奢华,正在流行
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出版社:电子工业出版社
出版日期:2005-01-01
ISBN:9787121003899
作者:迈克尔・西尔弗斯坦,约翰・巴特曼,高晓燕,尼尔・菲斯克
页数:252页
内容概要
迈克尔·西尔弗斯坦，波士顿咨询公司高级副总载，消费者和零售部主任，《打破妥协：波士顿咨询公司的营销理念》一书的作者之一。
尼尔·菲斯克，曾担任波士顿咨询公司合伙人，目前为Bath&Body Words的CEO。
书籍目录
第1部 新奢侈品与趋优消费
1 概述
2 趋优消费的人们
3 新奢侈品的创造者
4 新奢侈品的清感空间
第2部 新奢侈时代的领头人
……
第3部 精益求精
……
第4部 历史渊源
……
附录 奢侈的哲学及历史背景
作者简介
9·11和非典让人意识到享受生活、关爱自己的重要性，一个信奉“新奢侈品”的消费群体日益庞大，更多的人渴望从商品中寻找情感价值，并为此慷慨解囊。本书作者为世界级的顾问和研究人员，经过多年的调研指出，“趋优消费”已渐成时尚，是一种对消费者和企业均有利的现象，它为消费者带去功能上的优势、情感上的慰藉；它为企业提供崛起的契机、拓展的空间。本书介绍了新奢侈时代的胜利者的发展历程，并从中总结出它们的制胜理念，为希望在这一领域有所作为的有识之士和企业提供了可借鉴的经验。
读者对象：品牌创立者、经营者、公司管理人员以及各类时尚人士。
图书封面
发布书评
精彩书评 (总计4条)
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这是一本好书，书本开篇显明的提出奢侈消费最大原因是消费的情感需求，在这个市场，最终的赢家都是最大程度的分析客户情感需求，而后生产满足客户的情感需求来完成的。书中用很长的篇幅来陈述自己关于这一个理念的理论陈述，同时有列举了服装、饮食、家居、酒和高尔夫的相关产品例子来证明。应该说，本书的理念对未来一段时间内国内的奢侈品销售和设计还是有一定的借鉴作用的，但美中不足的实做性差了一些。对于我而言，读完这本书是知道了一批奢侈品牌，同时有机会也可以小小趋优消费一把。 -
不得不给这本书增加一点好评，这是管理书里面看起来最轻松愉悦并且受益匪浅的一本书。文章选了一些我们耳熟能详的品牌，对品牌的发家定位做详细阐述，以讲故事的方式一一道来，体现了创始的卓越智慧。 -
奢侈品营销是一种引导，是对潜在需求的深度挖掘。由于信息接受人群所属的阶级不同，所以对于知名度的控制必须慎而又慎。针对不同的消费心理需要做出相应的营销策略。阶层永远都不会被消灭，这种差异性的存在在某种程度上来说是社会生活的一大亮彩，乐趣来源。公关活动 平面媒体 形象广告是奢侈品主要的营销推广方式。其中公关活动为主，平面广告集中于时尚财经类杂志，形象广告则以航空广告为主，主题在于传递品牌精神。形象广告大多朦胧，富有意境，刻意营造与观众的距离感，以此来确定其吸引力。数据分析是不能深层次的表达公众消费心理的，奢侈品营销所要做的却正是把握消费者的深层次的消费需求。是站在消费者的需要之前对其的引导，是对于流行的一种引领。
精彩短评 (总计13条)
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这本书的译名使人误解，负抵消了作者在书中对这个概念的反复解释。 -
在学校图书馆看的书 -
作为AMA2004年获奖图书，前1/3内容很值得阅读，翻译水平不错，但是术语译得太差 -
引领，消费心理，方式。 -
分析的消费心理有一定道理，但是有些绝对！
对于很多奢侈品行业的分析还是有价值的，对于想在该领域投资的人或公司应该看一看！ -
新奢侈品 -
趋优消费，看看国内最近已经排名世界第一的接近荒唐的奢侈消费品市场，还有很长的路要走 -
了解消费品营销的人可以好好看看，有些观点和趋势挺有借鉴价值。 -
新奢侈品，做到行业最好的，让人们买起来很有成就感，一个人再有钱，也买不到比这更好的高尔夫球棒 -
电子书 -
不错。把趋优消费和一些诸如离婚，单身增多等社会现象结合在一起了。 -
当初写奢侈品的论文从图书馆借的 写得还不错 轻奢这阵风慢慢起了 对应当今的社会 -
情感化营销，罗嗦；趋优消费