世界品牌故事

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出版社:中国青年出版社
出版日期:2009-8
ISBN:9787500687412
作者:北京大陆桥文化传媒
页数:272页

章节摘录

插图:01兰蔻LANCOME/玫瑰城堡里的唯美之花兰蔻之父阿曼达·珀蒂于1884年出生在一个水果酒酿造商的家庭,他曾经是政坛交际的宠儿,后来开始转行从事经商。 20世纪初,整个欧洲都弥漫着一片自由、独立和浪漫的风气。在法国,由于香水业的不断发展,花卉的种植蔚然成风,女性们迷恋于各种植物的芬芳,并且热衷于用不同花香的香水来展示自己的魅力。 阿曼达·珀蒂自幼热爱玫瑰,在他法国巴黎近郊的维拉达福瑞庄园里,就种满了各式各样的玫瑰,香气宜人。和大多数女性一样,他对各类芳香有着天生的喜好,不同的是,他具有绝佳的嗅觉,对于不同种类的香味有着特别的敏感和领悟。珀蒂似乎命中注定与香水有缘,在第一次世界大战之前,珀蒂加入了当时著名的科蒂公司,这是由香水制作商弗兰科斯·科蒂于1904年在巴黎创立的香水公司,素有“20世纪高级香水摇篮”之称。珀蒂最初与兄弟一起在南美代理科蒂产品的销售,战后由于家族生意崩溃,珀蒂几乎一无所有,只保住了在巴西的代理权,并且赢得了好的销售成绩。自此受到了弗兰科斯·科蒂的赏识,成为科蒂公司在法国的执行总监。

前言

化妆品的诞生绝非现代人的创造发明,早在古埃及,就开始使用色彩鲜明的脂粉和沐浴用的香精;中世纪,欧洲贵妇曾以吞食砒霜来改进肤色:18世纪,美国女性相信男童的尿液具有抗皱的效果;到了19世纪,终于出现了第一个美容工业,若干个世纪以来,化妆品以及化妆风格都经历了几个轮回的转变。“美丽=1%的天生+99%的后天努力”,美丽的欲望与文明同步,不论在哪个时期,美容业都是一个不可忽视的产业。即使在经济低靡的情况下,美容业仍然声色犬马。近年来有数据证明:在全球美容产业的年收入中,有240亿美元来自于皮肤护理、180亿美元来自化妆品、380亿美元和150亿美元来自美发用品和香水业,其它还包括整容手术、康体中心和减肥产品的销售。在中国,随着各种国际化妆品牌的进入,一些具有高消费水准的奢侈护肤品成为当代女性时尚生活的代言:兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、娇韵诗、娇兰……然而,每个品牌都有着自己的美容个性,每一类产品又都有着各自不同的诉求重点,“哪一个品牌的个性和自己最贴近?”

书籍目录

01 兰蔻LANCOME/玫瑰城堡里的唯美之花02 雅诗兰黛ESTEE LAUDER/不老传奇,因“美”之名03 迪奥DIOR/华丽优雅的时尚代言04 香奈尔CHANEL/永远的时尚经典05 赫莲娜HR/科学先驱,超越时代之美06 伊丽沙白,雅顿ELIZABETH ARDEN/闻名于世的红色大门07 娇韵诗CLARINS/全天然护理的健康沙龙08 希西黎SISLEY/“植物美容”的家族王国09 资生堂SHISEIDO/东西方文化的经典10 娇兰GUERLAIN/散发古典浪漫的香味之家11 蓓丽LA PRAIRIE/欧洲王室的珍贵“细胞”12 碧欧泉BIOTHERM/皮肤的生命之水13 植村秀SHU UEMURA/将彩妆升华为艺才14 倩碧cLINIQuE/“简单就是美”的哲学

编辑推荐

《世界品牌故事:化妆品卷》由中国青年出版社出版。

作者简介

《世界品牌故事:化妆品卷》将带你深入国际一线美容品牌,解读各大品牌的缘起、发展以及企业成功的秘密,并且通过具有代表性的明星产品,揭秘产品的研发理论、护肤概念以及不同品牌之间的优势和差异。让你掌握最IN的护肤知识,从而选择最适合自己的完美的护肤搭配。在中国,随着各种国际化妆品牌的进入,一些具有高消费水准的奢侈护肤品成为当代女性时尚生活的代言:兰蔻、雅诗兰黛、赫莲娜、娇韵诗、娇兰……然而,每个品牌都有着自己的美容个性,每一类产品又都有着各自不同的诉求重点,“哪一个品牌的个性和自己最贴近?”“哪一件产品最适合自己的皮肤?”对大多数人来说都是迷惑的。不懂得品牌真正的内涵、不了解产品各自的特点、不清楚产品配方的原理,只去狂热地追逐或者盲目地效仿都是肤浅的。
那么,就跟随《世界品牌故事:化妆品卷》一起去领略时尚文化背后的魅力吧!

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发布书评

 
 


精彩书评 (总计2条)

  •     先说编辑质量,太差。错别字满天飞,品牌名字都拼错,甚至章节页上的名字都写错。最混乱的是品牌创始时间,娇韵诗和倩碧完全颠倒。足见本书极没诚意,完全是捞钱。再说内容,太差。竟然还好意思标明作者,不如写汇编,全书根本是汇集了各大百科上的内容,虽然是以时间作为结构主线,但不得不说内容太混乱,一个品牌寥寥十几页,包括创业史、产品开发、特点、明星代言、广告、命运等,没有重点,眉毛胡子一把抓,混到那个篇幅算数的感觉。最后说收获,还是有收获,才不至于得一星。今后选香水会偏向兰蔻和娇兰这样以香水发家的品牌,护肤品会偏向娇韵诗和希思黎这样纯植物性的品牌,或者雅诗兰黛这个做护肤出身的品牌,彩妆会偏向兰蔻,想试试植村秀樱花油,会给老公选娇韵诗或碧欧泉的男士护肤产品,希望年纪大一点时能用得起La Prairie。不太喜欢郝莲娜和雅顿之间浮夸的斗争,自然影响了对品牌的印象,而且从价位上来说,这两个品牌如今似乎无法放在一个层面来竞争了。至于迪奥和香奈儿,反倒对她们的服饰和包包更有兴趣,而倩碧,早几年就用过,真心不好用啊。
  •     学习了很多以前没想到的东西,给了我很大的启发,尤其在化妆品领域,希望看到此书的书友能有很好的帮助

精彩短评 (总计54条)

  •     售价比书店便宜,可质量也差多了,出现了脱页、错别字现象。忘此类问题书籍不会在卓越网出现。
  •     里面的图片都是从网页上弄的,我觉得这书真的没意思
  •     了解化妆品王国的发展历程,有励志的感觉。
  •     牌子就是那几个国际大牌。大量的产品介绍,就像粘贴的百度百科。写附注写到这个感觉好沮丧,为什么读了好几本烂书!这个书完全可以缩减成一本小册子!
  •     里面就是所有大品牌创始人的人生经历故事一样。
    看了都被一个个故事所感动着,当然也是收益不少。
    内容都很吸引
  •     好像是有一整套,购买了服饰篇和化妆品篇,值得一看
  •     内容还好,能看得下去,就是看书的时候需要注意拿书的姿势,容易掉页~~
  •     就是品牌比较少 而且没有安娜苏的 有点失望 但是总体还可以吧
  •     很好的一本书,买的很值。
  •     因为工作需要多了解这方面东西,所以这本书可以帮助到我更详细了解品牌文化
  •     都是讲述世界品牌的发展史,及品牌理念
  •     讲的是14个化妆品品牌的历史,主要是创始人的发展史,对于我这种对化妆品品牌历史几乎一无所知的来说,写的不算坏,但是装订质量非常差,非常容易脱页,我花了半天通览了一遍,已经四分五裂了。买之前要留意
  •     还是不错 了解了大品牌的发展历程 没事可以当杂志看看 00000000
  •     在朋友家看的书,一下就爱上了,在当当上就找到 了,太开心了。哈哈
    当当的书真的是很全啊,太棒了,
  •     文化是沟通出来的。
  •     一般般不是很好的书,有点儿华而不实。
  •     忘了评价了,现在才来,书还可以,发货也快
  •     化妆品只是入门教材,帮助了解品牌背景故事。
  •     都没有安娜苏……
  •     看了长见识啊
  •     很齐全了。
  •     收到的书完全破损了,因此拒收,卓越能否关注下书店质量。
  •     内容听满意
  •     质量好,不过比想象的薄了
  •     很详细,很客观,喜欢看这样的纪实。如果介绍的品牌再多一点就好了。
  •     第一次在当当购物,感觉还不错
  •     还可以,作一般了解用,知己知彼...
  •     内容还可以,让对部分品牌有所了解。
  •     写得很具体,但是有点专业,不专门从事这方面的人看得不太懂……
  •     不错的书,增长了见识,很好
  •     了解化妆品牌的故事,挺好的。
  •     跟商店里看的一样的。给个赞,不错,会细心品味书中内容
  •     我迫不及待的看,一翻开就闪开了,郁闷。但内容值得称道的,不得让我了解了品牌知识,还了解了这些创始人的优秀品质,特别是那些不平凡的女性,值得我们学习!
  •     买了三本书有一本质量很差,纸张质量还可以,但是还没看,里面就散架了。有点失望。
  •     先说编辑质量,太差。错别字满天飞,品牌名字都拼错,甚至章节页上的名字都写错。最混乱的是品牌创始时间,娇韵诗和倩碧完全颠倒。足见本书极没诚意,完全是捞钱。再说大致内容,太差。竟然还好意思标明作者,不如写汇编,全书根本是汇集了各大百科上的内容,虽然是以时间作为结构主线,但不得不说内容太混乱,一个品牌寥寥十几页,包括创业史、产品开发、特点、明星代言、广告、命运等,没有重点,眉毛胡子一把抓,混到那个篇幅算数的感觉。最后说收获,还是有收获,才不至于得一星。今后选香水会偏向兰蔻和娇兰这样以香水发家的品牌,护肤品会偏向娇韵诗和希思黎这样纯植物性的品牌,或者雅诗兰黛这个做护肤出身的品牌,彩妆会偏向兰蔻,想试试植村秀樱花油,会给老公选娇韵诗或碧欧泉的男士护肤产品,希望年纪大一点时能用得起La Pra
  •     看到同事家里有这本书,看了一下还不错,了解到了品牌的故事。
  •     翻阅。
  •     这个商品不错,内容丰富。值得一看
  •     十分钟翻完各大品牌代言史
  •     将各个品牌的历史沿革汇总,本身是不容易的事。所以仅从这个角度上看,这是一本不错的书。

    作者收集了各大化妆品品牌的诞生,历程以及其不断创新的故事,能以比较客观的视角展示每个品牌的特色,反映了作者充沛的行业知识和阅历。只是可惜在对中国市场的引用和描述方面略显粗糙,在把握每个品牌各地的独特的美的方面,尚且不够准确有力。不过作为一本高端化妆品的科普书籍,还是不错的选择的。
  •     超级多错误,看得我想出书击败你!
  •     对历史典故追的太深,对化妆品的定位和品牌文化讲的太浅
  •     质量很好以外,书的内容,在介绍这些化妆品的时候,描述的很全面。
  •     这本书太棒了,哪怕不是专业的,也应该看看这本书,学到的不光是彩妆的知识,我学到最多的是励志,对于生活的一种状态。推荐指数最高了,每个故事都很感动
  •     装订的整体感觉很好,就是容易掉页子,所以翻书需要注意些
  •     了解化妆品品牌的发展史
  •     还没看但期待很久了
  •     那些内容 那么贵 不太值
  •     每一个品牌的创业史都是一部心酸史啊,但也充满传奇,只是牌子少了一点。
  •     这些品牌从创立之初就有其明确的市场定位——高端,即使在没有任何知名度的情况下也努力进驻高级百货商店。有坚持的核心价值,以其独特的产品打入市场赢得用户再全面扩张产品,同时注重包装与营销是他们共通的成功模式。
  •     品牌故事有趣味,让我充电了
  •     书的侧边封装太差劲,看了20几页,全掉下来了!内容还可以
  •     还可以,学到一些知识
  •     正在阅读中。。。。。看到前面一部分,感觉还不错的。
 

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