服饰营销学
出版社:中国轻工业出版社
出版日期:2004-8-1
ISBN:9787501944149
作者:温平则,陈伟民,陈伟民,温平则
页数:250页
书籍目录
第一章 服饰营销导论 第一节 市场与市场营销 第二节 服饰和服饰市场 第三节 市场营销观念 第四节 服饰市场营销的观念 第五节 21世纪市场营销发展的新趋势——定制营销第二章 服饰市场营销环境 第一节 服饰营销环境概述 第二节 服饰市场营销的微观环境 第三节 服饰市场营销的宏观环境第三章 消费者服饰需求及购买行为分析 第一节 服饰市场营销环境分析与对策 第二节 服饰消费者购买行为模式及类型 第三节 服饰消费者购买决策过程 第四节 影响服饰消费者购买行为的主要因素第四章 服饰市场调研与预测 第一节 服饰市场调研 第二节 服饰市场预测第五章 目标市场营销战略 第一节 服饰营销战略 第二节 服饰目标市场选择和营销策略 第三节 服饰市场定位第六章 竞争分析与服饰市场营销战略 第一节 竞争者分析 第二节 竞争战略的一般形式 第三节 不同地位竞争者的营销战略第七章 服饰产品策略 第一节 服饰产品组合策略 第二节 服饰产品生命周期 第三节 服饰新产品开发 第四节 服饰品牌与包装策略第八章 服饰定价策略 第一节 服饰价格的概念 第二节 影响服饰定价的主要因素 第三节 服饰定价的一般方法 第四节 服饰产品定价的策略 第五节 服饰产品价格调整策略第九章 服饰分销渠道策略第十章 服饰促销策略第十一章 服饰市场营销管理第十二章 国际服饰市场营销附录参考文献
作者简介
《服饰营销学》以市场营销学的基本思想、基本原理和基本方法为其理论依据，广泛地吸收了服装工程学、服装管理及营销、服装及鞋靴设计、服饰材料及工艺、服装及鞋靴企划等相关学科知识和成果，并结合服饰产业的营销特点、方法和规律。
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