市场营销案例精选精析

书籍目录

绪论／1

第一章市场营销学的基本概念／1

案例1：“奔驰”——质量·创新·服务／3

案例2：请别买我的啤酒／6

案例3：固守传统观念惨遭市场惩罚／9

第二章市场购买行为／13

作者简介

《市场营销案例精选精析(第2版)》从高职教育的角度，以突出高职特色为原则选编案例，努力使每个案例具有可读性、操作性、代表性和新颖性。每册书前的绪论中对案例的含义、类型、功能，特别是对案例教学的特点、过程及案例教学的组织等都做了各有侧重的分析和论述。

图书封面

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