广告修辞论

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出版社:山东文艺出版社
出版日期:2009年09月
ISBN:9787532925476
作者:花勇
页数:193 页页

章节摘录

  绪论  广告与修辞有着怎样的关系?回答这个问题,要从澄清广告和修辞这两个概念开始。对这两个概念的理解不同,关于两者关系的看法也会有所区别。因此,我们把对广告和修辞这两个概念的讨论作为本书的起点。  一、修辞概念  1.西方修辞学视野中的“修辞”  从亚理斯多德《修辞学》发端,西方修辞学已有两千多年的历史,其间修辞学研究范围历经变化,修辞学也经历了由兴盛到低谷再到复兴的过程,而“修辞”(rhetoric)一词的内涵也随之发生着相应的变化。下面我们梳理分析修辞概念的含义及其流变。  ……

内容概要

  花勇,复旦大学汉语言文字学专业毕业,文学博士。现执教于上海大学影视学院广告系,副教授。主要研究方向为广告语言和广告修辞,已发表广告学及修辞学专业论文十余篇。

书籍目录

绪论一、修辞概念二、广告概念上篇 广告说服一、概述二、广告信源的说服力三、广告的说服方式中篇 广告语境一、概述二、受众语境三、时间语境四、事件或活动语境五、地域语境六、社会文化语境下篇 修辞手法一、比喻二、双关三、互文参考书目后记

作者简介

  从2006年到2008年分批出版的这套丛书,是否有着以下特殊意义:2006年是陈望道先生诞辰115周年,2007年是他老人家逝世30周年,等丛书出齐,复旦人从事修辞学研究如果从陈望道先生的探索算起,已有80多年的历史了。这套丛书的问世,表明了望道先生的弟子和再传弟子们,既重视继承老师的观点,接过前辈学者的接力棒,将复旦的修辞学研究延续到80多年,又注重创新,显示了在新世纪伊始,复旦人为21世纪我国修辞学新进展而献身的决心。这套丛书本数有限,仅12本,未能收入更多复旦人的成果,但20多年来,复旦培养出来的修辞学人才却为数不少③。该丛书似可作为一种标示,说明在新世纪里,他们一定会把前辈的到达点作为新起点,站在前人的肩膀上,为我国的修辞学捧出更多的新成果。  《新世纪修辞学书系》丛书具有以下特点:第一,选题的确定均与复旦有关。乓中大多数书稿是作者在复旦攻读博士学位时的博士论文,它们白始至终均在复旦完成。个别访问学者书稿的选题也与我们眨复交换过意见。几位复旦教师的选题,就更是在复旦完成的了。第二,课题较为新颖,力争探索前沿论题。其中有的是目前修辞学界的热门论题,或者曾经是热门论题,如“接受修辞研究”“模糊修辞研究”等;有的是前人未从修辞学角度写成过专著的,如“禅宗修辞研究”“幽默修辞研究”“钱钟书修辞思想研究”等;有的是从老辞格中努力寻找新角度进行的探讨,如“比喻研究”“委婉修辞研究”等等。第三,重视现象描述与理论探索相结合。即这套丛书一方面重视鲜活的修辞现象的收集,一方面注重理论的探析。这也是陈望道先生一再强调的研究传统。丛书中的大多数系在博士论文的基础上写成,当年这批博士论文在写作过程中,我们就反复强调以上两个方面,最后在博士论文评审和答辩时,均获得了专家们所给予的优异成绩和颇高评价。第四,这套丛书的作者体现了老、中、青三结合,但以青年为主。不少青年作者是第一次写书,或者是写平生第二、第三本书,写作非常认真,该书必将成为他们今后研究的新起步。

图书封面


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