决胜媒体市场

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出版社:第1版 (2003年1月1日)
出版日期:2003-1
ISBN:9787501160778
作者:王朝晖
页数:245页

内容概要

王朝晖,男,1970年生,2001年7月毕业于中国人民大学新闻学院,获新闻博士学位。曾在电视、报刊、网络等多类大众媒体工作,有广告从业经验。已发表专业论文近30篇,半数刊载于新闻类核心期刊,合著一本。现于金融机构从事整合营销,媒体公关实务和研究工作。

书籍目录

前言第一章 “新世纪的第一缕曙光”——8家媒体新千年报道个案  一、资源视野中的“新千年”  二、8家媒体资源开发统计  三、点评8家媒体第二章 生存之本  争胜之基——新闻信息资源概念、特笥及评价指标  一、定义  二、新闻信息资源特性  三、开发视野中的资源质量、数量评价第三章 观著知微  百战不殆——新闻信息资源的发现  一、新闻信息资源的发现  二、从特性到发现第四章 审时度势  步步为营——新闻信息资源的采集   一、新闻信息来源的立体构建  二、新闻信息资源采集的时空尺度  三、资源采集中的个体行为 第五章 声色之变 成竹在胸——新闻信息资源的加工与传播  一、新闻信息资源的序化  二、新闻信息资源的符号化  三、“屏蔽”与“加速”:传播过程中的资源开发第六章 如切如磋  如琢如磨——受众文本解读与新闻信息资源开发  一、受众的文本解阶段  二、规则、传统与变迁第七章 奇正相生  出奇制胜——新闻信息资源开发的经济学策略  一、新闻信息资源开发的经济学策略  二、提高开发效益  三、面向市场的资源开发第八章 进退在据  张弛有节——新闻信息资源开发的“度”  一、新闻信息资源自身属性与“度”第九章 知已知彼  因势利导——新闻信息资源的系统开发  一、新闻信息资源开发系统  二、新闻信息资源系统开发动态模式第十章 个案:网络新闻信息资源的开发  一、资源特性的演化  二、网络新闻信息资源的开发  三、网络新闻信息资源开发难点主要参考书目主要参考学术期刊后记

作者简介

本书从新闻信息资源开发的崭新视角,通过大量鲜活、典型的实例,对新闻实践进行了系统、深层次的审视,回答了媒体生存发展所面临的诸多迫切问题,如媒体定位、新闻信息资源区开辟、如何满足受众需求、静态与动态新闻策划、媒体的投入产出核算、新闻妙作与泡沫新闻、造“势”、“煽情”等,具有很强的现实针对性和可操作性。
书中诸多新颖的概念,如“新闻信息结”、新闻信息资源采集的时空尺度、“扩散力”、“多面人”、“期望的满足程序”、单位时间成本和单位效用等,为媒体的决策者、经营者和新闻工作者,提供了富有新意和启迪性的观点。

图书封面


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