市场营销

书籍目录

前言第一章 概论第一节 市场和市场营销第二节 市场营销的指导观念第二章 市场分析第一节 市场营销环境分析第二节 竞争者分析第三节 消费者市场分析第四节 组织市场购买行为分析第三章 市场竞争战略第一节 市场领先者竞争战略第二节 市场竞争战略第三节 市场跟随者竞争战略第四节 市场补充者竞争战略第四章 市场调查与预测第一节 市场调查概述第二节 市场调查的技术和方法第三节 市场预测概述第四节 市场预测方法第五章 市场细分与目标市场选择第一节 市场细分第二节 目标市场选择第三节 市场定位第六章 产品策略第一节 产品整体概念第二节 产品生命周期第三节 产品组合管理第四节 包装与包装策略第五节 品牌策略第六节 新产品开发策略第七章 定价策略第一节 价格综述第二节 中间商第三节 分销渠道的设计与管理第九章 促销策略第一节 促销与促销组合第二节 广告策略第三节 人员推销策略第四节 公共关系策略第五节 营业推广第十章 国际市场营销第一节 国际市场营销概念第二节 国际市场营销环境第三节 国际目标市场选择第四节 进入国际市场的方式第五节 国际市场营销策略第十一章 电子商务与互联网营销第一节 电子商务与电子商务系统第二节 互联网营销第三节 网络交易的安全管理第十二章 市场营销策略第一节 策略与市场营销策略的含认特点第二节 市场营销策划的主权内容第三节 市场营销策略的一般过程参考文献

作者简介

市场营销，ISBN：9787111104575，作者：夏暎主编

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