国际市场营销学(第6版)

内容概要

迈克尔·津科特，任教于乔治敦大学研究生院和商学院的营销及国际商务系。华盛顿国际商备考诶研究基金会（FIBER）主席，被亚洲、澳洲、欧洲和美洲的许多大学聘为教授。
    津科特博士做过美国商业部部长助理，负责宏观贸易分析、国际贸易谈判支持、国际金融、投资和货币政策

书籍目录

第一篇 国际市场营销环境

第1章 国际市场营销势在必行

第2章 国际贸易组织及美国贸易政策

第3章 文化环境

第4章 经济环境

第5章 金融环境

第6章 国际政治与法律环境

第二篇  国际市场营销的基本业务

第7章 国际市场调研

第8章 出口的进程

第9章 出口中间商、许可经营和特许经营

第10章 出口产品的调整

第11章 出口定价策略

第12章 国际沟通

第13章 分销渠道和分销策略

第三篇 全球营销管理

第14章 全球战略规划

第15章 全球市场的拓展

 ……

第四篇 国际市场营销的变化

……

作者简介

国际市场营销学，ISBN：9787505387386，作者：（美）迈克尔·津科特（Michael Czinkota），（美）伊尔卡·朗凯恩（Ilkka Ronkainen）著；陈祝平译；陈祝平译

图书封面

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