《万维网的定律》书评

万维网中的价格理论

一本短小、有趣、思想有启发性的社会网络研究的入门书，但是我在阅读中深深的感受到其中很多例子和道理都可以和价格理论挂钩。作者也在书中介绍了如何在万维网环境测量需求曲线（需求曲线有点象向左压扁的正态分布曲线，P50，符合幂律，我自己胡想的，还没有找到好的解释，或许是错的）。其他有启发性的段落一一摘录如下：1 处理数据的方法是重要的资源（P14）：“现在稀缺的，是处理那些信息所需要的知识，因此他们也就成了昂贵的资源”。注：现在大数据处理、数据挖掘等技术正在开始应用到商业领域，为企业带来利润，新浪微博就有来自京东商城的数据分析师2 万维网的起源是为了传播信息（P15）：“在日内瓦的一个物理学实验室孕育了最初的设想，那些试图解开物质结构之谜的物理学家们需要一种在他们之间传播信息的机制，从而形成了万维的雏形”。3 网络实验室为科学研究提供了机会的（P18）：“网络已经成为一个名符其实的实验室，在那里人们可以研究人类的行为，其精确程度和规模都是从前不可能实现的。”4 幂律分布的性质（P27）：“它在所有尺度上看起来都是一样的”，即“在不同的网站规模上研究网络，都会得到同样的结果”。注：选择最经济的网络规模，可以得到规律最稳定的结果5 描述大事件稀有、小事件常见的规律：幂律和齐普夫（George Kingsley Zipf）定律，齐普夫定律（P33）：“第r最频繁出现事件（词语）的出现次数反比于它的位次（rank）。”注：这个和帕累托定律有什么不同（80：20法则）6 小世界（六度分隔）P351）现象：“在一次聚会、业务商谈或者会议中第一次见到某人，很快就发现与他有一个共同的熟人”。注：中国人也经常陌生人相遇，然后谈到一个共同认识的人，然后惊呼“世界真小”2）内涵（熟人链）：“在这个星球上，任意两个人之间有一条由不超过6个相继的熟人构成的路径”。7 冲浪行为（概率化的、结构性行为，类似布朗运动）1）现象（P44）“书店，尤其是那些有一种温暖和好客氛围的书店，似乎有一种特别的力量，能吸引住许多人。人们通常都有这样的体验，逛进一个喜爱的书店，浏览群书和杂志，从一个桌子或者书架逛到另一个桌子或者书架，注意到刚上市的新书，感受到社会潮流，或者是寻找在家里看不到的新闻。”注：桌子或书架之间的衔接体现了与个人兴趣相关的某种联系。2）冲浪行为（P45-46）：“想象某人要寻找一条特别的信息，她向搜索引擎提交一条查询，到达了一个看起来有希望找到合适答案的网站。一旦到了那里，这个用户发现了一个指向某件事的链接，可能是意料之外但感到有意思。于是她点击这个链接，到达一篇网页，上面有相关于最初查询的信息，这使得她可能显得有点惊喜。这篇网页因此对这个用户就有价值，她通过阅读其内容得到一些收获。这个收获可能是快乐、节省了时间，或者甚至是金钱，但在这里对我们都无关紧要。读着这篇网页，用户可能发现一个连接到另一篇网页的链接，有望看到更多的住息，或者也许是更加接近于她所要寻找的。点击那个链接带来了一篇网页，但不一定是有如所盼望的价值。这网页可能不同于所预期的，好些差些都有可能。如果更好，可能引导到更有意思的网页，于是引起更多冲浪。或者，如果它没什么用，我们就可能停止、回退，或许随便点击一个链接希望能到好一些的地方进行进一步探索，或者整个就停下来不再继续这个过程。”这些描述的中心意思是：“网页的价值与链接到该网页的价值量相关”3）冲浪规律图形（P50）：横坐标是“点击次数”，纵坐标是“用户人次数”，象“钟形曲线的一边被挤压到了墙上”。涵义是“一次会话所访问的网页都很少”。这造成了典型行为和平均行为的不一致，作者接着举了一个有趣的例子（P50-51）“想象在一个非常贫困的国家有一个小村庄，一个百万富翁决定到那里度假一年。在那个期间，如果政府开展一次人民收入的普查，所计算出来的平均数显然要高于那个富翁来之前的。这样，几年后来访问这个村庄的游客将很难在街头找到收入相当于平均数的人。”（这个例子用了边际分析的方法）8、网站攫取消费者剩余的方法1）粘连性概念（P53）：“想法设法让消费者留在他们的网站上，方式之一就是显示一些有吸引力的链接，而它们都指向自己的网站”。注：黄色网站经常这些做，不过使用者有被骗的感觉。2）价格歧视（P53）：“针对商品的不同类型捕捉不同的上网模式”9、万维网需求曲线的测量1）现象（P55）：“用户可以一步就到达目标，或者是因为对网站的组织结构无知，需要通过几个链接才能到达目标，于是获得所需信息的代价就高”。另外不同用户对同一信息物品付出的代价不同（有的人会收藏网页，方便下次直接打开，有的人下次仍然要经历同样的程序才能找到所需要的网页），即“对同一信息物品，不同的用户会愿意支付不同的价格（即所花的时间）。”2）图形（P57）纵轴：累积点击数（相当于以时间计量消费者为了获取信息所付出的代价），横轴：执行相应点击数的用户量。图形：正态分布曲线被压扁到了左墙上。3）涵义（P56）：用户以一定的点击次数进行网上冲浪的概率，也即某一点击次数下有多少用户需求网页上的信息。4）攫取消费者剩余的策略：策略一：改变链接结构，延长用户浏览路线（P57，同P53粘连）。策略二：利用需求曲线进行价格歧视：针对不同的用户提供不同质量的信息或给予激励使其转到其他网页（P58）10、社会困境1）吃饭AA制，如何点菜（P60）：是不是有人会更倾向于点贵菜？饭量小的人会不会吃亏？（为胃口大的人付账）2）Unsrupulous Diner's Dilemma文献：Glance, N.S. and B.A. Huberman. 1994. Dynamics of social dilemmas.Scientific American: 76-81.

一本10年前的书，如果其观点依然有效，要么作者是预言家，要么作者谈的是规律。

一本10年前的书，如果其观点依然有效，要么作者是预言家，要么作者谈的是规律。这是一本很薄的书，只有100多页的小书。九个章节，谈论了几个关于万维网的规律。很值得一读。我在读此书的时候，想的是“万维网的规律，好像可以引申到宏观网络的安全态势感知上来吧。”