畅销书策划88法

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出版社:新华出版社
出版日期:2009-8
ISBN:9787501188826
作者:要力石
页数:215页

前言

  要力石君是老相识、老朋友。起初,只觉得他朴讷厚重,为人一如其名——要努力做事,坚定如石。后来,他去做出版工作,见面就少了。几年过去,他不仅策划出版了不少广受欢迎的好书,还有多种图书出版策划的专著问世,并被不少高校的编辑、出版专业选为教学参考书,誉之者称为“要氏图书策划学”,足见其书见重于当世。  他的论述,比较集中于畅销书的组织与策划。“畅销”这个词儿,图书出版界一直在用。但“畅销书”,尤其是“畅销书策划”的概念,却是上个世纪末期才从国外引进。“文革”前的17年,许多政治性书籍,因为借助政权的力量向国民普及,销行始终畅达;各类教材也因教育规模的扩大年年要下气力才能保障供应,其他书籍每年出书并不太多,总共不过一万来种。除去各种阅读有限的专业书籍,真正可称畅销的,主要是供大众阅读的文学类书籍。因为品种有限,稍有可观,便成畅销。如《红旗谱》、《青春之歌》、《红日》、《红岩》、《创业史》等,都曾风靡一时,《红旗谱》、《红岩》、《青春之歌》等作品动辄销量便是数百万册,大家也不以为怪。“文革”中对出版事业的摧残,造成了“文革”后的书荒。

媒体关注与评论

  要力石的《畅销书策划88法》虽然未能给出包赢的允诺,却给出了策划畅销书时克敌制胜的各种可能,就像太极拳谱可以有24式、48式、108式等诸多套路,但真到实践,运用之妙,还是存乎一心。  ——陈四益(著名学者,著有《当代杂文选粹·东耳之卷》和丁聪插图本《绘图新百喻》《唐诗别解》等)  上品图书来源于慧眼、匠心的精心策划,要力石撰写此作为立志于创作和了岝上品图书的人提供了一柄得心应手的金钥匙。  ——张宝瑞(著名作家、文革手抄本《一只绣花鞋》作者)  书籍是智慧的结晶,而策划是书籍的灵魂,闪烁着智慧的光芒。资深出版人要力石先生把自己多年所悟的图书策划真经奉献出来,无疑将会给更多的人以启迪。特别是在全国出版社转企改制的今天,相信《畅销书策划88法》必将成为智者制胜的法宝。  ——宫喜祥(清华大学新闻与传播学院伊斯雷尔·爱泼斯坦研究中心研究员、《今日中国》杂志社社长)

内容概要

要力石,新华社高级编辑,新华出版社副社长、编审。中国作家协会会员。新闻与传播学硕士生导师。
著有《生命与爱的咏叹》、《四十回眸》、《跳出箱子外的思考——国外大企业创新思维》(译著)、《谋划出书》、《实用图书策划学》《出版策划》(与宫承波共同主编)、《红楼梦经典释义800题》、《与媒体共舞》(即出)。
主持策划了《范长江文集》、《高科技高思维》、《智慧风暴》、《汪国真新作选》等的媒体推荐活动,策划了《中国名记者传略与名篇赏析》、《中国国情读本》、《刘心武“红学”之疑》、《攻心:谈判智慧36计》,是“金蔷薇”名人丛书、国内第一套地铁书“地铁伴读丛书”和国内第一套大型全彩网络民意丛书“搜索系列丛书”的总策划。
分管过出版社的编印发和行政工作,多次组织出版社参加北京书展和京外大型书市,以及法兰克福书展、华盛顿书展、中国香港和澳门图书博览会等。有数十篇图书策划论文发表在《新闻出版报》、《中国图书商报》、《出版广场》、《出版广角》、《出版人》、《出版参考》等报刊。
所著《实用图书策划学》出版后,被《出版人》杂志称为“要氏图书策划学”。该书已列入中国人民大学、北京师范大学、南京大学、河北大学、中国传媒大学等院校编辑出版专业的必读书。清华大学图书选题策划高级培训班、中国传媒大学、湖南出版投资控股集团、山东曲阜师范大学、河北大学新闻传播学院等邀请作者讲授图书选题策划课程。

书籍目录

序言:高明出版人的三种本事第1法:畅销书折射历史第2法:百岁畅销书榜单第3法:“嫁人要嫁易中天”第4法:30本畅销书之最第5法:畅销书的界定第6法:识时务者为好书第7法:得风气之先第8法:女人爱买畅销书第9法:乐活是个时尚词第10法:为有源头好书来第11法:“摩尔定律”的启示第12法:为书找到读者第13法:需求是现在进行式第14法:填好畅销书申报单第15法:一则红学策划文案第16法:畅销选题6要素第17法:金氏的4要点第18法:畅销的N个理由第9法:别算错了版税第20法:测算畅销书成本第21法:利玛窦画错了地图第22法:“林肯总统的医生的狗”第23法:“我正在重读”的经典第24法:名人书是永恒选题第25法:10招打造名人书第26法:畅销书的分众化第27法:总理一句话催生地铁书第28法:书名是畅销书的眼睛第29法:具备6强的好书名第30法:8秒钟内一见钟情第31法:设计会说话的封面第32法:封面构图技巧第33法:写好提示语第34法:立体的画儿第35法:给畅销书束腰儿第36法:畅销书难以复制吗?  第37法:畅销书方程式第38法:一则畅销味浓的广告第39法:畅销书经纪人初长成第40法:策划团队的“议程设置”第41法:名人名事名题第42法:畅销书的操盘高手第43法:造势改变命运第44法:造势的三重境界第45法:与媒体共舞第46法:给畅销书打广告第47法:名导的广告效应第48法:一则与书相关的创意第49法:8条造势操作实务第50法:黑与白’的创意效果第51法:一则有品位的广告第52法:与名人套瓷第53法:套瓷但别碰瓷第54法:用“由头”糊弄总统第55法:《学习的革命》是大手笔第56法:铺货是最好的宣传第57法:畅销书的入市时机第58法:商机是位不速客第59法:畅销书跟着热点跑第60法:畅销书与影视互动第61法:畅销书的“节日版”第62法:畅销书的全媒体出版第63法:畅销书的常销DNA  第64法:畅销书编辑的新闻鼻第65法:要像鹰眼般敏锐第66法:阅读书目之乐第67法:广义的图书政治质量第68法:忠告准畅销书作者第69法:零差错是最高境界第70法:倒流水定价法第71法:20元是心理价格极限第72法:降价趋势原则第73法:复合型畅销书编辑第74法:周百义“智取”二月河第75法:你的思考你做主第76法:多懂点制作第77法:畅销书营销二八法则第78法:畅销书三六发行模式第79法:畅销书的造势营销第80法:畅销书的联动营销第81法:畅销书的创意营销第82法:“烟花型”贵在刹那芳华第83法:让读者等另一只靴子第84法:负面书评与“浸润市场”第85法:畅销不了就“拔牙”第86法:两个节点上的风险第87法:原创是源不是流第88法:“双链式”经营模式附录:  一、编辑出版名词解释  二、出版研究参考书目  三、《出版人》:要氏图书策划学后记:必先利其器

作者简介

《畅销书策划88法》是一本实用性强的本土畅销书策划手册,把畅销书的编印发特别是选题策划分解为88个具体方法和思路,将操作方法、经典案例、策划理念和作者的策划经验融为一炉,以清新、平易、活泼的文字,让读者在轻松阅读中熟悉和掌控畅销书的策划玄机。《畅销书策划88法》适用于出版社编辑策划人员、出版管理者、编辑出版专业学生、各类图书公司职员和书业研究人员阅读。

图书封面


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发布书评

 
 


精彩书评 (总计1条)

  •     笔者回忆起以前的读书史总是鲜有愉悦的体验,从上小学开始,就在为各种升学、考试“啃书本”,总是抱着浮躁而功利的目的去读书,这些被动的理由一直影响着读书的兴致,结果往往是匆匆地读,匆匆地忘。每当闲下来时总是渴望能在轻松愉悦的环境中去细细品味书中那非凡的智慧。于是我从《无畏的希望》中了解到了一位鲜为人知的、真实的奥巴马;从《不生病的智慧》中体会到中国传统养生理念对现代都市人的帮助与启示;从《明朝那些事儿》中明白原来历史也可以这样写;从《杜拉拉升职记》中领略到现代职场白领的处世哲学……面对着这些风靡全国的畅销书,常常欲罢不能,从过去的“要我读书”变成现在的“我要读书”,也终于体会到“万般皆下品惟有读书高”的真谛。   怀着对畅销图书的强烈兴趣和满腔热情,踏入了图书出版行业,作为一名初涉此行的新人,总是渴望学到更多关于图书出版策划尤其是畅销书出版策划方面的知识,在前辈的谆谆教导下拜读了《畅销书策划88法》一书。   该书作者要力石先生现任新华出版社副社长、业界资深策划人,先后出版了《谋划出书》《使用图书策划学》《出版策划》等多部著作,在不断归纳总结完善以往的策划思路和理念的基础上,受日本著名畅销书策划人井狞春男《这书能卖100万》的启示推出又一力作——《畅销书策划88法》,作为一本具有中国本土化性质全面介绍畅销书策划方法的图书,相信必定不会让读者失望。   笔者反复细细读来发现《畅销书策划88法》可谓图书策划的“经典秘笈”,该书一气呵成,共有88个小节,每个小节独立成章,每章为一个策划法,全书深入浅出、由此及彼、由表及里,解答了许多困扰我已久的关于图书出版策划方面的问题,从“30本畅销书之最”到“封面设计技巧”;从“畅销书方程式”到“策划团队的‘议程设置’”……读完之后如醍醐灌顶,令我茅塞顿开。   笔者不由得想起 “科学技术是第一生产力”这句话,觉得邓小平先生的这句经典名言在图书出版行业同样受用,因为“策划”作为“科学技术”的一种同样也是“畅销书”的第一生产力,作者就是在告诉我们如何拥有“策划能力”并将其成功的转化为“畅销书”的秘诀。   要力石先生将图书策划操作方法、经典案例、策划理念和作者的策划经验娓娓道来,语言朴实平滑、通俗易通,在借鉴国内外图书策划出版方法和经验的同时融会贯通,做到了去杂取精、去粗存真,贴近生活、贴近实际,具有极强的实用性和可操作性,《畅销书策划88法》结合经典图书策划的案例,对图书选题、宣传、编辑、制作和营销策划做了较为透彻的阐述,介绍了当今图书策划的前沿理念、实际操作经验和出版社内部运作机制,较为系统地揭示了图书出版的内在规律。其中还把一个月前作者策划“地铁伴读丛书”的经验也纳入书中。要力石先生以海纳百川的气魄力求为读者呈现出一个完整的畅销书出版策划全过程,丰富的媒介从业实践经验和由此培养成的专业素质使得该书的字里行间无不透露出他精益求精的执着追求。这对于策划学的分支——图书策划学可谓是一个重要的探索。而这对于实践性很强的图书策划业,也是极具出版参考价值的。   此外,该书精美的封面、独具匠心的设计理念和书中飘来的一缕缕脉脉的书香沁人心脾,让人爱不释手。   如今,随着图书市场竞争的不断加剧,图书策划越来越受到重视。尤其是出版行业逐渐走向市场化,从先前的卖方市场逐渐向买方市场转变,要想占得市场先机,就必须具备多方面的综合素质,谁也不想再做那些拾人牙慧的的低劣工作,因此策划能力的强弱已经成为决定出版业生存和发展的重要因素,如何策划一本畅销书,成为摆在无数出版人面前一个亟待解决的问题。一个好的策划不一定能催生畅销书,但畅销书一定要有好的策划。每一个优秀的策划方案背后都凝聚着策划人和策划团体的心血,今天的图书策划已不仅是提出一个选题思路和设想,还涉及到图书生产和经营的各个环节,包括组稿、编辑、设计、印制和营销。各种相关书籍在此背景下应运而生。   《畅销书策划88法》作为其中的佼佼者,无论是对于现在的图书策划人还是即将踏入图书策划行业的人来说都有一定的借鉴价值,作为一本具有“路标”性质的图书会让更多人如获至宝、从中受益。

精彩短评 (总计24条)

  •     出书的人应该看看。还是有些经验可以借鉴的。
  •     更像是数据统计。。
  •     还可以了,包装,质量,还可以,还没看,不知道内容怎么样
  •     有的可以,有的说的很肤浅
  •     在图书馆看过也复印了一部分,时间久了弄丢些,还是觉得买来好保管,可以反复阅读!
  •     作者之前的那个编辑实用还可以,现在的这本内容和那本几乎一样,只是形式上弄花俏了,还把于丹称为教授让此书的品味顿减啊
  •     自恋狂讲如何写书,真的没什么用
  •     坑爹
  •     比较不错
  •     加入图书行业。
  •     课程教材,下午傻逼老师讲课的时候看完的。举例用的都是自己的编书经历,一家之言。但其中提到的宣传手法,有的虽然活儿脏,或者说刻意三俗,但好用是真的。
  •     不能称之为〈畅销书策划88法〉,因为根本不是,应改为《关于图书方面的88篇文章汇集》
  •     很好的一本书,准备做编辑的应该看看!
  •     凑成88很勉强 赶脚专业性没那么强
  •     畅销书策划88法畅销书策划88法畅销书策划88法
  •     沒看到這本書暢銷,不過又暢銷書的潛質,空
  •     一切商业活动最重要的就是清楚客户的需要,畅销书也是如此。在下笔的那一刻就要明白,不是为自己而写,力求与读者来一场精彩的对话。记得读者大部分是女人哦
  •     可能因为有年头了,读起来有些晦涩
  •     可以看看
  •     还没有时间看,昨天刚收到,不过是看其他评论买的,感觉不错!
  •     以前看过作者的其他书,这个比较系统,总结的也全。
  •     学生可以一读
  •     喜欢,能学到一些东西
  •     内容一般,纸张一般,没事的时候参考阅读还好,谈不上专业性
 

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