坚守的奢侈态度。很喜欢 -
浅尝辄止，八卦需要深挖。 -
奢侈不仅限于物质，精神上的奢侈才是真的奢侈生活。它不以金钱计算，但是却是一种难得的无价的生活状态。爱奢侈不只是爱外表，最重要的是爱它背后的精神意义和故事。 -
了解一些品牌八卦 -
还不错，从独特的视角讲述奢侈品，蛮有料的 -
虽然是碎片式的解读，其中又有一层对中国当前经济，文化背景的反思，根植于奢侈内核的品味，贵族考究的历练，自由的思想，由对财富的渴望所带来的内驱力，这才是中国最需立的奢侈态度，从当前而言，主流文化已经从对奢侈品点多过度推崇转而向个人觉醒与解放，不管之于时尚事业还是生活 -
不爱看出的我很爱看这本书 -
好一本奢侈态度，有别于简单的拥有，但又无法对号入座。
有人拥有其表，有人拥有其质，探究多了，又有太多无奈。 -
断断续续看了八个月，每篇文章都想细细地去看，在脑海里体会那样的场景，尤其是第一篇描述隐居法国乡村为香奈儿编织丝带的法国老太太，我常会幻想这个老太太的样子，一个世人毫不会把她和奢侈品带上任何关联的人，可是在她的手中，却能跳跃出条条令人惊叹的美丽织带。
真正的奢侈品位是岁月在脑中，在思想中，在一言一行中的沉淀。
将奢侈品的描写和其他小说的场景相融，能游刃有余做到这样的人，知识，阅历，品味，细心，情趣怎能少呢。被作者种草于文中提到的小说家和文章，决定依次来读。奢侈这件事很难不与金钱，地位扯上关系，可是品味这件事必不是有钱便可有的。
文中作者多处提到女儿，希望把这样那样的精神财富，品味修养带给她。竟突然明白了父亲的用心......
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书的质量很好，内容精彩，值得一看。 -
写的不错 ，作者文笔和见解都很好 。 就像文章前面说的 “更多是从财经、历史和人文的角度去看待相关现象”。但我觉得大部分都是奢侈品背后的财经故事 ， 有部分也写了人文和历史 ，并且作者在每一篇文章结尾来反问读者， 更是引发读者的深思 。 -
慢慢看吧，你会发现很多内幕 -
如果只是单纯的奢侈品扫盲就不必看了。
作者的角度很喜欢~品质从文化基底出发，迸发出艳丽四射的贵族光芒。没有底蕴的物质是苍白软弱的。沉淀的才是值得品味的... -
看了有惊喜有惊喜哦！全书不是只讲时尚讲奢侈讲金钱更讲的是态度。把时尚奢侈与历史变迁、商业竞争、经济社会、文学作品等等等联系起来，真的蛮开阔思路的，奢侈的不光是物质，精神也当奢侈，然而当下消费能力赶不上奢侈精神的时候只能怀揣着庸俗的金钱观金钱欲望努力拼搏！谢谢作者肯定了金钱欲望...使我不再怀疑人生！哈哈哈！想吃Godiva巧克力呦！ -
知道了一些奢侈品背后的故事 -
各界对“中国质造”的热捧，或许可视为是匠人精神的回潮。所谓奢侈，不在价格有多么高昂，而是其中蕴藏了多少的想象力、创造力、精益求精的制作工艺。 -
不说教，不空谈，不枯燥。学到很多。 -
爱名牌，就为了装装B，爱它的“名”字，而不是它的神髓，都不知道神髓在哪里，不明白真货的价值所在，只在乎外观是否“像”，而不去在意内在是否“好”，这种消费者呵呵呵呵了！ -
此书有别于一般的品牌介绍，导购指南，而是从文化和经济的角度去论述何为奢侈，有深度。 -
奢侈态度很好 -
恩\'很喜欢作者的观点。是本值得书，推荐啊\'！！！很多人都只是盲目的追求名牌从来就没想过这个品牌背后的故事，历史的发展，和坚持的理念。很多篇都震撼到了我。很棒，让我看到很多不知道的。 -
用正确的态度看待奢侈品 -
书很棒，仔细读读很有收获 -
喜欢书皮的感觉，就好像陈年的酒封
看完第一节，觉得那一题技艺之心的说法，适用于每一条道路以及每一个想在某一领域有所得的人。
读后启发很多，是一本引人思考的书。 -
很喜欢这样的文艺小品，虽然主题是奢侈品，但是作者探究的却是隐藏在背后的那些细节和态度，这也就是奢侈品之所以金贵的原因，它们身上集中了太多了智慧和汗水的结晶 -
奢侈来自内心，保持高贵 -
闲暇时拿起看一看，不算浪费时间。推荐“保时捷的阴谋” -
透过现象看本质，联系大小事，看到本质，看到关联~ -
灰常不错的书籍 值得大家去读 -
刚收到的，还没细读呢，大致翻了一下，感觉作者的视角独特。 -
知识性的读读 个人觉得作者文笔糙 -
很棒 -
感觉保时捷的案例看的惊心动魄，简直想归为金融类 -
奢侈品见闻录。 -
对奢侈品背后的文化和理解很透彻，值得学习 -
从经济学的角度来谈论奢侈品 见解独到 -
看完只记住了黑巧的那篇。。。 -
从讲奢侈品联系到了很多方面，前半部分挺给人启发，后半部分有点凑字数的感觉 -
根本就是杂志。不要勉强写书了。面子，里子，作者都没说好，而且数据最新的2007年的，在2017年读，觉得……尴尬。 -
...高考优秀作文一般的起承转合和教科书一般的鸡汤范本凑成的书。导致里面偶有有趣八卦我都不敢相信其真实性了【 -
旧专栏集子，巧克力观印象最深~ -
“达芬奇”、“肯德基”、“味千”----等“品牌”被撕破外衣的同时，也撕破了用高价品速成贵族的美梦。“奢侈态度”从一个侧面描述，贵族气质是“养成”的。 -
相当有趣的一本书，值得细细品味！很多奢侈品背后的故事。相当经典，每个品牌背后所承载的文化及历史都是不可忽视的成功要素！ -
奢侈品的小故事 -
专业人士写的专业书，但不是学术书，让人很能读下去，不单学到很多知识，更重要的是开阔自己的视野。这才是真正的好书。 -
很好，让我对每个奢侈品牌的背景有了更详细的了解。长知识。 -
中国什么时候才能有自己的奢饰品，百年品牌树立不易，应该都看看本书中世界奢饰品公司制作奢饰品牌的态度。 -
此书更像是关于奢侈品在经济学方面的书籍 看这本书很有收获 很享受 轻松之余学习到很多东西 超级推荐 -
很赞，长知识 -
奢侈真的是态度吗？认真学习 -
杂志专栏散文集，以奢侈品为引子，闲聊了多方面，对我这样对奢侈品完全不在行的人有一种看品牌八卦的新鲜感。印象较深的就是，爱马仕是美金融危机时唯一上涨的奢侈品股票，口红销售量与经济景气程度成反比，LV 为了拒绝YKK 的涨价要求，直接买了个拉链厂来表明态度。 -
非常不错的书，送货速度超级快，晚上下的单，第二天早上就来了 -
这本书给我们很多启示，现在奢侈品给人的感觉就是物欲横飞，金钱享受的感觉，但这本书却给我们展示了一种恬静，适宜的奢侈心态 -
了解，学习。 -
“一个人（本质上是一种社会存在）无法摆脱由于缺乏差异所造成的社会混沌和人们争相效仿引发的无序状态。我们需要知道自己在社会中处于何种位置。 -
有关时尚的作品，我非常的喜欢。 -
超级好看~ -
终于读完了，拖了很久，很好读的一本书，立于奢侈品，却发散得很广，于常识、思考、偏门知识皆有裨益。 -
一种生活一种态度。好书 -
还算有料。 -
三联书店收获之一，从前总是不太理解奢侈品存在的意义，亦或者是，为什么奢侈品会拥有比一般商品更高的价值，这本书很好的为我解答了多年的疑惑。所谓三流的企业做产品，二流的企业做品牌，一流的企业做文化。”奢侈品从定位上来说就是极小众的追求品味和文化的载体，传袭数代的独特工艺、设计师们数年的心血和作品、用料考究、一丝不苟的工匠情怀，等等这些因素促就了奢侈品之所谓为奢侈品而与普通工艺品不同之处，奢侈品某种意义上是身份与品味的认同，不单单只是价格的高低划分 -
深入浅出，写的很好，从另一个侧面真正读懂奢侈品。 -
写得很好，很喜欢作者的风格。每句话似乎都充满着诗意，那么优美，那么美好。 -
这本的作者视角很独特啊。值得一看。 -
一个热好奢侈品的朋友介绍我买的。
本来我对奢侈品并不感冒也买不起
不过他说一个爱好球类运动的人都能静下心整本看完，这是多好看的书呢
恩恩
就是一份好奇买了这书
它说的其实是几个大的奢侈品是怎么定位发展的
又联系到了当时的经济大环境
对于读经济的我来说，这本书算是由浅入深，又十分有趣
真的十分值得阅读喔！
现在我都是晚上看，连坐公车地铁的时候都忍不住拿出来看看！ -
说这么多，貌似就是强调：奢侈品绝对不要有廉价气息！…这种专栏文章的汇编真是不应该看…结构琐碎也就算了，作者的撰文逻辑好差，由头、观点跳来跳去，引出好多问题却没有一个解答。部分观点也是刻板肤浅。 -
很多关于奢侈品牌的故事 剖析的很客观 -
还不错啦，对于奢侈的态度归根到底，还是观念的转变与阶层的区分，没啥高大上的，因为最终还是回归到商品的作价本身，反正看完基本上都忘记讲啥了，其中对于企业的分析挺有意思的。 -
11年的时候读的。现在准备再带去深圳 -
有时候作者的态度让我不是很喜欢 -
让我们树立了正确的消费观 适合自己的才是最好的 -
推荐，看过以后还记忆犹新。本书不是奢侈品的使用和流行趋势指南，作者旨在向读者们展现奢侈品的另一面：它尊崇工艺、尊重审美，它的从业者大多是完美主义者；它蕴含着深厚的人文历史；它同时又是身份和细节的最好阐释者。 -
早读过电子版，纸质买来满足我的拥有癖 -
非常差，东拉西扯，作者水平不够还勉力夸张知识面，硬着头皮勉强看完，也没有可用上的东西 -
很喜欢这本书，视角很独特。大牌就像是在营造一种梦境，有时候追随会忘了原本的需要。喜欢作者分析的角度，就像会喜欢麦昆，却不是因为MCQUEEN这几个字母，而是一种精神。没有奢侈品，我们也可以活的很精致。也许在将来的某一天，世界上会不存在品牌。 -
用独特的见解阐述奢侈品，对于品牌文化的了解非常有帮助！ -
看目录 -
对言语诙谐，内容充实的书一向充满热爱，本以为是本肤浅的广告书，不想内容如此丰富，扩展如此深远，最直接影响便是我从个不吃巧克力的人成了黑巧克力粉丝。 -
书质量很好，送货速度很快，希望是本好书吧 -
对奢侈品的合理态度，不应单纯是崇尚其品牌LOGO带给人的附加价值，更应是对美好生活和完美细节的一致追求。 -
前面还真是知识量丰富，后面就。。。太一般了。。。只能三星 -
昂贵是稀有和精致 当然还有美 -
看到介绍买的，不错