认识媒体

媒体关注与评论

　　我希望通过学习媒体和新闻学，你们能够真正插上想象的翅膀！　　——刘香成，前美联社记者、普利策奖唯一华人得主不管是《时尚芭莎》这样的时尚杂志，还是《时代》、《新闻周刊》这样的新闻杂志，你想知道它们是如何建立，如何运作的吗？你想知道进入杂志社需要哪些准备吗？这本书将给你展现一个丰富多彩的媒体世界。　　——苏芒，《时尚芭莎》执行出版人兼主编本书作者这样积数十年教学与研究经验、专于撰写让人赞叹的好教材的教授，恰恰是年轻学子最重要的领路人。　　——展江，著名传播学学者、翻译家

内容概要

乔治•罗德曼 (George Rodman)，纽约城市大学布鲁克林学院电视广播系教授兼系主任。从21岁起，他就在大学任教，毕生致力于传播学教育，多次被学生评为“最受欢迎的教师”，并出版了许多优秀的传播学教材，其中包括与阿德勒（R. Adler）合著的《理解人类沟通》（Understanding Human Communication, 2008）、《大众传媒问题》（Mass Media Issues, 1993）、《理解传媒》（Making Sense of Media, 2000），以及四本关于公共演讲的书籍。此外，他还为报纸、杂志、期刊、电影、电视、广播和多媒体节目撰写文章，被列入《娱乐名人录》（Who’s Who in Entertainment）和《教育名人录》（Who’s Who in Education）。

书籍目录

◆ 本书详目 ◆



大众传媒里程碑大事年表　1

简　目　9

刘香成序：努力做好一个普通记者　10

喻国明序：“囧时代”：传媒业的困境与机遇  13

展江序：不枯燥的传媒书　14

前　言　15

致　谢　20

本书预览　21

专栏目录　38

图表目录　40

第一部分　概　述

1  引论　变动世界中的大众传媒

章节要点　2

融合的一代　2

1-1  媒介素养　4

媒介批评　5

职业准备　5

批评家VS从业者　6

基本术语　6

传　播　6

媒介化传播　7

大众传播　7

大众传媒不会“回嘴”　7

把关人决定哪些信息可以发　8

大众传媒有广泛的影响　8

媒介化人际传播　8

传播媒体的融合　9

传媒的历史　11

1-2  理解今日传媒行业　11

美国在世界传媒业中的主导地位　11

自由表达受到全世界的欢迎　13

为多样化的受众生产产品　13

大公司和大众娱乐　13

文化帝国主义　13

在美国的外国媒体　15

媒体企业扩张的原因　16

规模经济能增加利润　16

协同：各部分一起协作　16

大型企业是全球竞争的宠儿　17

所有权模式　17

集团和链式所有　17

联合企业　18

垂直整合包含了相同业务的各个不同的部分  18

水平整合包含了不同类型的业务　19

组合整合最为常见　19

垄　断　20

寡头垄断　20

创业型公司　20

世界范围内的传媒与政府　21

政府所有　21

私人所有，政府控制　21

自由体制　21

混合模式　22

美国模式　23

管　治　23

敌对关系　25

选　举 　26

传媒与受众　26

受众是信息意义的最终裁定者　26

受众有经济影响力　27

受众的认可成为新技术确立的基础　27

有组织的受众成员能让情况改观　28

1-3  传媒争议　28

影响问题：传媒产生的影响　28

法律问题：主要对象是媒体法律法规  29

道德问题：主要对象是媒体道德　29

影响、法律和道德问题的相互关系　31

总　结　32

注　释　32

电子浏览　33

2  传媒的影响　了解媒介研究和媒介效果

章节要点　34

《侠盗飞车》：理论与研究　34

2-1  媒介研究简史　37

早期研究　37

佩恩基金研究　38

火星人进攻地球研究　39

人民的选择研究　40

随机抽样　40

心理一致　40

结论：强化而非转化　41

意见领袖　41

美国士兵研究　41

电影的教育功能　42

行业开展的应用研究　43

对电视影响的研究　43

电视和儿童　43

看电视的时间　43

结论概要：有些孩子，有些时候　45

麦克卢汉与文化研究　46

电视和暴力　46

当前的研究　48

2-2  理解今天的传媒理论和研究　50

社会科学视角　51

社会学习理论　51

个体差异理论　53

培养理论　54

议程设置理论　54

使用与满足理论　55

文化研究　55

性别研究　56

政治经济分析　56

传媒理论：一个复杂的整体　58

2-3  争　议　58

研究VS传统智慧　59

研究的局限　59

相互矛盾的解读　60

因果关系与相关性　61

行业的回应　61

总　结　63

注　释　64

电子浏览　66

3  图书　影响力持久的媒介

章节要点　68

达•芬奇解码　68

3-1  图书简史　71

早期的形式　71

纸莎草　71

羊皮纸　71

亚洲的贡献　72

印刷术革命　72

鼓励人们读书写字　72

口述文化　72

印刷文化　73

美国的图书产业　73

殖民地出版商　73

殖民地早期的图书　73

从书店到图书馆　74

全民教育　74

工业革命　74

平装书　76

早期的平装书　76

大众平装书　76

平装书的公式　77

平装书的销售　77

平装书的文化影响　77

动作冒险小说 　78

爱情小说　78

商业平装书　78

集团化和全球化　79

新型图书　80

有声图书　80

电子图书　80

3-2  理解今天的图书出版业　82

图书的种类　82

商业图书　82

教育图书　82

中小学教科书　82

大学教科书　83

教育图书的文化意义　83

参考图书　83

专业图书　84

特色图书　84

参与者　84

作　者　85

投　稿　85

合约和版税　85

名人作家　86

编　辑　86

采集编辑　86

开发编辑、制作编辑和文字编辑　88

出版社　88

少数群体出版社　89

大学出版社　89

小出版社和其他　89

图书推广　89

书　商　91

连锁书店和综合书店　92

独立书店　92

网上书店　93

读　者　93

阅读者的种类　94

不阅读者的种类　94

3-3  争　议　95

图书审查　95

图书审查无意间起到的推广作用　96

世界范围内的图书审查　96

对审查制度的认同　97

轰动效应症候　97

总　结　100

注　释　101

电子浏览　101

4  报纸　新闻业从这里开始

章节要点　104

逃出困境　104

4-1  报纸简史　107

早期的报纸　107

美国早期的报纸　108

美国第一份报纸：《公共事件报》　108

《波士顿新闻信》　108

早期的政府管治：执照法和诽谤法　109

美国早期报纸的特点　109

曾格案和出版自由　109

早期报纸出版行业中的女性　110

报纸与美国独立战争　110

《印花税法案》　110

煽动革命的火焰　110

《联邦党人文集》　110

新闻概念的变化　110

族群报纸的开端　110

外语报纸　110

印第安人报纸　112

非裔美国人报纸　112

便士报　112

《纽约太阳报》　112

人情味新闻和炒作　113

个人新闻　113

南北战争时期　114

倒金字塔　114

黄色新闻　115

美西战争　115

现代报业的形成　117

调查性新闻　117

娜丽•布莱　117

艾达•B•威尔斯—巴尼特　118

新闻报道的责任与诚信　118

《纽约时报》　118

《华尔街日报》　119

《基督教科学箴言报》　119

爵士新闻　119

小　报　120

新闻业准则　120

连锁集中　121

引领新闻过程　121

水门事件　122

提供背景　122

出版格局的改变　122

适应新媒体　124

4-2  理解今天的报纸行业　126

报纸的拥有者　126

报纸的种类　126

日　报　126

全国性日报　126

地区日报　127

周　报　127

特别兴趣报纸　129

机构报纸　129

另类报纸　129

族群报纸　131

报业从业者　133

编辑人员　133

业务人员　134

广　告　134

生　产　134

发　行　134

支持服务　135

通讯社服务　135

特稿辛迪加　136

发行量审计局　136

读　者　136

读者模式的变化　137

年轻读者　137

公共新闻　138

4-3  争　议　138

所有权的集中　138

新闻编辑部中多样性的缺乏　139

多样性的需要　139

提高多样性的尝试　140

行业的回应　140

少数族群组织　142

其他争议　142

总　结　142

注　释　143

电子浏览　144

5杂志　最早的专业化媒体

章节要点　146

《拉丁娜》的诞生　146

5-1  杂志简史　149

杂志的演变　149

早期的杂志　149

早期的美国杂志　150

早期的专门杂志　151

女性杂志　151

一般兴趣杂志　151

杂志的黄金时代　152

《芒西杂志》：成本更低，发行更广　154

黑幕揭露者：启发社会变革的新闻　154

大量发行的杂志　155

文化杂志：追踪现代生活趋势　156

文摘杂志：引自其他媒体的摘录　157

新闻杂志：当前事件的图画　157

图片新闻的黄金时代　157

一般兴趣杂志的衰落　158

特殊兴趣杂志的兴起　159

适应新的媒体　160

与读者的交流　160

网络杂志　160

全球的发展　161

5-2  理解今天的杂志行业　161

杂志的类型　161

消费类杂志　162

行业杂志　163

公共关系杂志　163

其他类型的杂志：期刊、漫画书和爱好者杂志　164

期　刊　164

漫画书　165

爱好者杂志　165

行业参与者　167

出版人　167

创业者：冒险的个人　167

名人出版人　169

公司出版人　170

组织主办类杂志　171

雇　员　171

编辑人员　171

广告人员　172

发行人员　173

生　产　175

推　广　175

新产品开发　177

读　者　177

5-3  争　议　178

图像的影响　178

真相和准确性　181

编辑独立　182

独立于广告客户　182

独立于描述对象和消息来源　182

营销策略　183

有奖促销　183

总　结　184

注　释　184

电子浏览　185

6  电影　梦工厂的魔术

章节要点　188

吞噬电影院的魔鬼　188

6-1 电影简史　191

早期的电影技术　191

动态摄影　191

从窥视秀到放映　191

镍币影院　192

托拉斯　192

西进运动　193

明星制度　194

世界对电影艺术的影响　195

德国表现主义　195

苏联社会主义现实主义　195

法国超现实主义　196

意大利新现实主义　196

法国新浪潮　196

电影的黄金时代　197

从无声到有声　197

文化与色彩　197

美国的黑人电影　200

电影制片公司垄断的终结　200

对抗电视　200

与小屏幕竞争　201

无法战胜，就加入他们　201

适应新媒体　202

电影下载　202

数字技术在电影制作中的运用　203

影院中的数字技术　203

全球格局　203

6-2  理解今天的电影行业　204

制　作　206

电影制片公司　206

大电影制片公司：六大制片商　206

独立电影制片公司：创意自由　206

演职人员　207

制片人　207

导　演　207

编　剧　209

明　星　209

剪　辑　210

制作团队的其他成员　212

发　行　213

营销窗口　213

国内院线　213

国际院线　213

家庭媒体　214

电　视　215

影　库　216

宣传和推广　216

隆重上映　216

片花和网站　216

海报、重点引用和影评　217

搭　卖　217

植入式广告　218

放　映　218

影　院　218

观　众　219

6-3  争　议　221

观看电影的影响　221

对真相的扭曲　221

暴　力　221

刻板印象　222

电影审查　225

电影分级制度　226

总　结　227

注　释　228

电子浏览　229

7  录音与音乐行业　版权战，格式战

章节要点　230

iPod革命　230

7-1  录音简史　233

口头文化中的音乐　233

早期的录音技术　234

一个不断发展的行业　235

圆筒形唱片VS圆盘形唱片　235

圆盘形唱片的胜利　236

广播进入　236

立体声和高保真　237

摇　滚　239

说唱与嘻哈音乐　241

格式战争升级　241

音频格式　242

磁　带　242

压缩光碟　244

音乐下载　244

赢家和输家　246

7-2  理解今天的录音行业　246

主要厂牌：全球巨人　246

独立厂牌：开发人才　247

行业的参与者　249

A&R主管　250

制作人　250

唱片艺术家　250

制作团队的其他成员　252

版税和表演权组织　252

推　广　253

电台播放　253

音像店销售　254

媒体报道和宣传　254

音乐电视和其他形式的推广　255

发行和销售　256

听　众　256

7-3  争　议　257

影　响　257

音乐审查　258

音乐标签　258

政府批评　260

连锁店限制　260

电台播放限制　261

总　结　262

注　释　262

电子浏览　263

8  广播　不断涌现的高潮

章节要点　264

卫星战　264

8-1  广播简史　267

早期的发展　267

赫兹发现无线电波　267

电学革命　267

马可尼开发的无线电发报技术　268

萨尔诺夫的设想　268

费森登为无线电添加声音　269

弗雷斯特和三极管　269

海军的专利共享　269

无线电联盟　270

早期的广播者　270

西屋电气公司的康拉德　270

盈利的开始　270

广播网的兴起　270

首个广播网：AT&T　272

全国广播网：RCA　272

帕利和CBS　272

互助广播系统和ABC　272

早期的节目　273

监　管　273

《1912年无线电法案》　273

《1927年无线电法案》　274

《1934年通信法》　274

用作电台识别的呼号　275

阿姆斯特朗与FM的诞生　275

广播的黄金时代　276

应对电视的冲击　278

FM的兴起　278

便携式半导体收音机　279

格式化广播　279

电台贿赂，第一波　279

格式与多样性　280

集中化与碎片化　280

数字广播　281

互联网广播　281

本地数字高清广播　282

8-2  理解今天的广播行业　283

格　式　283

每日时段　283

谈话/新闻格式　284

格式时钟　285

收听率　285

产业结构　287

本地电台　287

集　团　287

节目提供者　287

公共广播　288

世界范围内的公共广播　289

电台工作人员　291

播音员　291

节目编导　292

听　众　293

8-3  争　议　294

所有权的集中　294

千篇一律的节目　294

震撼广播　295

仇恨广播　295

多样性和审查制度　296

海盗广播　296

低功率FM　296

电台贿赂，第二波　298

总　结　299

注　释　299

电子浏览　300

9 电视　反映和影响社会

章节要点　302

羞辱人的电视　302

9-1  电视简史　305

早期技术　305

技术标准的发展　307

战时的停滞　307

战后的发展　307

频道分配　307

电视网的兴起　308

电视的黄金时代　308

电影公司的加入　310

电视对家庭生活的改变　311

电视的经济黄金时代　313

有线登场　313

新兴的电视网　314

录　像　315

VCR的影响　315

数字录像　315

应对新技术　316

高清电视　317

在线电视　318

9-2  理解今天的电视行业　318

播出系统　318

有线电视　318

基本有线电视　319

超级电视台　319

付费有线电视　320

公共使用频道　321

卫星电视　321

广播电视　323

本地电视台　323

电视网　323

独立电视台　325

电视集团　325

节目供应商　325

电视网节目　325

节目辛迪加　326

公共电视　327

收视率　328

9-3  争　议　333

节目的性质　333

不断涌现的暴力　333

强化刻板印象　334

教育节目的缺乏　336

家长建议分级制度　337

过度观看　338

总　结　338

注　释　339

电子浏览　340

10互联网　网络世界的融合

章节要点　342

MySpace会是新的商场吗？　342

10-1  网络简史　344

计算机　345

算　盘　345

电子化：从电子管到芯片　346

网络的军方背景　346

走向数字化　347

协　议　348

从军用到民用　348

Usenet　348

首个商业在线服务　348

万维网　349

YouTube现象　350

全球维度　350

万维网上的文化多样性　352

10-2 理解今天的互联网行业　353

互联网的结构　353

接入服务商　353

互联网地址　354

域　名　355

浏览器　356

搜索引擎　357

渠道融合　357

网络礼仪　358

新闻组　358

列表服务器　359

个人网页　359

博　客　361

网络游戏　361

互联网经济学　362

雇佣格局　363

收入来源　363

电子商务　363

广　告　364

付费内容　365

在线危险：黑客攻击　366

病　毒　366

蠕　虫　368

木　马　368

网络钓鱼　369

垃圾邮件　369

10-3  争　议　370

控制VS自由　370

商业化VS公共服务　371

网络中立　371

城市Wi-Fi　371

审　查　372

隐　私　372

信息的可靠性　373

总　结　377

注　释　377

电子浏览　378

11 电子新闻　娱乐化的信息

章节要点　382

凯蒂•库里克　382

11-1  电子新闻简史　384

新闻短片　385

广播新闻　385

报纸和广播之间的战争　386

现场直播　387

录制播报　387

第二次世界大战　387

战　后　388

全新闻格式　389

电视新闻　390

移动单位　390

赞助商新闻　390

摄制单位　390

默罗和电视纪录片　392

对谋杀和内乱的报道　393

对越南战争的报道　393

有线电视新闻　394

CNN　394

福克斯新闻　395

在线新闻　396

早期的发展　396

报纸上网　397

早期的博客　397

链接服务　397

个性化新闻服务　397

新闻收报器　399

在线电视新闻　400

11-2  理解今天的新闻业　400

新闻价值　400

及时性　400

重要性　402

趣味性　402

行业人员　402

主　播　402

记　者　403

制作人　404

顾　问　404

技术专家　405

专家与权威　405

受　众　406

11-3  争　议　407

政治偏见　408

保守主义ＶＳ自由主义　409

中间主义偏见　409

隐含偏见　409

新闻娱乐化　412

娱乐价值　412

娱乐化的民调　413

裸体新闻　414

总　结　414

注　释　415

电子浏览　416

12公共关系　形象产业

章节要点　418

德行还是恶行？　418

定义公共关系　421

12-1  公关简史　421

公共关系的先行者　422

早期美国的公关活动　422

公关代理　422

巴纳姆和炒作的艺术　423

公共关系和前沿地带　423

杰克逊和政治公共关系　424

宣传机构　424

公共关系的职业化　425

艾维•李　425

公关服务于战争　426

行业的成熟　426

伯内斯夫妇　426

让女性也吸烟　428

让柯立芝酷起来　429

电灯50周年庆　429

大萧条　429

第二次世界大战　430

美国公共关系协会的诞生　430

战后时期　431

不断变化的公共关系　431

公共关系和多样性　431

公共关系的全球扩张　432

拥抱新技术　433

12-2   理解今天的公关行业　434

公共关系的范畴　434

公关活动　436

研究：为客户的问题找到答案　436

咨询：为客户提供建议　437

传播：把客户的信息传递出去　438

公关策略　439

新闻管理：宣传的中心　439

宣传噱头　439

新闻事由　439

媒体关系　441

政府新闻管理　441

新闻泄露和试探舆论　442

独家报道　442

社区关系：做好事，留好名　442

危机管理：处理紧急状况　443

游说：影响政府行动　444

公关工具　444

媒体公关稿　444

视频新闻稿　446

虚假新闻：对视频新闻稿的批评　446

新闻资料袋　447

特别活动　447

企业赞助　448

12-3  争　议　449

公关策略中的道德问题　449

绕圈子　449

弥天大谎　450

漂　绿　452

触犯公共利益的游说行动　452

免费馈赠　453

出处不明　453

向谁负责　454

总　结　455

注　释　455

电子浏览　456

13 广告　支持媒体的产业

章节要点　458

小鸡侍者　458

13-1  广告简史　462

美国出现了广告　462

广告与工业革命　463

创造大规模需求　463

创新扩散　464

广告公司的产生　464

从中介到广告公司　465

早期的行业管控　465

广告走进电台　467

多样性和目标营销　469

全球化　472

13-2  理解今天的广告业　472

客　户　473

广告公司　473

客户管理部门　475

研究部门　475

创意部门　477

媒体部门　478

广告的目标　483

传统目标　483

建立品牌知名度　483

广泛宣传产品信息　484

推广形象　484

为产品增值　485

非传统目标　485

倡导广告　485

更正广告　485

促进公共利益　486

13-3  争　议　486

广告与言论自由　487

广告的真实性　487

针对儿童和未成年的广告　489

作为见习消费者的儿童　489

垃圾食品广告　490

烟酒广告　490

广告对媒体内容的影响　490

植入式广告：有影响的娱乐内容　492

电视真人秀节目　492

图　书　492

新　闻　493

经济影响：对新闻的影响　493

总　结　494

注　释　495

电子浏览　496

14  媒体法律　理解自由表达

章节要点　498

谁需要《第一修正案》？　498

14-1  媒体法律简史　500

言论自由理论的发展 　500

《论出版自由》　501

许　可　501

煽动性诽谤和藐视　502

《第一修正案》　502

《客籍法和惩治叛乱法》　503

早期的猥亵法　503

适应早期技术　503

明确限制　504

清楚而现实的危险原则　504

《史密斯法案》　504

对广播进行管制　504

管制的精神　505

解除管制　505

淫秽与低俗　506

国家安全与预先限制　506

当前媒体法律的趋势　509

全球化　509

所有权的集中　509

新技术　510

14-2  理解今天的媒体法律　511

对权利的保护　512

个人权利　512

隐　私　512

诽　谤　514

知识产权　517

著作权　517

合理使用　518

著作权、音乐和视频剪辑 　519

商标权　520

专利权　522

新闻采访权　523

阳光法　523

《信息自由法》　523

盾牌法　524

14-3  争　议　524

审　查　524

权利冲突　525

出版自由/公平审判　526

法庭中的摄影机　528

总　结　529

注　释　530

电子浏览　530

15 媒体伦理　理解媒体的道德

章节要点　532

丹麦漫画事件　532

15-1  媒体道德简史　535

印刷时代　535

早期的美国　536

媒体恶作剧　536

便士报的其他过火行为　537

黄色新闻　537

黑幕揭露　539

道德规范　539

电子时代　540

政治与媒体道德　542

更多的媒体恶作剧和欺骗行为　545

珍妮特•库克　545

希特勒日记　545

杰森•布莱尔　545

数字时代　546

15-2  理解今天的媒体道德　547

基本的伦理维度　547

绝对伦理　547

康德的绝对律令　547

罗尔斯的无知之幕　549

情境伦理　550

亚里士多德和中庸　550

密尔的功利原则 　551

马基雅维利的哲学　551

忠诚冲突　552

对个人良知的责任　552

对组织或公司的责任　552

对职业或艺术的责任　552

对社会的责任　554

讲真话的复杂性　554

在娱乐媒体中　554

在广告中　554

在新闻媒体中　555

15-3  媒体道德争议　556

刻板印象　556

利益冲突　557

匿名和谁应使用匿名　559

责　任　560

总　结　563

注　释　563

电子浏览　564

重要词汇　566

译后记　581

出版后记　583

专栏目录

章节开篇

章节开篇：融合的一代　2

章节开篇：《侠盗飞车》：理论与研究　34

章节开篇：达•芬奇解码　68

章节开篇：逃出困境　104

章节开篇：《拉丁娜》的诞生　146

章节开篇：吞噬电影院的魔鬼　188

章节开篇：iPod革命　230

章节开篇：卫星战　264

章节开篇：羞辱人的电视　302

章节开篇：MySpace会是新的商场吗？　342

章节开篇：凯蒂•库里克　382

章节开篇：德行还是恶行？　418

章节开篇：小鸡侍者　458

章节开篇：谁需要《第一修正案》？　498

章节开篇：丹麦漫画事件　532

历史里程碑

历史里程碑：传媒历史里程碑　14

历史里程碑：媒介研究历史里程碑　46

历史里程碑：图书出版业历史里程碑　84

历史里程碑：报纸历史里程碑　124

历史里程碑：杂志历史里程碑　162

历史里程碑：电影历史里程碑　204

历史里程碑：录音历史里程碑　238

历史里程碑：广播历史里程碑　280

历史里程碑：电视历史里程碑　316

历史里程碑：互联网历史里程碑　350

历史里程碑：电子新闻历史里程碑　400

历史里程碑：公关历史里程碑　434

历史里程碑：广告历史里程碑　468

历史里程碑：媒体法律历史里程碑　510

历史里程碑：媒体道德历史里程碑　542

历史一瞥

历史一瞥：技术与变革：电报　12

历史一瞥：对无辜者的诱惑：漫画书的影响　44

历史一瞥：图书与奴隶制度　75

历史一瞥：黄孩子　116

历史一瞥：现代女性杂志的创始——《女士之家杂志》  153

历史一瞥：最伟大的美国电影　198

历史一瞥：不死的猫王　242

历史一瞥：《世界大战》和广播的力量　277

历史一瞥：法恩斯沃思：不为人知的电视之父　306

历史一瞥：互联网的冷战根源　347

历史一瞥：兴登堡号的故事　388

历史一瞥：重塑洛克菲勒的形象　427

历史一瞥：潜意识欺诈　470

历史一瞥：谢泼德的媒体审判　507

历史一瞥：智力竞赛节目丑闻　541

行业特写

行业特写：初探传媒职业　24

行业特写：哈利•波特现象　87

行业特写：《今日美国》改变了新闻业的面貌　128

行业特写：年轻人杂志的变脸　166

行业特写：制片人到底是做什么的？　211

行业特写：安妮•迪弗兰科和正派宝贝唱片公司   251

行业特写：公共广播已经走向商业化了吗？ 292

行业特写：电视上的同性恋　330

行业特写：谷歌一下　367

行业特写：博客先锋德拉吉　398

行业特写：公关工作　440

行业特写：全球形象推广中的难题　480

争议聚焦

争议聚焦：对审查制度的不同理解　30

争议聚焦：流行文化是否使我们更聪明？　62

争议聚焦：轰动效应症候的受害者？　98

争议聚焦：新闻独立的力量　141

争议聚焦：沃尔玛对抗男性杂志　180

争议聚焦：电影中的吸烟场景　223

争议聚焦：艾米纳姆的痞子世界　259

争议聚焦：霍华德•斯特恩的公共角色　297

争议聚焦：摔跤、儿童和电视体育　335

争议聚焦：网上猎手　374

争议聚焦：默多克先生的战争！410

争议聚焦：媒体制造战争　451

争议聚焦：向儿童卖酒　491

争议聚焦：监禁米勒　527

争议聚焦：游击队女孩的女性刻板印象说明　558

传媒理论聚焦

传媒理论聚焦：媒体对语言的影响：说出以前无法言说的事物　57

媒体法律聚焦

媒体法律聚焦：希尔顿的视频　521

媒体道德聚焦：篡改照片的道德问题　553

数据档案

数据档案1.1　媒体联合企业　22

数据档案3.1　美国最大的图书出版社　79

数据档案3.2　被查禁最多的图书　96

数据档案4.1　美国最大的连锁报业集团（按日发行量计）　123

数据档案4.2　美国最大的报纸（按日发行量计）　127

数据档案5.1　消费类杂志的主要类型　164

数据档案5.2　十大杂志（按收入计）　168

数据档案5.3　十大杂志（按发行量计）　169

数据档案5.4　十大杂志公司出版人　170

数据档案5.5　销售杂志的场所　174

数据档案5.6　最佳杂志封面　176

数据档案6.1　好莱坞六大电影制片公司　208

数据档案6.2　史上最伟大的剧本　210

数据档案6.3　世界历史上十大大片　220

数据档案7.1　主要的音乐厂牌　248

数据档案7.2　史上最畅销专辑　249

数据档案8.1　几个重要的无线电法律　275

数据档案8.2　按听众喜好排列的最佳广播格

式　284

数据档案8.3　最大的广播集团所有者　288

数据档案8.4　广播电台的工作　290

数据档案9.1　经典的黄金时段节目　312

数据档案9.2　十大基本有线电视频道　320

数据档案9.3　历史上曾经拥有最高收视率的电视节目　329

数据档案10.1　互联网普及率最高的五个国家和地区（人口比例）　345

数据档案10.2　十大互联网服务供应商　355

数据档案10.3　最流行的网站　356

数据档案10.4　顶级搜索引擎　358

数据档案10.5　表情符和缩略语　360

数据档案11.1　十大在线新闻网站　399

数据档案11.2　年轻人的新闻来源　407

数据档案12.1　最大的公共关系机构（按雇员人数计）　436

数据档案13.1　最大的广告客户和为它们服务的广告公司　474

数据档案13.2　全球十大广告机构　475

数据档案13.3　十大植入式广告节目　494

图表目录

图1.1 　人类传播的基本模型　7

图1.2 　传统的大众传播模型　9

图1.3 　媒体融合的传播模型　10

图2.1　 多级传播理论　52

图2.2 　媒介效果：社会科学的视角　52

图3.1　 一本传统图书的专业示意图　81

图3.2 　图书的种类　83

图3.3　 图书出版产业中的参与者　88

图4.1　 《今日美国》头版示例　130

图4.2　 报纸从业人员　134

图5.1　 杂志的类型　162

图5.2 　杂志工作人员　172

图5.3 　一般女性的身体轮廓与模特身体轮廓的对比　178

图6.1　 电影制作团队　209

图6.2　 电影营销窗口　214

图 7.1 　音频格式的战争　245

图7.2 　唱片螺旋式推广　254

图8.1 　AM 和FM 广播　276

图8.2 　格式时钟举例　 286

图9.1 　位于同步轨道上的卫星　322

图9.2 　美国十大电视市场　324

图9.3 　公共广播公司的所有者　328

图10.1　 互联网的组成　351

图12.1　 公关活动　437

图12.2 　公关策略　439

图12.3 　媒体公关稿格式样本　445

图13.1 　全服务广告公司组织　476

图13.2 　VALSTM 系统　477

图13.3 　美国最大的广告媒体（按收入计）　479

图13.4 　美国政府的广告监管　488

图14.1 　媒体法律的趋势　509

图14.2 　媒体法律对权利的保护　512

图14.3 　自由言论保护的层次　525

图15.1 　基本的伦理维度　547

图15.2 　道德哲学　549

表目录

表1.1　 垂直整合　18

表1.2　 水平整合　19

作者简介

本书共十五章，每一章都以独特的基本架构“历史、行业、争议”展开，分别介绍了图书、报纸、杂志等印刷媒介，电影、唱片、广播、电视、互联网等电子媒介及公关、广告的历史、行业状况以及面对的争议。这种独特的组织方式让读者得以全面直观地掌握媒体的概念，并了解媒体的历史、现状、存在的问题，等等。本书涵盖广泛，可视作一本媒体的小百科全书。

书中实例丰富，贯穿始终。这些来自美国的典型案例，生动形象地再现了美国的媒介生态，使本书成为新闻传播学引进图书中不可多得的优秀入门级教材。

图书封面

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