科特勒市场营销案例

媒体关注与评论

　　这是"现代营销学之父"菲利普·科特勒的经典之作的案例部分。科特勒教授和阿姆斯特朗教授的共同努力，使错综复杂的市场营销学变得非常实用、易学，并且妙趣横生。

内容概要

　　科特勒，被誉为“现代营销学之父”，现任教于美国西北大学凯洛格管理研究生院。　　阿姆斯特朗，美国北卡罗莱纳大学教会山分校凯南·弗莱格勒商学院营销学系主任、教授。　　译者：俞利军，浙江海盐人，毕业于外交学院外交英语专业（传媒方向），获专门英语用途硕士学位。曾担任北京新东方大学副校长，北京大道商贸有限公司董事兼副总裁，现在对外经济贸易大学教授英汉翻译、国际营销学课程，并为多家跨国公司提供咨询。已出版译著有十余种，主要译著有《牛津英汉双解商务英语词典》、《营销学导论》、《营销大未来》、《国家营销》等。

书籍目录

译者序

公司案例

1车门卫士：试图在市场中打开缺口

2美国易捕公司：捕鼠大诱饵

3JC潘尼：把事做对

4ACTI：摸清电器控制装置市场行情

5Shiseido：重新思考未来

6ACTⅡ：控制工业市场

7贵格燕麦：重创竞争对手

8城市年：以商业方式运作非营利性活动

9宝丽来：纵观商场

10Silverado：一个定价悖论

11偶像音响器材：突破传统

12山姆公司：扩大业务，适应竞争

13雅芳：促销战略大转折

14汉堡包王：寻觅准确的广告语

15IBM：重组销售队伍

16哈迪斯：营销在韩国

17计划淘汰实例

录像案例

1.Patagonia：目的在于不增长

2.M/A/R/C集团：与顾客对话

3.DHL国际快递

4轮滑：沥青路在召唤

5土长果实脆片

6.Sobek登山旅游：遍及世界各地

7美国购物广场：娱乐的最终目的地

8丽滋・卡尔顿饭店集团的确是最棒的

9.MTV：全球着眼，当地行动

10天涯：诱惑顾客“OutOurWay”

作者简介

这是“现代营销学之父”菲利普・科特勒的经典之作。他深入浅出地介绍市场营销的理论与实践。这本最新的第四版补充了有关国际营销的最新案例。科特勒教授和阿姆斯特朗教授共同努力，使错综复杂的市场营销学变得非常实用、易学，并且妙趣横生。本书是最适合我国的MBA及经理人员的营销学教材。

图书封面

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