传播学概论

书籍目录

第一章 传播学：兴起、发展与代表人物
　第一节 传播学的兴起与发展
　第二节 传播学的主要代表人物
　第三节 传播的定义与传播学研究的对象
　思考题
　推荐阅读书目
第二章 传播：要素、类型与模式
　第一节 传播的基本要素
　第二节 传播的主要类型
　第三节 传播的主要模式
　思考题
　推荐阅读书目
第三章 传播者：角色、制度与控制
　第一节 传播者的概念、任务和权利
　第二节 媒介内部的控制理论
　第三节 传播制度
　第四节 传播控制
　思考题
　推荐阅读书目
第四章 传播内容：信息、符号与内容分析
　第一节 信息的概念、分类和功能
　第二节 信息社会的特征和现象
　第三节 符号的类型、符号与符号交流
　第四节 传播内容分析
　思考题
　推荐阅读书目
第五章 传播媒介：性质、发展与创新
　第一节 媒介的概念
　第二节 传播媒介的历史与发展
　第三节 新、旧媒介的特点
　第四节 媒介理论
　思考题
　推荐阅读书目
第六章 传播受众：特点、权利与应用
　第一节 受众的概念、类型与特点
　第二节 受众的权利
　第三节 受众心理与行为
　第四节 受众研究流变及主要理论
　思考题
　推荐阅读书目
第七章 传播效果：类型、进程与影响
　第一节 传播效果研究的概念与类型
　第二节 传播效果研究的进程
　第三节 传播效果研究的阶段理论
　第四节 大众传播的社会效果理论
　思考题
　推荐阅读书目
第八章 传播调查研究方法
　第一节 传播调查研究的概念、类型与基本过程
　第二节 抽样调查法
　第三节 问卷调查法
　第四节 控制实验法
　第五节 内容分析法
　思考题
　推荐阅读书目
第九章 传播实践研究
　第一节 广告传播
　第二节 公关传播
　第三节 整合营销传播
　思考题
　推荐阅读书目
　参考文献

作者简介

《广告学专业通用教材系列:传播学概论》共九章。第一章介绍传播学的兴起、发展与代表人物。第二章是对传播活动中最基本的要素、类型与模式的介绍。第三章从传播者的角色、社会制度与传播者施控与被控的角度论述。第四章从信息、符号与内容分析角度论述传播内容。第五章论述传播媒介的性质、发展与媒介环境学派的主要观点。第六章分析传播受众的特点、受众在接受媒介信息时的心理与行为变化以及受众应有的权利。第七章是传播效果研究，介绍效果研究的类型与进程，阐述传播效果研究中个人与社会影响的最经典的理论。第八章是传播调查研究方法。第九章是传播实践应用研究，包括广告传播、公关传播和整合营销传播。

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