名牌战略--企业成功之路

内容概要

作者简介

郑明身

中国人民大学工

业经济系副教

授，中国管理科

学研究院企业组

织与发展研究所

副所长。擅长于

企业经营管理、

企业组织与领导的研究，主要著作

有工业企业管理》、《工业企业组织

设计》、《企业领导学》等。

司 岩

中国人民大学工

业经济系副教

授。1994年出版

个人专著：《战略

制胜――企业成

功的关键》，并发

表《经营战略的

构成要素》等论文若干篇。

刘仲康

中国人民大学工

业经济系副教

授。主要著作有

《工业企业经营

决策与计划》、

《经营管理学》、

《乡镇工业企业

管理》、《企业经营方式决策》、《外向

型企业经营》等。

书籍目录

目 录

总序

导言

第一章 让中国名牌走向世界

一 名牌争天下的时代

二 外国名牌的严峻挑战

三 经济腾飞 国富民强之路

四 企业竞争取胜之道

第二章 长期艰巨的系统工程

――一名牌产品总体战略

一 对名牌产品的科学认识

二 创名牌的总体战略 “431”工程

三 创名牌总体战略应注意的问题

第三章 卓越的产品本体

――名牌产品开发战略

一 满足消费需求――名牌成功的基础

二 质量超群――打开成功之门的金钥匙

三 特色鲜明――名牌产品的魅力所在

四 按质论价――名牌产品定价战略

第四章 高超的营销艺术

――名牌产品的市场战略

一 名牌产品的命名艺术

二 名牌产品的扬名艺术

三 名牌产品的护名艺术

第五章 先进完备的企业内部支持系统

――名牌产品技术与人力资源战略

一 创造和驾驭领先于时代的技术

二 培养 选用超一流人才

三 建设高素质的职工队伍

第六章 开创企业管理的新路子

――名牌产品管理创新战略

一 高度重视企业管理的作用与创新

二 改造传统管理，实行系统优化

三 树立名牌经营观念

四 改革企业组织体制 强化基层管理

第七章 建设“三化”企业

――名牌产品组织发展战略

一 名牌产品的规模化战略

二 名牌产品的集团化战略

三 名牌产品的国际化战略

第八章 充分发挥企业家的作用

一 名牌产品呼唤杰出企业家

二 企业家队伍的建设

三 企业家应受到尊重和保护

第九章 大力扶植名牌产品

一 使企业成为市场竞争和技术开发的主体

二 政策倾斜和保护名牌

三 加大打击力度 惩治害群之马

参考文献

作者简介

内容提

在外国名牌抢占我国市场的严峻形势下，如何创建中国名牌，扬威海

内外？本书针对这一社会热点问题，系统阐述了企业创名牌总体战略――

“431”工程的基本思想与内容，详述了产品开发、市场营销、管理创新、组

织发展、技术与人力资源等分战略的内容与方法，介绍了国内外许多著名

企业的实践经验，以此奉献给致力于发展中国名牌事业的企业家和企业广

大职工。

图书封面

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