《国际出版业发展报告》章节试读

《国际出版业发展报告》的笔记-1 - 1

降低预算，裁员，倒闭，下滑，成为国际出版业发展的热词，文学儿童经济成为图书出版的热门主题。
在遭遇动荡、接受变革之后，无论是出于其引导社会文化思潮的公共属性，还是出于其顺应环境求得生存发展的产业属性，出版行业都需要在新的时代背景下走上重塑的进程。正如投资界名家索罗斯说的那样，“经济无法恢复到过去，这次调整，将不是正常的经济周期，而是一种根本性的系统重建。”在变更理念、革新模式、重新洗牌、适应市场的过程中，国际出版业终于进入了真正的、根本性的数字化重塑阶段。数字技术的持续创新与变革，以及阅读环境的变化，直接推动国际出版业走向产业和结构调整和发展模式更新。
环境：经济环境。政策法律。技术发展。社会环境（阅读环境，过敏阅读状况，公共文化需求，教育市场）
在全球金融危机的拷问下，传统出版业和数字出版业的命运截然不同——前者是压缩生产、销量下降、实体渠道集体唱衰，实物贸易相应萎缩；后者是产品数量激增，投送渠道多样，企业整合积极，产业融合活跃。
在美国，包括按需印刷图书在内的数字图书出版种数在2006年-2010年间增长了126倍，达到了近280万种，是传统图书的近9倍。
ipad被称为杂志业的救世主，《时代》《GQ》《名利场》《连线》《纽约客》等先后推出ipad版，但据统计，发行量是先扬后抑。
学术期刊方面买菜去数字形式出版在很多国家已经成为一种常态，国际上很多著名学术期刊都出版了优先数字出版期刊。而是开放存取的盈利模式逐渐成熟。
硬件设备生产商、内容生产商、网络运营服务商、通讯运营商、终端运营商、销售商、平台服务商等新的身份代替了传统的出版社、批发商、零售商的身份界定，既表明传统出版产业外力量对数字出版产业的渗透，也体现了传统出版身份的统合和扩展。在作为中游链条的数字内容分销领域，不同规模，不同背景的公司都在从事相关经营活动。
数字内容产品消费形式多样，仅电子版图书就有网络连载、全片下载、分章节下载、数据库捆绑销售等多种零售方式，电子期刊更是采取“内容+广告嵌入”的互动传播方式。如何在复杂的发行消费形式中实现真实有效的检测，为数字内容收入分配提供及时可信的依据是数字内容出版者面临的又一难题。

谷歌宣布搭建全球最大的数字图书馆的计划，引起出版界公分，2005年美国作家协会与美国出版商协会向谷歌提起集体诉讼，2008年10月，谷歌公布了其与美国作家协会和美国出版商协会达成的和解协议。
除了作者、出版商、消费者以外，美国数字内同产品分销系统的核心成员既包括出版商销售机构、批发商、代理商、零售商等传统分销机构，也包括集成商、按需 印刷商和自主出版商等新型中介机构。核心之外，美国数字内同产品分销系统还包括为数众多的辅助机构，如网络服务接入商、软件开发商、电子书等设备制造商、出版物格式转换商、广告商、咨询商等，为美国数字内容产品与服务的分销乃至整个数字内容产业发展提供支撑服务。
美国数字内容分销系统各个成员机构非常突出的特点是功能的多样性和拓展性。以亚马逊为例，它是全美电子书和有声书最大的零售店，但是她的资助出版和按需印刷平台create space向内容产业的上游延伸，成为内容资源的生产者，它制造kindle阅读器成为硬件设备制造商，它的子公司Mobipocket开展移动电子书市场的批发业务……
美国许多数字内同分销商在分销系统中往往身兼数职，无论其位置还是角色都并不是固定的。此外，其交易方式也不再是简单的买进卖出，而是包括买卖、订阅、出租、授权存取等多种形式。
美国数字内容产品分销模式分为三种：直接销售模式（生产者不经过任何中间环节将数字内容产品直接销售给最终用户），一级渠道分销模式（数字内容生产者直接供货给销售中介机构）、多级渠道分销模式（生产者通过两个以上的代理商、批发商或者经销商等中介机构将数字内容产品传递至零售商直至最终消费者手中）。
美国数字内容产业的领先地位在很大程度上得益于其发达的分销系统。其中特别值得关注的是，由于减少中间环节能够减少各种成本和费用 ，而新型数字技术使得段渠道甚至直接渠道模式成为可能，所以一般容易认为数字出版业应该尽量缩短渠道的长度。但是，美国数字内同分销实践告诉我们，长渠道仍然有其存在的巨大价值。因为在信息过载的网络时代，产业链必须能够有效地放大出版物信息的传播范围，以便读者发现出版物产品和服务。

《国际出版业发展报告》的笔记-3 - 3

电子书受关注的原因
价格优势。容易找到。作为礼物。
特点：
电子出版物与实体书保持较高的相关性。
电子书和电子期刊界限趋于模糊
电子书节约对数字出版影响难料
出版商与作者、分销商关系发生深刻变化
对作者办税管理更为复杂
按需印刷为书店带来新机会