《世界书业概论》书评

读了一半的专业书

在图书馆借来，本来想好好研读，最后迫于还书时间后大半本都只晃了晃目录。看完后，觉得国外对书业的政策很是宽松，在税收方面表现很明显。可内地的图书业税收很高，出版单位要缴纳各种税收，图书增值税13%，城建税7%或5%，教育附加税3%，企业所得税25%。其他税收不知道国外收不收，不过图书增值税我国明显高出很多。还有国外的出版流程很科学。美国出版业重盈利，所以发行部和销售部的头头通常会是企业的掌舵者，而他们招聘的新编辑也必须先在营销部门干满一年，如此才更有市场感。他们有一个选题时，首先就由生产部门来计算成本，由设计部门来设计风格，之后由编辑填写建议表，连同稿件送交高级审稿编辑审核，之后拿到项目讨论会上讨论，讨论通过后进入后面的编校生产流程，而此时组稿编辑要去约书评准备宣传。──国外在书稿宣传上的投资也是很大的，美国人不惜重金进行图书广告宣传，有时费用甚至占初版书码洋的一半，而中国出版方用于宣传的费用比例通常不超过1%。看了一些案例。知名的大的出版公司创始人也不是什么专业人士，他们的开始犹如游戏一般。比如《时代周刊》是两个耶鲁大学生创办的，他们用抛硬币的方式取决谁做内容，谁做营销。但他们有一个共同点，就是市场敏感度高，快速找准定位。挺想看看国外出版人的轶事的，和国内的出版家比肯定是另外一种风格。

中国书，我多希望你能走出去……

这些年中国图书出版业老是在喊“走出去，走出去”，可是至今为止，咱们国家有哪一本书能像《哈利·波特》一样占据一个时代？有哪一家出版社能像兰登书屋一样敢号称在出版界呼风唤雨？有哪一条街能像牛津的宽街一样成为城市乃至国家的文化标志？纵观全球,凡是书业发达的国家和地区，一般都是处于相对自由的市场经济环境中。英国的出版社大都是私人性质的股份制企业和家族型公司，政府不直接干涉出版问题，也没有新闻出版检查制度，出版活动完全是一种商业行为，出版社可以自主决定出书范围、出书计划和出书种类，英国没有专门的出版法，但有相关的著作权法、消费法和商标法，只要在法律允许的范围内即可。美国的书业也是相对比较自由的，分为营利与非营利两类。非营利性的有政府出版机构、大学出版社和全国性学术团体出版机构，政府为其提供免税待遇。德国作为世界上图书产业最发达的国家，书业管理不由政府操心，而是由德国出版发行业的最高机构——德国书商及出版协会统一规范。它是全国图书出版发行的联合机构，代表本行业利益，为出版社、销售商服务，承担着与政府交涉、沟通与制定行业规范的职能。政府要做的，就是按照法律维护作者和出版社等的利益与实行图书“增值税减半”政策——在德国，家用电器及日常商品要向国家缴纳14%的增值税，而书刊只需7%即可。全德国有图书零售商5000多家，还不包括报刊亭、超市等售摊点，宽松便利的环境使这样一个阅读的民族成为可能。日本早期同中国一样，受到过列强欺侮，书业就成了他们崛起的途径之一。日本的图书经销商拥有远比欧美各国书商大得多的权利，政府很少强行干涉出版活动，二战后的新宪法和著作权法更是给书业以最大限度的保护扶持。在荷兰，一般商品要向国家缴纳19%的增值税，而对书刊报只征收15%的增值税；加拿大政府对本国出版社和发行机构长期资助，出版物流通实行低邮费制，免增值税。……中国的路线是跟着前苏联走的，咱们应该感谢俄国十月革命送来的马克思主义大旗，没错，可也不能样样跟人家苏联大哥学呀。苏联解体前，苏联部长会议国家出版、印刷和书籍发行委员会是苏联出版业的婆婆，当时全国5000多家印刷厂均由苏联国家出版委员会印刷工业总局管理；统一图书价格，不得擅自调价，后来觉得不靠谱，又实行“图书议价销售政策”，大家商量着来，一放手不要紧，书价马上被哄抬了好多，出版商纷纷盯住通俗读物，图书种类也大大减少，一时间“苏联纸贵”。中国的各出版社是“喉舌”，统一归到新闻出版总署门下。什么书能出，什么书该多出，什么书是要被归入和谐一类的……单从买书来看，想必我们对政策也掌握的差不多了。所以一走进新华书店，总是一派和谐美好的图景。拿刚刚过去的法兰克福书展来说,盼星星，盼月亮，中国好不容易熬成“主宾国”，拥有了6天推销自己的机会，然而，包括德国在内的西方书业强国对中国的书展评价并不高。国内媒体报纸又帝国主义的敌视排挤封锁之类的阴谋论。“苍蝇不叮无缝的蛋”，撇开媒体的偏见，跳出来客观地看看我们自己的图书业，13%的增值税，猖獗的盗版……就知道真的不能把责任全都推倒人家身上。一个民族的进步，取决于人们的眼界和对知识的把握程度，而这正是书业的历史使命。我们的确拥有着浩浩荡荡的五千年，可是历史已经过去好多年啦。拿着“造纸术”“印刷术”向世界证明我们的身份和历史还不如放开手脚，给出版社们自由呼吸的空间，实实在在地打造出一个咱们自己的“贝塔斯曼”出来。无知小童，姑妄言之。