现代企业形象识别系统

章节摘录

　　（七）企业的经济实力　　企业的经济实力，集中体现在它的资金实力上。资金实力的状况又受到三种情况的影响：一是物资，二是货币，三是债权。尤其是在股份制经济大力发展的条件下，企业的资金实力及财务状况，成了公众最为关注的内容，因而构成企业最具有说服力的实力形象，它明确无误地向公众显示了企业的发展现状和前景，成为企业境况的最重要、最直接的晴雨表。　　对于一个企业，能否做到千方百计地保证生产所必需的流动资金；能否加速资金周转，提高资金使用效率；能否提高生产设备的利用效果，是其能否实现再生产，是否有发展后劲的重要条件。一个长期亏损、经济效益低下、资金实力虚弱甚至负债累累的企业，在公众心目中就很难树立好的形象。　　（八）企业的商品包装　　商品的包装，泛指装束、保护物品的容器或包扎物。包装是企业产品生产的最后一道工序，也是商品的外衣。消费者在选购商品时，首先看到的是商品的包装，而不是商品本身。包装是无声的推销员，具有显示产品内在品位、刺激消费者购买欲望的无形力量。包装可以被认为是一种特殊的广告形式，可以唤起需求，诱导消费。　　包装不仅是产品的外表，它本身已延伸为产品的二次品质；包装还可以看做是一种特殊商标，它能使消费者产生一种对产品的信赖的安全心理和个性偏好；包装是企业营销战略的缩影，运用不同的包装策略可以产生完全不同的营销效果；包装是产品差异化、风格化的手段，能明确显示产品特性，区别一种商品与其他商品的本质；包装可以大大提高产品价值。好的商品包装，能给商品带来超过包装本身价值的附加值，能从形式上显示出企业及产品的特色和优良品质，从而引起公众的好感。因而，包装构成企业的外在形象要素。　　……

内容概要

王维平，生于1957年11月，兰州大学政治与行政学院教授、经济学博士。



    从事高等教育事业20余年来，曾主持国家社会科学基金项目两项，省级社科规划项目三项，横向课题二项。获甘肃省社科优秀成果二等奖一项，获甘肃省高校优秀教学成果省级一等奖一项，甘肃省高校社科成果奖一等奖一项。



    曾被评为甘肃省高校跨世纪学科带头人，甘肃省宣传文化系统拔尖创新人才。教育部高等学校高职高专经济类教学指导委员会委员，享受国务院政府特殊津贴专家。



    长期从事社会主义经济理论以及应用经济研究。在北京大学出版社、中央党校出版社等出版著作8部，在《人民日报》《光明日报》《红旗文稿》《管理世界》《中国行政管理》《中国社科院研究生院学报》等发表论文50余篇。



    代表作有《企业形象塑造论》《现代企业形象识别系统》《企业无形资产管理》《公共关系原理与应用》(教育部“十一五”国家级规划教材)《构建西北基础设施新体系》等。

书籍目录

理论篇  第一章  企业经营战略与形象战略    一  企业经营战略的含义    二  企业经营战略的内容    三  战略制胜与战略选择    四  形象战略导人经营战略    五  形象制胜的战略选择    六  CI(企业识别)——一种企业形象战略  第二章  CI(企业识别)与企业形象    一  企业形象及其时代意义    二  塑造良好形象是企业的主导性目标    三  形象意识与形象塑造    四  企业形象的外化    五  企业形象的内在基础    六  企业形象要素的多重组合    七  CI(企业识别)与企业形象塑造  第三章  CIS(企业识别战略)三要素的交集    一  CIS(企业识别战略)中的MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别)    二  CI(企业识别)与中国国情    三  CI(企业识别)的历史轨迹    四  VI(视觉识别)——企业的表情    五  VI(视觉识别)的心理基础  第四章  CI(企业识别)的作用机制    一  我们生活在符号之中    二  符号的神秘力量    三  企业形象的符号表达    四  企业形象视觉系统的作用机制核心篇  第五章  企业识别标志    一  形象传播的符号    二  品牌标志与商标文化    三  商标标志的图案设计    四  标志设计的形式    五  标志设计新趋势    六  企业标准字设计    七  典型标志分析    八  著名企业标志    九  企业及产品名称设计  第六章  企业识别口号    一  企业精神——企业形象的灵魂    二  企业形象与企业经营理念    三  企业口号的力量    四  企业家经营哲学    五  企业精神标语的开发    六  企业广告宣传口号  第七章  企业识别环境    一  企业环境形象    二  环境审美心理    三  环境的力量    四  企业环境识别系统    五  企业环境的绿化和美化    六  企业建筑物的风格    七  企业雕塑艺术特征  第八章  企业识别色彩    一  色彩与企业形象    二  色彩的世界    三  色彩美的规律    四  企业形象的色彩表达    五  企业标准色设计    六  企业识别色与市场竞争  第九章  企业识别音乐    一  音乐的魅力    二  音乐艺术特征    三  功能音乐与形象音乐    四  企业识别音乐与企业形象    五  企业识别音乐的设计    六  企业广告音乐的开发实务篇  第十章  CI(企业识别)应用系统与导入程序    一  CI(企业识别)的应用程序    二  CI(企业识别)导人的程序    三  CI(企业识别)导人与CI管理    四  CI(企业识别)导人的认识盲点    五  CI(企业识别)导人的企划案    六  CI(企业识别)手册的编制  第十一章  CI(企业识别)设计实例    一  西北电力建设第一工程公司CIS导人项目背景    二  企业问题诊断    三  CIS设计思路    四  CIS设计主要参考文献

作者简介

《现代企业形象识别系统》从现代企业经营战略和形象战略的基本理论入手，论述了企业形象塑造理论、企业形象作用机制；在《现代企业形象识别系统》的主体核心篇，分别详尽说明了构成企业形象五个大系统的企业识别标志、企业识别口号、企业识别色彩、企业识别音乐、企业识别环境等的内容、特点、要求和塑造方法。最后在实务篇里，通过具体案例说明了企业形象识别系统的导入和传播的运用技巧。《现代企业形象识别系统》内容新颖独特，图文并茂，案例丰富典型。既可作为企业战略研究和实际工作者的参考书，也是企业文化建设的参考文献，还可作为高校广告、传播、营销、管理类专业的教材。

图书封面

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