电视市场与电视策划

书籍目录

引论　第一章　中国电视生态透视　　第一节　电视传媒生态的变化　　第二节　wTo冲击波　　第三节　体制外电视的崛起　　第四节　传媒开放对我国电视格局的影响上篇　电视市场　第二章　电视运作的营销视角　　第一节　几种不同的市场观念　　第二节　电视节　目的市场构成　　第三节　电视节　目的营销组合　　第四节　以营销的观点透视中国电视　第三章　电视市场的界定　　第一节　受众的价值与需求　　第二节　受众的地理细分与人口细分　　第三节　受众的心理细分与行为细分　　第四节　电视广告市场需求与构成　第四章　电视竞争力与电视品牌　　第一节　电视竞争力系统　　第二节　电视品牌　　第三节　CIS与电视品牌塑造下篇　电视策划　第五章　电视策划的通用原理　　第一节　电视策划概述　　第二节　电视策划的基本方法　第六章　核心节　目策划：脱口秀　　第一节　脱口秀节　目构造分析　　第二节　脱口秀的类型　　第三节　脱口秀的策划　第七章　核心节　目策划：电视新闻　　第一节　电视新闻策划的核心元素　　第二节　主干新闻策划　　第三节　电视新闻杂志策划参考文献后记

作者简介

“电视策划”与“电视市场”是构造新世纪电视传媒的重要基石。二者有如脏器相通的联体兄弟，相互渗透、紧相关联：准确把握电视市场是电视策划成功的前提；精当的电视策划将使电视市场的能量充分显现。

本书以市场的视角解读中国电视，力求将对电视市场的准确把握与电视策划实务相结合，通过对电视市场的分析，构造出电视策划的理念基础。同时，通过对电视策划基本形态及核心节目类型的解析，促进对策划实务的感知与提升。

本书适用于大学相关系科教学之用，同时对电视视领域从业人员也具有一定的借鉴作用。

图书封面

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