国际市场营销学

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出版社:机械工业出版社
出版日期:2005-8
ISBN:9787111165637
作者:菲利普
页数:496页

书籍目录

译者序前言第一篇 概论 第1章 国际市场营销学的范围和挑战 第2章 国际贸易的动态环境第二篇 全球市场的文化环境 第3章 历史与地理:文化的基础 第4章 全球市场评估中的文化因素 第5章 文化,管理风格和经营方式 第6章 政治环境:一个关键问题 第7章 国际法律环境:遵守游戏规则第三篇  评估全球市场机会 第8章 通过营销研究建立全球视野 第9章 新兴市场 第10章 跨国市场区域与市场集团第四篇  制定全球营销战略 第11章 全球营销管理:计划与组织 第12章 面向消费者和产品和服务 第13章 工业品和工业服务 第14章 国际营销渠道 第15章 出口和物流:企业的特殊问题 第16章 整合营销沟通与国际广告 第17章 人员推销与销售管理 第18章 国际市场定价第五篇 实施全球营销战略 第19章 与国际客户、合作伙伴和政府部门的谈判第六篇 辅助材料国家手册——营销计划指南 案例1  概述 案例2  全球营销的文化环境 案例3  评估全球市场机会 案例4  制定全球营销战略 

作者简介

知已知彼,百战不殆。《国际市场营销学(原书第12版)》正是从这一角度出发,描述了全球市场的历史,地理、文化、商业惯例、政治和法律环境,介绍了欧洲市场、美洲市场,亚太市场,非洲市场、中东市场、区域性贸易集团和新兴市场,评估了全球市场机会,详细阐述了制定与实施全球营销战略问题,把国际市场营销活动放在环境尤其是文化环境中去研究,去阐述,书中有很多关于中国的实际例子,演示了外国人眼中的中国。

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发布书评

 
 


精彩短评 (总计11条)

  •     昨天姓王的服务态度太差了,今天过来的大叔很和蔼,一下子就早上送货上门了。年轻人还是不给力
  •     例子很多,但翻译的一般,不够客观,当然作者也太过激进!
  •     总的来说,这本书还不错吧,只是中间的一些句子没有译出来,也许是考虑到中美之间的一些个关系吧,不好译出来,还有个别的章节与原版不对,但总的来说,这本书译的还算可以,给90分没有问题
  •     寄来的书在发货之前到底有没有检查的?封面有点烂,虽不影响阅读,但觉得买到的书本不是新的,一群饭桶
  •     原书不错,翻译版本在章节和内容上都做了调整,不知道怎么回事
  •     国外的人写的书就是好
  •     经典使用来学习的
  •     看过几个教国际市场营销学老师开出的书单(PPT上),提到这本书的很少,作为教科书的就更少了,但是内容不错,案例很多,但是稍微有些老了,甚至让人感觉带点早期的国际贸易的内容。
  •     这个书还是不错的
  •     理论和实践都有!放在全球大环境中讲述国际营销,看了之后感觉受益匪浅!值得对跨文化营销感兴趣的同事学习一下!
  •     旧旧的
 

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