旅游营销策略

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出版社:第1版 (2001年3月1日)
出版日期:2001-3
ISBN:9787542908384
作者:刘志远
页数:219页

内容概要

刘志运,生于1954年9月,浙江鄞县人。1983年毕业于上海财经学院贸易经济系。现为上海财经大学研究员,并任该校学术期刊编辑部主任兼《财经研究》副主编。多年来,从事贸易经济和旅游经济等方面的研究,单独或与他人合作,公开发表“关于发展我国旅游业的几个问题”等论文30多篇,出版《市场管理学》、《现工企业激励机制》等著作15本。并作为主持人之一或参与者完成了“发展国际旅游业的财税政策研究”、“改善我国旅游汽车行业经营管理研究”等部、市级研究课题8项。
林云,生于1955年6月,浙江慈溪人。1983、1988年在上海财经在学分别获得经济学学士学和经济学硕士学位。现为上海财经大学《财经研究》编辑部副研究员。单独与他人合作在《中国工业经济》等刊物上发表论文近30篇,出版《现代企业激励机制》等著作4本,并参加部级研究课题2项。

书籍目录

第一章 绪论 第一节 现代旅游 第二节 旅游市场 第三节 旅游营销第二章 旅游市场细分与营销组合 第一节 旅游市场细分 第二节 旅游目标市场的选择与定位 第三节 旅游市场开拓策略 第四节 旅游市场营销组事的内容与特点第三章 旅游产品与旅游产品生命周期营销策略 第一节 旅游产品 第二节 旅游产品生命周期及其营销策略第四章 旅游产品组合与旅游新产品开发策略 第一节 旅游产品组合策略 第二节 旅游产品组

作者简介

本书,一方面可供旅游企业经营管理人员学习参考,另一方面有助于对旅游营销策略的深入研究,以进一步促进旅游业的发展和旅游市场营销少动的开展。本书理论联系实际,借鉴了国内外有关旅游营销的研究成果,本书较全面地阐述了现代旅游的形成与发展、旅游市场的特点以及旅游营销的基本原理,特别是系统地论述了旅游产品策略、旅游产品定价策略、旅游产品销售渠道策略、旅游促销策略和旅游企业的人员管理策略,并概述了国际旅游市场营销策略。它力求体现科学性、理论性、知识性、实用性强的特点。

图书封面


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