品牌之道

章节摘录

　　第一章 文化的品格　　一、奇迹源自信念　　1.筚路蓝缕，木铎启路　　甲午战争后国外资本陆续大规模进入中国，外国传教士纷纷在中国建立印刷机构。1843年，英国传教士麦都士在上海建立了墨海书馆。1860年，美国传教士姜别利在上海建立美华书馆。外国传教士控制着中国的印刷出版业，直到1897年2月11日几名怀有一腔报国之志的排字工人集资创建商务印书馆，才结束外国传教士一手遮天的局面。商务印书馆的创立标志着中国现代出版业的开端。　　商务印书馆创办之初，不仅面临严重的资金压力，还处于外国传教士所创建的出版印刷机构的层层包围之中。据不完全统计，到20世纪初，外国传教士在华建立的印刷出版机构达70余处。传教士出版机构占据了中国出版的大半壁江山。其中生产规模较大的印刷出版机构，如美华书馆、广学会、修文馆、墨海书馆、申报馆、捷报馆等，均集中于上海一地，上海成为近代出版业的中心。商务先贤们的创业真可谓筚路蓝缕，木铎启路。 商务印书馆的创立和早期发展，除时代所赋予的机遇外，完全得益于创业者自身的条件和素养，他们齐心协力、艰苦卓绝的奋斗精神，以及“昌明教育，开启民智”的民族责任感和使命感。这几名排字工人名叫夏瑞芳、鲍咸恩、鲍咸昌和高风池，他们白手起家，所以资金问题成为创业的首要困难。最初的集资过程也颇为曲折，最大的股东也就认购了两股，计洋1000元；其他股东出资500元（一股）或250元（半股）不等，数目虽小，都是向亲朋好友处东借西凑而成，筹集实属不易；最后终于筹得3750元作为创业资金。为了购置所需设备，所有3750元的资金几乎全部用完。　　……

书籍目录

第一章 文化的品格

一、奇迹源自信念

1.筚路蓝缕，木铎启路

2.矢志不渝，终成大器

3.“为国难而牺牲，为文化而奋斗”

4.“历史名字要保存”

5.守得云开见日出

二、文化人共主文化事

1.创业奠基之元老

2.守业改革之将才

3.新时代之当家人

4.栖凤引凰之育才馆

5.藏龙卧虎之群英会

三、中国现代出版的品牌标杆

1.品质铸就品牌

2.创新保证领先

3.使命决定未来

第二章 用生命谱写的世纪传奇

一、东方的新曙光

1.历史翻开新的一页

2.科学技术日新月异

3.新的思想文化

二、“国无辞书，无文化之可言”

1.文化使命，《辞源》传承

2.钻研旧学，博采新知

三、出版大家张元济与《辞源》

1.老翰林、名出版

2.难解的“源”分

四、创新缔造品牌

1.新瓶装旧酒的《文科大辞典》

2.创新铸就百年品牌

五、树立图书营销典范

1.“得此一书，胜他万卷”

2.浓缩亦是精华——《新字典》

六、痛并快乐着

1.三足鼎立，《辞源》居首

2.一片痴心修《辞源》——吴泽炎的30万张卡片

3.一群饱学之士

七、《辞源》和“八”的不解之缘

1.千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金

2.十年方得磨一剑

八、伐山嘉惠，代代相传

1.国家领导人与《辞源》的故事

2.知名学者与《辞源》的故事

3.普通老百姓与《辞源》的故事

4.时尚生活离不开《辞源》

九、向着新目标启航

第三章 遍地盛开蒲公英

一、不变的文化担当——传统与奠基

1.传“天演”，奠根基

2.顺潮流，启民智

3.“一名之立，旬月踟蹰”

4.文化荒漠中的一片绿洲

5.“翰伯同志”的眼光和胆识

6.汉译名着重振馆威

二、不变的文化担当——光荣与挑战

1.一个新时代的开始

2.不慕流行求传世

三、聚英才以成事

1.“开门办社”结书缘

2.以书聚人，以诚留人

3.“既出书，也要出人”

四、传世藏书，传世品质

1.捧得真经奉国人

2.以“译经”之虔诚对待每一个字

3.为学术翻译“立圭臬”

五、基业长青

1.“有千年的着作，没有千年的译作”

2.持重但不保守，守成更重开拓

3.尊重权利方显尊重知识

4.“高端产品也有大众需求”

5.众星拱月，相得益彰

第四章 小字典，大文化

一、向“圣人”们致敬

1.《新华字典》的“教父”

2.《新华字典》之父

3.编者中的常青树

4.众多无名英雄

5.初版的首席学术顾问

6.王力先生和《新华字典》的两次缘分

7.承前启後的里程碑式人物

8.以“戴罪”之身参与修订

9.为解“焗油”去焗油

10.“非典”期间的“地下工作者”

二、周总理亲订《新华字典》

1.心急如焚为字典

2.亲定原则挽救小字典

3.亲笔订正显功力

4.关心定价，情系民生

5.两次接见修订小组代表

三、引领规范，超越规范

1.超前规范显识见

2.遵守规范树榜样

3.引领规范建功绩

4.超越规范见胆识

四、封面题字和附录中的文化

1.书名题字的故事

2.附录的演变

五、《新华字典》之最

1.发行量最大的辞书

2.版本众多的辞书

3.修订次数之最

4.层层把关之最

5.周总理亲自指导修订

6.全国出版工作座谈会集体审阅修订稿

7.众多学术权威担任校对工作

8.出版总署副署长亲自终审

9.文革期间一次特殊的全国辞书品质评比

六、有“上帝”就更有品质保障

1.母鹅的”冤屈”

2.种莲人的疑惑

3.登门访谈献真情

4.关於错误率为零的误解

5.关於标点符号用法的争论

6.《新华字典》与环保

7.以人为本的“多开门”检索方法

七、“凡有中国书籍的地方都有《新华字典》”

1.走出国门的《新华字典》

2.少数民族兄弟热爱《新华字典》

3.沟通世界的桥梁

八、商务印书馆最亮的名片

1.“天下谁人不识君”

2.从读者到出版者

3.编辑——隐藏在背後的故事

九、小字典影响大社会

1.小字典，大外交

2.班禅副委员长的艰难岁月

3.文学艺术家的好伴侣

4.语言学家也爱《新华字典》

5.文革期间学者们的精神慰藉

6.博士生通读《新华字典》

7.《新华字典》征服红卫兵

8.命运从这里拐弯

9.文学作品的真人真事

第五章 圣人的苦役

一、探寻《现代汉语词典》的品牌之路

1.前无古人，後无来者

2.险遭灭顶之灾

3.“开门编词典”

4.“新生”与遗憾

5.一边修词典，一边打官司

6.做梦都在解词

7.大红衣裳穿起来

8.“体认”、“愿景”一夜走红的背後

9.从《现汉》触摸历史

10.《现汉》的读者缘

二、平凡的故事，非凡的境界

1.成个“家”哪有这麽容易

2.躲进小楼成一统

3.“编词典，我吃过苦头”

4.被训哭了的资深编辑

5.“我是来写封信的”

6.卡片一族

7.“我就是资料员出身”

8.开“中药舖”的编者

9.编词典，“要强调学习”

10.三人行，必有我师

11.《现汉》加了一个音节

12.一名之立，论之再三

13.为辞书受难的“圣人”们

14.词典背後的“助产士”

三、《现汉》精神——不能忘却的书之魂

第六章 梧桐引凤，居高声远

一、从“辞书荒”到“工具书王国”

1.入学订书，毕业到手

2.“七年规划”奠定基础

3.“工具书王国”百花盛开

二、沟通中外，努力书林

1.历史回眸

2.有秋收获仗群才

3.矫矫兮云中之龙

三、开路先锋，屡创第一

1.首次法兰克福之旅

2.版权卖给美国人

3.开放潮涌机缘来

四、绅士与儒商的化学反应

1.有客自牛津来，不亦乐乎

2.英语学习词典王冠上的明珠

3.疑义相与析，携手谱华章

4.投之以木桃，报之以琼瑶

5.战略合作，志存高远

五、珠联璧合的“异类”词典

1.开创辞书新形式

2.行政命令“压迫”出来的不菲收入

3.异型渐成标准本

4.投石问出新路

六、中国书模走进蓝登书屋

1.机场迎宾：AFalseSurprise(虚惊一场)

2.你“故伎重演”，我将计就计

3.“全军出击”——24位教授齐“参战”

4.从“牡丹之乡”押运回京数十箱卡片

5.“孤军奋战”——一个人五年的日日夜夜

6.“百年”巨献

七、从日商手中引进英语词典

八、将地道英语进行到底

九、“小语种”大合作

1.日语词典，“双名”政策得以实践

2.法兰西的热情

3.德国的“红宝书”现象

4.获俄罗斯专家好评的《俄汉大辞典》

5.西班牙语学者的人格魅力

十、以点带面，实施“走出去”战略

第七章 时代商务，时代脚步

一、从计划走向市场

二、为了维护品牌——收回《新华字典》租型

1.为了维护一个民族品牌

2.“四个统一”

3.首创独家代理制

4.精选印厂，遍寻纸张

5.赤膊上阵，奋战三天

三、自办发行——起步晚，起点高

1.从商务人的市场意识谈起

2.自办发行，时不我待

3.在关键的转型期

4.首秀订货会

5.成效源於改革

四、每一次改变都面向市场

1.机构调整和创建——掌握市场的脉动

2.涵芬楼书店——为读者建造气质独特的精神家园

3.营销策划部——为市场而生

4.教育图书——放弃也是一种坚守

5.经济管理图书——开创我们的蓝海

6.教全世界说中国话

7.汇集最顶尖的辞书专家

8.从“人手一台电脑”到构建“四化商务”

9.从建设者到维护者的全方位角色

10.源於时代的每一次改变

编辑推荐

　　商务印书馆是迄今为止中国出版业唯一的百年品牌，被称为中国近现代文化史上的奇迹。《品牌之道:商务印书馆》透过《辞源》、《汉译世界学术名着丛书》、《新华字典》、《现代汉语词典》和《牛津高阶英汉双解词典》等中国着名图书品牌的实例，以及商务印书馆顺应时代潮流，在改革开放的新形势下，从计划走向市场的进程，生动地讲述了许多鲜为人知的感人的品牌的故事，从某一视角深刻地揭示出商务印书馆百余年尤其是改革开放30年来的品牌经营之道。

作者简介

商务印书馆是迄今为止中国出版业唯一的百年品牌，被称为中国近现代文化史上的奇迹。本书通过《辞源》、《汉译世界学术名著丛书》、《新华字典》、《现代汉语词典》和《牛津高阶英汉双解词典》等中国著名图书品牌的实例，以及商务印书馆顺应时代潮流，在改革开放的新形势下，从计划走向市场的进程，生动地讲述了许多鲜为人知的感人的品牌的故事，从某一视角深刻地揭示出商务印书馆百余年尤其是改革开放30年来的品牌经营之道。

第一章 文化的品格

一、奇迹源自信念

1．筚路蓝缕，木铎启路

2．矢志不渝，终成大器

3．“为国难而牺牲，为文化而奋斗”

4．“历史名字要保存”

5．守得云开见日出

二、文化人共主文化事

1．创业奠基之元老

2．守业改革之将才

3．新时代之当家人

4．栖凤引凰之育才馆

5．藏龙卧虎之群英会

三、中国现代出版的品牌标杆

1．品质铸就品牌

2．创新保证领先

3．使命决定未来

第二章 用生命谱写的世纪传奇

一、东方的新曙光

1．历史翻开新的一页

2．科学技术日新月异

3．新的思想文化

二、 “国无辞书，无文化之可言”

1．文化使命，《辞源》传承

2．钻研旧学，博采新知

三、出版大家张元济与《辞源》

1．老翰林、名出版

2．难解的“源”分

四、创新缔造品牌

1．新瓶装旧酒的《文科大辞典》

2．创新铸就百年品牌

五、树立图书营销典范

1．“得此一书，胜他万卷”

2．浓缩亦是精华——《新字典》

六、痛并快乐着

1．三足鼎立，《辞源》居首

2．一片痴心修《辞源》——吴泽炎的30万张卡片

3．一群饱学之士

七、《辞源》和“八”的不解之缘

1．千淘万漉虽辛苦，吹尽狂沙始到金

2．十年方得磨一剑

八、伐山嘉惠，代代相传

1．国家领导人与《辞源》的故事

2．知名学者与《辞源》的故事

3．普通老百姓与《辞源》的故事

4．时尚生活离不开《辞源》

九、向着新目标启航

第三章 遍地盛开蒲公英

一、不变的文化担当——传统与奠基

1．传“天演”，奠根基

2．顺潮流，启民智

3．“一名之立，旬月踟蹰”

4．文化荒漠中的一片绿洲

5．“翰伯同志”的眼光和胆识

6．汉译名著重振馆威

二、不变的文化担当——光荣与挑战

1．一个新时代的开端

2．不慕流行求传世

三、聚英才以成事

1．“开门办社”结书缘

2．以书聚人，以诚留人

3．“既出书，也要出人”

四、传世藏书，传世品质

1．捧得真经奉国人

2．以“译经”之虔诚对待每一个字

3．为学术翻译“立圭臬”

五、基业长青

1．“有千年的著作，没有千年的译作”

2．持重但不保守，守成更重开拓

3．尊重权利方显尊重知识

4．“高端产品也有大众需求”

5．众星拱月，相得益彰

第四章 小字典，大文化

一、向“圣人”们致敬

1．《新华字典》的“教父”

2．《新华字典》之父

3．编者中的常青树

4．众多无名英雄

5．初版的首席学术顾问

6．王力先生和《新华字典》的两次缘分

7．承前启后的里程碑式人物

8．以“戴罪”之身参与修订

9．为解“焗油”去焗油

10．“非典”期间的“地下工作者”

二、周总理亲订《新华字典》

1．心急如焚为字典

2．亲定原则挽救小字典

3．亲笔订正显功力

4．关心定价，情系民生

5．两次接见修订小组代表

三、引领规范，超越规范

1．超前规范显识见

2．遵守规范树榜样

3．引领规范建功绩

4．超越规范见胆识

四、封面题字和附录中的文化

1．书名题字的故事

2．附录的演变

五、《新华字典》之最

1．发行量最大的辞书

2．版本众多的辞书

3．修订次数之最

4．层层把关之最

5．周总理亲自指导修订

6．全国出版工作座谈会集体审阅修订稿

7．众多学术权威担任校对工作

8．出版总署副署长亲自终审

9．文革期间一次特殊的全国辞书质量评比

六、有“上帝”就更有质量保障

1．母鹅的”冤屈”

2．种莲人的疑惑

3．登门访谈献真情

4．关于错误率为零的误解

5．关于标点符号用法的争论

6．《新华字典》与环保

7．以人为本的“多开门”检索方法

七、“凡有中国书籍的地方都有《新华字典》”

1．走出国门的《新华字典》

2．少数民族兄弟热爱《新华字典》

3．沟通世界的桥梁

八、商务印书馆最亮的名片

1．“天下谁人不识君”

2．从读者到出版者

3．编辑——隐藏在背后的故事

九、小字典影响大社会

1．小字典，大外交

2．班禅副委员长的艰难岁月

3．文学艺术家的好伴侣

4．语言学家也爱《新华字典》

5．文革期间学者们的精神慰藉

6．博士生通读《新华字典》

7．《新华字典》征服红卫兵

8．命运从这里拐弯

9．文学作品的真人真事

第五章 圣人的苦役

一、探寻《现代汉语词典》的品牌之路

1．前无古人，后无来者

2．险遭灭顶之灾

3．“开门编词典”

4．“新生”与遗憾

5．一边修词典，一边打官司

6．做梦都在解词

7．大红衣裳穿起来

8．“体认”、“愿景”一夜走红的背后

9．从《现汉》触摸历史

10．《现汉》的读者缘

二、平凡的故事，非凡的境界

1．成个“家”哪有这么容易

2．躲进小楼成一统

3．“编词典，我吃过苦头”

4．被训哭了的资深编辑

5．“我是来写封信的”

6．卡片一族

7．“我就是资料员出身”

8．开“中药铺”的编者

9．编词典，“要强调学习”

10．三人行，必有我师

11．《现汉》加了一个音节

12．一名之立，论之再三

13．为辞书受难的“圣人”们

14．词典背后的“助产士”

三、《现汉》精神——不能忘却的书之魂

第六章 梧桐引凤，居高声远

一、从“辞书荒”到“工具书王国”

1．入学订书，毕业到手

2．“七年规划”奠定基础

3．“工具书王国”百花盛开

二、沟通中外，努力书林

1．历史回眸

2．有秋收获仗群才

3．矫矫兮云中之龙

三、开路先锋，屡创第一

1．首次法兰克福之旅

2．版权卖给美国人

3．开放潮涌机缘来

四、绅士与儒商的化学反应

1．有客自牛津来，不亦乐乎

2．英语学习词典王冠上的明珠

3．疑义相与析，携手谱华章

4．投之以木桃，报之以琼瑶

5．战略合作，志存高远

五、珠联璧合的“异类”词典

1．开创辞书新形式

2．行政命令“压迫”出来的不菲收入

3．异型渐成标准本

4．投石问出新路

六、中国书模走进蓝登书屋

1．机场迎宾：A False Surprise(虚惊一场)

2．你“故伎重演”，我将计就计

3．“全军出击”——24位教授齐“参战”

4．从“牡丹之乡”押运回京数十箱卡片

5．“孤军奋战”——一个人五年的日日夜夜

6．“百年”巨献

七、从日商手中引进英语词典

八、将地道英语进行到底

九、“小语种”大合作

1．日语词典，“双名”政策得以实践

2．法兰西的热情

3．德国的“红宝书”现象

4．获俄罗斯专家好评的《俄汉大辞典》

5．西班牙语学者的人格魅力

十、以点带面，实施“走出去”战略

第七章 时代商务，时代脚步

一、从计划走向市场

二、为了维护品牌——收回《新华字典》租型

1．为了维护一个民族品牌

2．“四个统一”

3．首创独家代理制

4．精选印厂，遍寻纸张

5．赤膊上阵，奋战三天

三、自办发行——起步晚，起点高

1．从商务人的市场意识谈起

2．自办发行，时不我待

3．在关键的转型期

4．首秀订货会

5．成效源于改革

四、每一次改变都面向市场

1．机构调整和创建——掌握市场的脉动

2．涵芬楼书店——为读者建造气质独特的精神家园

3．营销策划部——为市场而生

4．教育图书——放弃也是一种坚守

5．经济管理图书——开创我们的蓝海

6．教全世界说中国话

7．汇集最顶尖的辞书专家

8．从“人手一台电脑”到构建“四化商务”

9．从建设者到维护者的全方位角色

10．源于时代的每一次改变

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