市场营销案例

书籍目录

前言第1章 绪论  【案例1-1】宝洁公司和一次性尿布  【案例1-2】小天鹅集团：经营数学  【案例1-3】三个业务员：寻找市场  第2章 市场营销环境  【案例2-1】联想集团：海外拓展  【案例2-2】巨集团的衰落  【案例2-3】你想不想开一家宠物发烧友俱乐部？第3章 市场调查与预测  【案例3-1】“康师傅”——城功看得见  【案例3-2】新可口或乐：调研失误  【案例3-3】中国未来：十大市场第4章 市场营销信息系统  【案例4-1】日本：中国油田的信息收集  【案例4-2】日本企业：情报触资助第5章 消费者市场与组织者市场  【案例5-1】老店新招全聚德  【案例5-2】追踪亚洲青少年消费时尚  【案例5-3】电动自行车能否大行其道  【案例5-4】这家餐馆卖的是什么？第6章 市场细分与目标市场  【案例6-1】生日消费市场面临复杂细分  【案例6-2】小灵通大闹天空  【案例6-3】PDA：功能齐全不敌功能专业第7章 产品策略  【案例7-1】家用清洁剂公司新产品的开发与决策  【案例7-2】农夫泉的产品差异化策略  【案例7-3】科龙的品牌抉择  【案例7-4】“小小神童”显风采第8章 价格策略  【案例8-1】格兰仕的降价策略  【案例8-2】海信空调的价格策略  【案例8-3】出其不意的手表定价  【案例8-4】零售王国“沃尔玛”第9章 分销策略  【案例9-1】“馋嘴鸭”连锁衰败之谜  【案例9-2】九阳公司是如何选择经销商的  【案例9-3】墙内开花墙外香  【案例9-4】“金霸王”电池占领重庆电池市场的秘诀  第10章 促销策略  【案例10-1】中美史克从容应对康泰克“PPA事件”  【案例10-2】联想液晶电脑整合营销传播公关  【案例10-3】揭短广告  【案例10-4】两位美国总统身上的公共“点”第11章 国际市场营销  【案例11-1】特色销售，力拓国际空间——特迈斯如何挑站竞争对手  【案例11-2】联合利华政府公关  【案例11-3】宝洁公司的多品牌战略  【案例11-4】今世公司的国际化营销方式第12章 网络市场营销第13章 市场营销策划第14章 市场营销创新参考文献

作者简介

《高职高专规划教材:市场营销案例》是高职高专规划教材《市场营销》一书的配套教材，是根据我国职业技术教学的实际情况，并结合市场经济的特点编写的。《高职高专规划教材:市场营销案例》叙述简洁、案例新颖独特。《高职高专规划教材:市场营销案例》共14章，主要包括：绪论、市场营销环境、市场调查与预测、市场营销信息系统、消费者市场与组织者市场、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、国际市场营销、网络市场营销、市场营销镱划、市场营销创新等。

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