SEO教程

章节摘录

插图：互联网日益普及，越来越多的企业为了通过互联网推广自身的产品或者服务纷纷建立了网站。然而，建立网站并不意味着企业就能通过互联网向潜在客户推广自身的产品或服务。网站只是企业展示产品、介绍服务的重要平台之一，相当于一家商店，而网站里的页面就是商店里存放商品的货架。要想让顾客购买你的产品，首先也是最重要的就是要吸引顾客走进这个“商店”，即访问你的网站，这就涉及网络营销的问题。网络营销是一种通过互联网推广产品或服务的营销方式，最常见的网络营销方式包括：富媒体广告营销、搜索引擎营销、E.mail营销和论坛营销等。其中，搜索引擎营销作为一种新生的网络营销方式，由于具有投入低、回报高的独特优势而得到了广泛的应用。接下来，先简单介绍一下搜索引擎营销及其优缺点。1.2搜索引擎营销随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用。使用搜索引擎寻找信息已经成为人们获取信息最主要、也是最快捷的途径。由于用户总能在搜索引擎中找到他们所关心的信息，从而对搜索引擎产生了强烈的信任感，搜索引擎巨大的营销价值就蕴藏在用户对搜索结果信任的基础之上。如果商家的网站能在相关搜索结果中出现，那么就可以向目标客户展示他们的产品（或服务）。因为，通过搜索结果访问网站的用户极有可能就是其产品（或服务）的潜在客户。由此可知，从搜索引擎引导过来的用户对于网站是极其重要的。然而，怎样才能从搜索引擎上引导更多的用户呢？这就是接下来要介绍的“搜索引擎营销”方面的内容。通过搜索引擎平台向潜在客户推销产品或者服务的行为，我们称之为搜索引擎营销，且PSEM（SearchEngineMarketing）。搜索引擎营销作为重要的网络营销方式之一，有着不可替代的优势。首先，搜索引擎覆盖范围广，是网民使用最频繁的互联网服务之一；其次，针对性强，信息的接收者就极可能是潜在客户。例如，某个用户在搜索引擎中搜索“网站优化”，则该用户可能是在寻找与“网站优化”相关的资料或者提供“网站优化”服务的公司。如果提供“网站优化”服务的公司能出现在这个搜索结果中，那么就有机会向目标客户推广他们的服务了。由于在搜索引擎中，企业的产品（或服务）只能对寻找特定信息的用户进行展示，从而会错失游离在选择与非选择之间的客户。因此，搜索引擎营销并不适合品牌或产品的大型推广。目前，最常见的搜索引擎营销方式包括关键字广告、竞价排名及搜索引擎优化。关键字广告或者竞价排名以搜索引擎作为后盾，占据天时、地利；但搜索引擎优化具有低投入、高产出的独特优势，与关键字广告及竞价排名展开了激烈的竞争，并占据相当重要的地位。

前言

随着互联网信息的爆炸性增长，搜索引擎作为信息查询工具得到越来越广泛的应用，其商业价值也随之被发掘，从而产生了竟价排名、关键字广告及搜索引擎优化等网络营销方式。其中，搜索引擎优化作为主要的搜索引擎营销方式，因其具有低成本、高回报等优势而得到广泛的应用。在国内，搜索引擎优化行业正逐渐进入正规发展的新时期。为了帮助初学者及具有一定经验的读者更系统、更深入地学习搜索引擎优化技术，我将通过本书与广大读者分享从业6年来的经验，深入剖析搜索引擎优化的每个细节，包括关键字策略、URL优化、代码优化、图片优化、网页结构、网站结构、链接策略及服务器的选择等。随着时间的推移，搜索引擎的算法也会不断地完善。因此，在实际操作中我们还可能遇到各种各样的新问题，这就要求我们要时刻关注搜索引擎的动态，总结实践经验，这样才能实现自我提升，在激烈的竞争中脱颖而出！本书结构本书章节的顺序是根据网站优化实施的流程及步骤制定的，主要围绕搜索引擎优化的基础环节而展开。为了帮助读者更好地理解其中的含义，书中还引用了大量的图文例证。本书共分为14章。第1章主要介绍SEO的概况；第2章介绍搜索引擎发展的历史、分类及工作原理等；第3～10章详细介绍搜索引擎优化的每个基础环节及操作技巧；第11章介绍常见的搜索引擎优化作弊方式；第12章介绍几个常用的搜索引擎优化工具及使用方法；第13章和第14章则以两个网站的优化作为案例，向读者介绍已有网站的优化流程及细节。第1章：初探SEO这一章详细介绍了竞价排名、关键字广告及搜索引擎优化这几种目前最主要的搜索引擎营销方式，读者还可从中了解SEO的发展历史、现状、前景、重要性及主要的工作内容等。第2章：搜索引擎工作原理这一章主要介绍搜索引擎的工作原理，从搜索引擎对页面的收录、索引、分析、排序，到向用户提供查询服务等多方面进行了详细的说明，这些是学习搜索引擎优化的基础。口页面收录：主要介绍搜索引擎收录页面的流程及方式，以及搜索引擎对已收录页面的存储及维护方法。口页面分析：介绍了搜索引擎对网页分析的流程及原理，包括对网页正文信息的提取、切词及建立关键字正反向索引等。

内容概要

吴泽欣  国内知名搜索引擎优化专家，多年来一直专注于搜索引擎优化的研究与实践，推崇搜索引擎优化“以用户为本”的理念。曾为数十家网站提供网站优化、SEO培训服务，并担任多家著名网站的SEO顾问。其个人网站Seochat.org在Google的“网站优化”及“搜索引擎优化”搜索结果中排名第一已超过六年之久。

书籍目录

第1章　初探SEO　1

1.1　网络营销　1

1.2　搜索引擎营销　1

1.3　竞价排名　2

1.4　SEO简介　3

1.4.1　SEO基本概念　4

1.4.2　SEO与竞价排名的区别　5

1.4.3　SEO发展历史　5

1.4.4　SEO优缺点　6

1.4.5　SEO应用领域　7

1.4.6　SEO主要工作　7

1.4.7　SEO宗旨　8

1.4.8　SEO职业道德　8

第2章　搜索引擎工作原理　9

2.1　搜索引擎发展历史　9

2.2　搜索引擎分类　10

2.2.1　全文搜索引擎　10

2.2.2　目录搜索引擎　10

2.2.3　元搜索引擎　10

2.3　搜索引擎工作原理　11

2.3.1　搜索引擎对页面的收录　12

2.3.2　网页分析　19

2.3.3　页面排序　22

2.3.4　关键字查询　26

2.4　搜索引擎介绍　29

2.4.1　Google　29

2.4.2　百度　30

2.5　小结　31

第3章　关键字　32

3.1　关键字简介　32

3.2　关键字词频　32

3.3　关键字密度　32

3.3.1　英文关键字密度　33

3.3.2　中文关键字密度　34

3.3.3　关键字密度范围　35

3.3.4　关键字密度与页面相关性　35

3.4　关键字词频与密度的关系　35

3.5　辅关键字　36

3.5.1　辅关键字简介　36

3.5.2　辅关键字作用　36

3.6　关键字分布及表现形式　37

3.6.1　关键字分布　37

3.6.2　关键字表现形式　40

3.6.3　关键字描述　40

3.7　关键字策略　40

3.7.1　关键字寻找　40

3.7.2　用户搜索习惯分析　41

3.7.3　关键字评估　42

3.7.4　关键字选择技巧　50

3.8　小结　52

第4章　URL优化　53

4.1　URL优化简介　53

4.2　URL简介　53

4.3　URL命名技巧　54

4.3.1　中文命名形式　54

4.3.2　英文命名形式　55

4.3.3　拼音命名形式　55

4.4　分隔符的使用　56

4.4.1　常见分隔符　56

4.4.2　“空格”与“横杠”　57

4.4.3　下划线　58

4.4.4　斜杠“/”　58

4.5　URL长度　58

4.5.1　域名长度　58

4.5.2　路径长度　58

4.5.3　文件名长度　59

4.5.4　URL长度　59

4.5.5　URL长度的影响　59

4.6　关键字词频　59

4.7　关键字结合　59

4.8　URL各组成部分优化　60

4.8.1　域名　60

4.8.2　子域名　62

4.8.3　路径　65

4.8.4　文件名　65

4.9　URL重定向　66

4.9.1　301重定向　66

4.9.2　302重定向　67

4.9.3　URL转发　67

4.10　URL静态化　68

4.10.1　URL重写　68

4.10.2　生成静态页面　70

4.11　小结　70

第5章　代码优化　71

5.1　代码优化简介　71

5.2　精简代码　71

5.2.1　清理垃圾代码　71

5.2.2　HTML标签转换　81

5.2.3　CSS优化　81

5.2.4　JavaScript优化　84

5.2.5　表格优化　86

5.3　页面头部优化　88

5.3.1　摘要信息　88

5.3.2　title标签　89

5.3.3　描述标签　93

5.3.4　关键字标签　95

5.3.5　其他标签　95

5.4　权重标签使用　96

5.4.1　h标签　96

5.4.2　font标签　97

5.4.3　b标签　98

5.4.4　i标签　98

5.4.5　u标签　98

5.5　图片优化　99

5.5.1　图片描述　99

5.5.2　图片压缩　100

5.5.3　图片压缩工具　101

5.6　小结　104

第6章　网页结构　105

6.1　网页结构简介　105

6.2　网页组成元素　105

6.2.1　导航栏　105

6.2.2　栏目　106

6.2.3　正文内容　106

6.3　页面重要区域分布规律　106

6.3.1　页面布局　107

6.3.2　HTML源代码　107

6.4　网页结构类型　108

6.4.1　导航型　109

6.4.2　内容型　110

6.4.3　内容导航结合型　111

6.5　常用页面技术　112

6.5.1　隐藏层　112

6.5.2　Flash元素　114

6.5.3　框架　119

6.6　小结　125

第7章　网站结构　126

7.1　网站结构简介　126

7.2　搜索引擎对重要页面的抓取　126

7.3　逻辑结构　127

7.3.1　链接深度　127

7.3.2　URL与链接深度的关系　127

7.3.3　逻辑结构类型　128

7.4　物理结构　128

7.4.1　目录深度　128

7.4.2　URL与目录深度的关系　129

7.4.3　物理结构类型　129

7.5　网站结构的优化　130

7.5.1　逻辑结构优化　130

7.5.2　物理结构优化　132

7.5.3　理想结构　132

7.5.4　合理结构　133

7.6　网站结构规划实例　135

7.6.1　逻辑结构　135

7.6.2　物理结构　137

7.7　小结　138

第8章　链接策略　139

8.1　链接　139

8.1.1　链接对象　139

8.1.2　导入与导出链接　140

8.1.3　内部链接　140

8.1.4　外部链接　140

8.2　链接的意义　141

8.2.1　链接与页面相关性　141

8.2.2　链接与页面权重继承　142

8.3　内部链接　145

8.3.1　内部投票机制　145

8.3.2　内部链接数量　145

8.3.3　内部链接意义　146

8.4　外部链接　146

8.4.1　外部投票机制　146

8.4.2　外部链接数量　147

8.4.3　外部链接意义　147

8.5　增加外部链接的方法　147

8.5.1　分类目录　147

8.5.2　交换链接　149

8.5.3　链接诱饵　153

8.6　小结　157

第9章　搜索引擎优化误区　158

9.1　搜索引擎优化作弊简介　158

9.2　关键字堆砌　158

9.2.1　正文内容　159

9.2.2　noframes标签　159

9.2.3　注释　160

9.3　隐藏文本　161

9.3.1　字号属性　161

9.3.2　字体颜色　162

9.3.3　CSS样式　163

9.4　镜像网站　165

9.5　门页　165

9.6　伪装　166

9.7　302重定向　167

9.7.1　meta重定向　167

9.7.2　JavaScript重定向　167

9.8　链接作弊　167

9.8.1　垃圾链接　168

9.8.2　外部链接作弊方式　169

9.8.3　如何识别链接作弊网站　170

9.9　作弊处罚　171

9.9.1　降低权重　171

9.9.2　列入黑名单　171

9.9.3　被惩罚后处理办法　172

9.10　举报作弊网站的方法　172

9.10.1　Google　172

9.10.2　百度　173

9.10.3　雅虎　174

9.11　小结　174

第10章　搜索引擎优化工具　175

10.1　关键字查询工具　175

10.1.1　Google 趋势　175

10.1.2　百度指数　177

10.2　Google管理员工具　178

10.2.1　概述　181

10.2.2　诊断　181

10.2.3　统计信息　184

10.2.4　链接　188

10.2.5　Sitemaps　190

10.2.6　工具　191

10.3　Sitemap生成器　197

10.3.1　工具栏　198

10.3.2　菜单栏　199

10.4　SEO Administrator　200

10.4.1　链接广泛度检查器　201

10.4.2　交换链接工具　205

10.4.3　网站分析器　208

10.5　Free Monitor for Google　214

10.6　小结　215

第11章　案例分析　216

11.1　网站优化前的准备　216

11.2　第一阶段：网站基本信息　216

11.3　第二阶段：去除弊端　216

11.3.1　Iframe清理　217

11.3.2　隐藏层　218

11.4　第三阶段：网站结构　218

11.4.1　调整前结构　218

11.4.2　调整后结构　221

11.5　第四阶段：关键字策略　222

11.5.1　熟悉网站所在行业　222

11.5.2　关键字寻找　223

11.5.3　关键字评估　227

11.6　第五阶段：页面优化　228

11.6.1　头部优化　228

11.6.2　关键字布局　229

11.6.3　代码优化　230

11.7　第六阶段：页面索引　231

11.7.1　提交网站地图文件　231

11.7.2　网站地图页面　231

11.7.3　重点推荐频道　232

11.8　第七阶段：外部链接关系建立　234

11.8.1　交换友情链接　234

11.8.2　登录分类目录　235

11.9　第八阶段：网站维护　235

11.9.1　页面调整　236

11.9.2　网站监控　237

11.9.3　关键字维护　238

11.9.4　链接维护　239

11.10　小结　240

附录A　常用术语　241

附录B　常用问题　247

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作者简介

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