出版社:机械工业出版社
出版日期:2005-8
ISBN:9787111165637
作者:菲利普
页数:496页
书籍目录
译者序前言第一篇 概论 第1章 国际市场营销学的范围和挑战 第2章 国际贸易的动态环境第二篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地理:文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 文化,管理风格和经营方式 第6章 政治环境:一个关键问题 第7章 国际法律环境:遵守游戏规则第三篇 评估全球市场机会 第8章 通过营销研究建立全球视野 第9章 新兴市场 第10章 跨国市场区域与市场集团第四篇 制定全球营销战略 第11章 全球营销管理:计划与组织 第12章 面向消费者和产品和服务 第13章 工业品和工业服务 第14章 国际营销渠道 第15章 出口和物流:企业的特殊问题 第16章 整合营销沟通与国际广告 第17章 人员推销与销售管理 第18章 国际市场定价第五篇 实施全球营销战略 第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判第六篇 辅助材料国家手册——营销计划指南 案例1 概述 案例2 全球营销的文化环境 案例3 评估全球市场机会 案例4 制定全球营销战略
作者简介
知已知彼,百战不殆。《国际市场营销学(原书第12版)》正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史,地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述,书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。
图书封面