媒介管理

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出版社:中国人民大学
出版日期:2007-4
ISBN:9787300078779
作者:阿德斯·布罗德里克·索恩
页数:356页

内容概要

阿德斯·布罗德里克·索恩(Ardyth Broadrick Sohn):来自巴特勒大学。

书籍目录

前言第1章  管理决策  决策的定义  决策的类型  决策过程  决策过程的限制  管理的工具  小结  案例1-1  回顾过去的决策  案例1-2  运用个人决策和集体决策的风格  案例1-3  展望未来第2章  领导力和劳动力  媒介公司简介  领导力理论  权力的来源  媒介专业人员  有效的交流  小结  案例2-1  为WXPT制定人力资源计划  案例2-2  停止和继续第3章  激励  工作环境  团体  问题和方法  小结  案例3-1  凋零的“玫瑰”(谐音罗斯)  案例3-2  写给顾问的一封信  案例3-3  怎么办  案例3-4  循序渐进的改革第4章  媒介组织的结构  科学的方法  人文方法  偶然性方法  结构分析  小结  案例4-1  从上层开始了解底层  案例4-2  新总编  案例4-3  帮助《布赖顿之光》记者  案例4-4  新闻办公署的工作量  案例4-5  《先驱电讯报》依赖书面交流第5章  技术和未来  方法  内部影响  外部影响  小结  案例5-1  实时调整  案例5-2  选择技术  案例5-3  为您服务  案例5-4  公共关系中的问题第6章  媒介管制和自律  预防法律纠纷  相关法律议题  媒介公司的自律和通过媒介公司达到自律  为管理者提供的关于管制和自律的在线资源  小结  案例6-1  制定一套行为评估系统  案例6-2  业绩很差的销售人员  案例6-3  建立仲裁系统  案例6-4  评估一个版权问题的主页  案例6-5  儿童网站的自律分析  案例6-6  为一家媒介公司制定自律指南  案例6-7  参考信息自由的资源  案例6-8  监控面对儿童的电视广告第7章  媒介策划  计划的共性  战略计划  中期计划  短期计划  国际市场计划  小结  案例7-1  增加一种新产品  案例7-2  跨国关系链:超越国界的杂志管理第8章  市场分析  市场分析的步骤  市场分析  小结  案例8-1  考察本地电视新闻市场  案例8-2  评估WWW的内容  案例8-3  分析城郊报业市场  案例8-4  创办一份都市杂志  案例8-5  广播竞争分析第9章  市场调研  行销功能  市场调研的程序  调研类型和问题设计  实用型媒介调研的类型  小结  案例9-1  WZZY的艰难选择:我们需要一个新形式吗?  案例9-2  媒介市场分析  案例9-3  衡量报纸质量  案例9-4  新闻主持人应该被解雇吗?  案例9-5  处理有线电视用户的不满  案例9-6  对网站进行调查并为其做市场定位第10章  预算和决策  账目信息的种类  管理决算信息  管理决策  制定主要预算和部门预算  小结  案例10-1  分析媒介公司的业绩  案例10-2  预测广告销售额  案例10-3  广播电台购买预测  案例10-4  分析预算  案例10-5  为KHIT-FM削减预算  引申案例选集  案例1  利润与公众利益:KCMO电视台的净化行动  案例2  资本投资案例和《呼吁杂志报》参考文献作者索引主题词索引译后记

作者简介

《媒介管理:案例研究法(第2版)》采取理论阐释和案例分析相结合的方法,为读者提供了与媒介经营管理有关的理论架构和素材,对媒介产业中亟待解决的问题进行了细致而独到的分析和讨论。其阐释的方法理论及其素材适用于报社、杂志社、电视台、广播电台、广告公司、公关公司等各类媒介机构。

图书封面


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发布书评

 
 


精彩短评 (总计6条)

  •     分かりにくい。
  •     匆匆一过
  •     国外也有这种烂教材
  •     因为对这个专业好奇,所以读完了这本书。读完后长叹一声:“做管理者可真累!”不仅要宏观地把握组织整体,展望未来趋势,还得细致入微地了解雇员的进度和精神状态。而所有的一切,要建立在实践的基础上。以后工作了我一定要把每个部门轮一遍。真搞不懂为什么那么多人本科读管理?这不就是纸上谈兵啊
  •     一些地方翻译的简直如石头般生硬 得自己读几次理顺句子,也可能是我读书少懂得不多吧
  •     语言简单 理念不错
 

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