现代广告学

内容概要

袁米丽，长沙理工大学设计艺术学院副教授，设计艺术学教研室主任。1993年开始从事广告学的教学与研究。近年发表的主要论文有：《寻觅广告创意的神话——创造学与广告学交汇的研究》、《儿童产品与儿童心理学浅探》、《从申奥成功，再探广告文化的民族性》、《探讨广告文案中

书籍目录

第一章 广告概说  第一节 广告的概念与分类  第二节 广告的功能第二章 广告的发展和演变  第一节 广告的起源   第二节 中国广告的发展  第三节 世界近现代广告业的兴起与发展第三章 广告与市场营销、公共关系  第一节 广告与市场营销  第二节 广告与公共关系第四章 广告与CI策划  第一节 CI=MI+BI+VI  第二节 CI战略  第三节 广告与CI第五章 广告运动程序  第一节 广告程序模式  第二节 广告调查  第三节 广告策划  第四节 广告预算第六章 广告创意  第一节 创意的整体概念  第二节 广告创意的策略种种第七章 广告方案写作  第一节 广告方案概述  第二节 广告方案创意  第三节 广告方案的表现手法  第四节 广告方案的结构要素  第五节 广告方案的语言艺术第八章 广告作品设计与制作  第一节 广告作品设计的一般原理  第二节 平面广告的设计与制作  第三节 电子广告的设计与制作第九章 广告媒介  第一节 媒介在广告动作中的作用  第二节 四大传播媒介  第三节 网络广告  第四节 销售点广告  第五节 其他广告媒体第十章 广告组织  第一节 媒介广告组织  第二节 专业广告公司  第三节 企业广告组织  第四节 广告行业协会第十一章 广告管理与《广告法》附录一 2003年长沙市白酒市场消费者调查附录二 台湾百龄牙膏广告策划附录三 中华人民共和国广告法主要参考文献

作者简介

本书既是为大、中专院校广告、工商管理、经济管理等专业的学生编写的一本广告原理教材，也是一本为广告主、广告人与消费者提高广告认识的参考书。在内容的编排上，除了对广告运作中原理与方法的一般论述外，还详细地阐述了广告与营销、广告与公关、广告与CI的关系。对广告创意的思维方法，作者提出了新的观点与主张。

　　全书共十一章，其中第一、二、三、四、五、六、八章由袁米丽编著，第七、九、十、十一章由袁岳如编著。全书由袁米丽总篡、定稿。

图书封面

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